「微商经验」2．微文章，让标题先飞一会儿

「诗圣」杜甫说过「语不惊人死不休」，才子袁枚亦说过「文似看山不喜平」，这是文学的特性，在眼球经济时代更是如此，谁的标题起得大气，脑洞大开，谁就能吸引用户的眼球。本节我们主要讲讲微信标题的命名方式，毕竟内文再好，如果标题吸引不了人，也是白费。

一个标题，如果只适合老学究的品位，或者只有中科院的院士才能读懂，那么不管它的价值有多大，都不适合在微信上流传。很多相声和小品中都有一个包袱，某某在讲了半天之后被告知说人话这一条也适用于微信标题。这是一方面。另一方面，接地气是说你的标题要具有分享性，要具备大众性，要能够感受大众的感受，说出他们的心声。例如，《中国真的有很多穷人吗？》。

为了给用户以足够的想象空间，标题要尽量写得神秘一点儿。例如，你想写当年吃某某雪糕的回忆，你可以写成《雪糕真让人回味》，也可以写成《亲吻的味道》。很明显，《雪糕真让人回味》语言过于平实，就像一片土地，平坦、厚实，但没有人愿意站上去。人们要的是高峰，是笼罩着云雾的高峰，越是看不清的东西，人们越想去探索它。《亲吻的味道》正是如此，能让人产生更多的想象空间。

没有东风，可以借东风。最近网络上或社会上的流行语，就是最好的东风。例如，《元芳，特朗普胜选这事儿你怎么看》，再如我们这一节的标题，明显是从电影《让子弹飞》中借来的。小说或其他文学作品中的经典也可以化用，如《降龙祛痘十八招》《创业，还是混下去？》。

没文化的人普遍尊重文化，土豪最喜欢附庸风雅，只有文人才因为竞争而不自觉地相轻。微文章也是文章，考虑到微信受众不是文青，就是文青的崇拜者，至少也是文青的同龄人，因此写文章要尽量有点儿文艺范儿。自己功力不够的话，照样可以从引用开始，如《那些年我们一起加过的班》《谁的青春不懵懂，谁的青春不慌张》。

汉语是一门伟大的语言，也是一门神奇的语言，有时候，仅仅改一个字，甚至只是改一下同音字，或者发掘一下其中的联系性，就能产生意想不到的神奇效果。如某品牌内衣的宣传语，可以借用「回头率」这个众所周知的词，稍稍一动，改成「提高回床率的秘密」。

人们都喜欢看故事、听故事，与品牌相关联的故事容易拉近产品和人的距离。举例说明，如果你是做化妆品的，标题就可以写成《昨日灰姑娘，今日白富美——终极秘密》。

好奇害死猫，平淡害死人。人人心里都住着一个好奇猫，他们保守着自己的秘密，却对别人的秘密很好奇，这对名人来说尤为突出，因为名人之间的八卦更具有话题性。难能可贵的是，这类新闻简直天天有且不重样，如果你掌握了这点，岂不是从此再也不用担心你的标题了？

人生就是一场戏，人人都喜欢戏剧性。就像演电影似的，不经常颠覆一下，怎么营造戏剧高潮？标题也这样写，会让人带着强烈的疑问读下去。例如，《万万没想到，×× 蔬菜吃多了竟致癌！》。

明确告诉读者，这篇文章能给他带来什么好处！如果再配上一些数字，会显得更加专业，更具冲击力！如《女大学生白手起家一年赚到 300 万元》，又如《教你如何一个月涨粉 10 万！》。

最后，再来讲讲微信标题命名的其他注意事项。

如果说简单明了是新闻的最大特色，那么字数就是微信最大的特色。微信标题好不好看，取决于我们对微信终端的了解，也就是手机屏幕的了解。一般来说，微信标题控制在 14 个字最好，不折行，不裂句，以整行的形式出现，也不太短，形式上更美观。

推送信息时，最好能将整个事件的时间、地点、结果等要素都包括进去，使人一目了然。如新闻标题《南京孩子埃及神庙刻「到此一游」当事人父母道歉》，地点、人物、起因、结果应有俱有，值得借鉴。

标题采用问句形式，能引发用户的共鸣，如果用户想知道答案，必然会点击阅读。例如，一些美容账号经常这样写：《有氧减肥，你知道多少？》《你真的了解微整形吗？》。

当然，不管采用哪种方式，不管我们多么想吸引眼球，我们的标题都要与内容相符合，千万不要做「标题党」，否则将会适得其反。标题与内容不相符，首先让人产生作者不诚信的感觉。微信微信，无信不立，违背了诚信这个原则，微信营销也就无从谈起了。