「微商经验」1．个人微信公众号的巨大价值

从某种程度上来说，品牌就是摇钱树。以前，一个品牌的建立往往需要几年甚至几十年的时间，而在移动互联网时代，仅需一年乃至更短的时间，就可以达到同样的目的，这正是网络的魅力所在。

有鉴于微商这个庞大人群的基本特点——平民化与草根化，因此这里所说的品牌主要是针对个人品牌而言。如何打造个人品牌？没有标准答案。但微商微商，没有微信就谈不上微商，做微商，首先要从微信这个平台做起。而微信之所以会被越来越多人认可与喜欢，主要原因不外乎是它可以为我们提供以微信公众号为主打的一系列服务。

微信的官方解释是这样的：微信是腾讯公司于 2011 年推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不收取任何费用，微信产生的上网流量费由网络运营商收取。因为是通过网络传送，因此微信不存在距离的限制，即使是在国外的好友，也可以使用微信对讲。

应该说，这种解释早已是过去时了。现在的微信，由于功能越来越强大、越来越多，不可避免地会在某些方面收费，如微信支付。再如我们本节的重点——微信公众号，并非申请所有形式的微信公众号都不收费：个人公众账号不收费，企业公众账号收费。当然，由于企业公众账号是收费的，所以它相应地会提供一些个人公众账号并不具备的功能。

尽管如此，根据我们的经验，微信整体上来说还是几近于免费的。而且，就微信公众号而言，并不是收费的企业公众账号就一定比不收费的个人公众账号好。两者各有优势，相对来说，我认为个人公众账号反倒更适合微商。

早就有人指出，微信也好，QQ 也罢，都不是本质上的原创，都是对国外同类产品的本土化。微信公众号在形式与内容上也不新鲜，但是它体现出了媒体属性与社交属性的平衡：它是媒体，可以发布，但是它的发布资源极其珍贵（个人公众账号每天能发一次，企业公众账号每周能发一次）；它是社交平台，可以互动，但它只能在微信公众号与粉丝之间一对一互动。如果粉丝不主动在后台留言给账号，运营者并不能在后台主动发信息给粉丝，因为这会被定义为一种骚扰。

这一平衡，不仅使得微信既拥有传统媒体的优点（可传播），又避开了传统媒体的缺点（不能互动）；与同属于微平台的微博相比，也在具有其根本优点（大量用户）的同时，避开了某些缺点（关系强于内容）。这种平衡天然适合打造基于精品内容的紧密社交网络，也就是说适用于打造品牌，而品牌具有较高的附加价值。

一个微信大号值多少钱，相信很多人都有所耳闻。我们在这里要说的是，不难看出，腾讯开发微信这一产品的目标，就是为了给用户——个人或者公司——创造更多的商业利益，事实上它也达到了这个目标。这是微信对于自媒体的核心价值，也是广大用户特别是个人用户的新希望：有史以来，个人有可能依靠超低门槛乃至免费的资源打造依附于自身能力的品牌。由于微信具有信息传播功能，迅速地被公共知识分子和文青们接纳，成为传播信息的最佳通道，并成为对应于传统媒体的自媒体的一个重要载体。不仅承载了交友功能，而且接入了公共信息传播功能。此外，微信还具备客户群真实、信息到达率高、广泛亲民等相对与绝对优势。

在此基础上，形形色色的商业机构，很多不甘平庸的创业者，都看到了微信巨大的信息流量背后所隐藏的商业利益空间，当它被当作商业信息发布的平台而且被广泛接受时，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。微信商城的开发也随之兴起，微商亦随之崛起。

一个优秀的微信公众号，不论是个人公众账号还是企业公众账号，都少不了调查研究分析粉丝，策划与生产内容，提高粉丝活跃度，大规模推广，等等。但所有这一切，都得建立在你有一个微信公众号的基础上。申请个人微信公众号非常简单，完全没有技术含量，这里就不浪费笔墨了，读者可上百度搜索相关内容。