微商品牌建设三误区及启示

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是对企业产品和服务的信任。虽说品牌是无形资产，但它是企业最有价值的资产。那么企业如何建设自己的品牌，如何完善企业品牌管理，又如何利用企业品牌管理把自己的产品打造成优秀品牌呢？品牌管理建设中又该避免哪些误区呢？

1）错误的品牌观念：很多微商不正视自身品牌的建设，不愿花费人力物力进行品牌管理和建设。很多是直接代理上家的品牌，辛辛苦苦很多年，结果只是为他人作嫁衣。品牌是企业最大的价值，建立一个成功的品牌，一定可以带动整个企业的快速发展。

2）错误的战略定位：微商是一种信任经济，一定要与人发生关系。很多企业盲目定位，产品一出来就脱离人的认知，结果注定是失败的。

3）不做调研：品牌建立一开始就要建立在研究消费者基础上，要研究目标消费者的消费习惯、使用偏好、情感需求，这样才能精准定位。

在品牌建设方面，蓬勃发展且激烈竞争的移动互联网正在孕育一批中国企业，以全新的互联网思维和方式，对品牌建设做全新的尝试。有些尝试在市场中证明是非常成功的，这些成功正在改写品牌建设的传统理论和实践。移动互联网时代下的移动互联和社交媒体为品牌塑造提供了新的工具和可能，从而催生了全新的品牌树立和管理理论。

企业在移动互联网的大背景下进行品牌建设时有如下四个启示：

第一，移动互联网的快速发展使消费者通过智能手机连接 3G 乃至 4G 的无线网络，能够随时随地获得多媒体的信息，可以是文字、照片、视频，乃至互动的交流，所以要从「互联消费者」的消费体验出发思考品牌问题；

第二，智能手机不但成为沟通的终端，也成为服务的终端，移动购物已经不再是科幻情节，购买前的沟通和比较、购物过程以及购物后的分享等整个购物环节正在融合到一台智能手机上，所以要针对「无限扩展」的消费者购买和沟通渠道进行整合营销；

第三，品牌的内涵不再由企业唯一主导，而是需要更多去考虑如何吸引消费者一同来推动和定义品牌内涵；

第四，利用新一代的数据挖掘（或大数据）功能实现精准营销和价值个性化。

面对移动互联网大潮，我们有理由相信，新一代微商的品牌建设具有后发优势，未来越来越美好。