万公众号用户，千万级年收入

电极是秦王会社群的会员，也是羽毛球（微信公众号：yu-mao-qiu）微信公众号的运营者，这个公众号目前的年营业额超过千万元。

电极出生于 1983 年，是一位思维活跃的小伙。在微信公众号开放认证之后，电极在半年时间里注册收购了 50 多家公司，用这些公司资质认证了一千多个根词公众号。这些根词公众号涉及各个领域，包括运动爱好类、宗教类、文化艺术爱好类、文学类、健康养生类、亲子教育类等。只要你能想到的品类，电极基本都涉及了，而且每个类别之下都认证了数十个根词名称。

秦刚运营的羽毛球微信公众号在羽毛球领域排行第一。截至 2016 年，有超过 50 万名铁杆羽毛球粉丝关注该公众号，而且还在以每天约 1000 人的速度稳步增长。

三年前，电极开始运营羽毛球微信公众号。由于羽毛球运动是一项技术非常细腻、战术也非常多的运动，所以技术提升类文章对于羽毛球业余爱好者来说非常实用。这就是电极对羽毛球微信公众号的最初定位。当时，羽毛球这种细分兴趣领域的微信公众号几乎没有人去专业运营。很多初始运营公众号的运营者都是本着自己的兴趣爱好去做的，最初都没有特别地规划架构。

令电极没有想到的是，公众号一诞生就受到了粉丝追捧，文章发出去，转载量、阅读量都很大，粉丝直线上升。由于电极运营这个公众号只是出于业余兴趣，而且他还有自己的工作要做，所以当他发现这个公众号具有做大的潜力之后，便将运营工作转交给了公司的文案策划人员去负责。

在文案策划人员接手此项工作之后，他们加强了与球友粉丝的互动交流，并根据粉丝反映出来的需求逐渐增加了一些板块上的设置。该公众号当前的主要板块有技术提升、羽坛动态、羽林秘籍、赛事前瞻、名师教学、器材秘籍、精彩十佳球、亮丽球场、商家赞助、各地业余赛事预告、场馆推荐、教练推荐、羽球段子等板块。板块内容主要来自于球迷投稿、约稿以及自运营论坛帖子等。

在该公众号运营不到一年的时候，其粉丝数就已经达到几万人的规模，而粉丝经常会询问是否可以购买羽毛球服和羽毛球等相关产品。运营团队开始意识到应该提供给粉丝高质量的运动服装和羽毛球等用品。

在粉丝的期待下，电极带领团队着手产品的研发，并将品牌定为 TODO（中文品牌唐盾）。服装英文品牌 TODO，有「不再拖延，马上运动」的引申积极含义。中文品牌名称「唐盾」中的「唐」代表全球各地华人移民对产品品质的追求，「盾」代表全球各地华人移民协会最坚强的后盾。「TODO 唐盾，源自海外移民，服务全球华人」，是 TODO 品牌的基调。

在羽毛球产品方面，由于羽毛球运动在加拿大非常流行，而且加拿大大部分地区地处严寒，加拿大本土的羽毛毛片坚韧厚实，在飞行稳定性和耐打性上都是上乘，所以他们选择了加拿大一家本土的羽毛毛片厂作为合作对象。

在羽毛球运动服装方面，由于北美的运动服装品牌都是按照北美人的体型、喜好、习惯、尺码来设计的，在很多版型细节上都不符合华人的身材和审美，于是电极团队针对华人的身材特点研发了真正适合华人身材及审美的运动服装版型。因此，TODO 品牌的国际化是面向全球各移民大国的华人圈子，做真正适合华人的运动品牌。TODO 服装在北美以及欧洲、澳洲华人球友圈子已经建立了良好的口碑。

截至 2016 年 5 月，品牌网站www.todo.tm在国内运营已经满两年，而且其销售的羽毛球等相关产品积累了良好的口碑。这两年，该团队没有投放任何额外的媒体广告，而仅仅通过羽毛球这个公众号做品牌宣传推广，年度营业额达到了千万元级别。所以说，微信公众号的商业价值是非常巨大的。