媒体平台打造精准客户

除了微信平台，互联网上还有许多的用户量过亿的媒体平台，这些媒体平台各有特色，微信公众号正好可以利用这些媒体平台的特色，精准定位目标客户，这样可以使微信公众号拉新引流工作事半功倍。

下面，就来看一看如何在主流的亿级媒体平台拉新引流。

「一点资讯」是由一点网聚科技有限公司推出的一款为兴趣而生、有机融合搜索和个性化推荐技术的兴趣引擎软件。

图 2-1 所示是「一点资讯」官网对自己平台的介绍。兴趣引擎是「一点资讯」的特有专利技术，具体介绍如图 2-2 所示。

▲ 图 2-1 「一点资讯」官网对自己平台的介绍

▲ 图 2-2 兴趣引擎介绍

在「一点资讯」平台上，用户可以看见各个领域的最新信息，该平台主要有 24 个类别的信息频道，大大满足了各种用户的阅读的兴趣爱好，使一个平台满足他们所有的阅读需求，图 2-3 所示是其部分信息频道。

▲ 图 2-3 「一点资讯」平台上的部分资讯频道

在清楚了「一点资讯」平台最基本的情况后，笔者将从平台特色、平台价值、平台的技术力量和兴趣营销这 4 点，深入介绍「一点资讯」平台。

1.特色

「一点资讯」平台凭借有特色的兴趣引擎技术为用户实现了个性化新闻订阅，基于用户的兴趣，为用户提供信息内容。

「一点资讯」可以借助用户登录时选择的社交软件类型、兴趣频道等收集相关信息，整理成数据资料，然后根据这些资料推测出用户感兴趣的新闻领域。「一点资讯」的平台特色主要表现在两点，如图 2-4 所示。

▲ 图 2-4 「一点资讯」的平台特色

2.价值

「一点资讯」平台的价值主要可以从两个方向理解，一个是在行业领域的价值，一个是对用户的价值。

从行业领域方向出发，「一点资讯」平台凭借收集、整理各种信息，然后通过兴趣频道分发信息内容的方式，能够帮助各种类型的新闻媒体者快速定位最适合他们的用户，同时还能够帮助整个信息领域搭建更好的行业生态系统，加速行业内的信息流通、提高行业的商业价值，实现媒体、广告主、渠道等主体的多赢局面。

从用户方向出发，主动为用户提供感兴趣的、独特的优质信息内容，大大减少了用户寻找喜欢的信息所花费的时间，从而使用户的阅读效率有了大幅度的提高。

3.技术

兴趣引擎技术是「一点资讯」平台最核心的技术力量，它是结合了搜索引擎和个性化推荐引擎的特点，而形成的一种新的信息搜索引擎。

兴趣引擎，依靠平台系统对用户订阅的信息、搜索的关键词等操作行为，挖掘出更多用户感兴趣的信息，然后精准地抓住平台用户阅读的兴趣需求，将他们最需要的新闻信息在最短的时间内传递给他们。

4.营销

基于兴趣引擎，「一点资讯」平台可以实现基于用户兴趣为用户提供定制化内容的兴趣营销。

「一点资讯」平台的兴趣营销指的是，平台借助其核心的兴趣引擎技术来进行平台上的广告商业业务，具体如图 2-5 所示。

▲ 图 2-5 兴趣营销相关内容

搜狐公众平台，是搜狐门户下的一个融合搜狐网、手机搜狐、搜狐新闻客户端三大资源于一体的平台。图 2-6 所示是搜狐公众平台的官方介绍。

▲ 图 2-6 搜狐公众平台对自己的介绍

搜狐公众平台的资源力量是比较充足的。图 2-7 所示是搜狐对自己平台具有的原创功能的介绍。

▲ 图 2-7 搜狐官网列举出的自己平台的功能

搜狐公众平台凭借搜狐旗下一系列的资源，拥有自身独特的平台优势，它的优势主要体现在以下几个方面，具体如图 2-8 所示。

▲ 图 2-8 搜狐公众平台的优势

正如搜狐公众平台登录页面的广告语「亿级用户流量再小，个体也能打造自己的媒体影响力」所言，结合平台的自身优势，此平台确实是微信公众平台运营者用来为公众平台引流的好渠道。

搜狐公众平台为用户提供了多种登录方式，并且只要拥有一个账号，即可登录搜狐旗下的搜狐视频、搜狐新闻、搜狐博客等产品，这在很大程度上为用户提供了方便，减少了用户注册账户的麻烦。图 2-9 所示是搜狐公众平台的登录页面。

▲ 图 2-9 搜狐公众平台的登录页面

大鱼号，即「大鱼号·媒体服务平台」。「大鱼号·媒体服务平台」是我国信息平台行业中第一家舆情公开展示的平台，在该平台上的媒体服务有两部分，分别是订阅号、机构媒体。

「大鱼号·媒体服务平台」基于 UC 浏览器目前拥有的约 6 亿用户，以及每个月大约 4 亿的活跃用户，为微信运营者提供了绝佳推文导粉条件。据有关报道显示，微信运营者在大鱼号上进行推广，有影响力的文章，单篇阅读人次可以轻松超过 10 万，好一些的文章，其单篇阅读人次甚至可以上百万。

大鱼号主要由两个部分组成，包括数读舆情，以及订阅号、机构媒体。

1.数据流

「大鱼号·媒体服务平台」是我国所有的信息平台中第一个以全网舆情作为基础，以动态可视化作为形式的一个公开性展示平台。数读舆情使「大鱼号·媒体服务平台」对外展示的部分，数读舆情不仅能够帮助新闻创作者从更多的方向和层次挖掘出更多的新闻热点，同时它还能给用户提供一站式、多层次的信息，丰富用户的阅读世界。

用户只要单击页面中的全国各地的某一个省份，在该页面的右侧就会出现该省份最热门的新闻信息，用户在这个页面上就可以了解当地发生的重大新闻事项及当地人们最关心的新闻。

大鱼号平台的数读舆情主要包括 3 个部分内容，具体如图 2-10 所示。

▲ 图 2-10 数读舆情包括的 3 个部分

下面，详细介绍这 3 个部分。

（1）热点排行榜

在数读舆情的热点排行榜中，主要包括了热点榜单、分类内容榜单、人群风向标 3 部分的内容，每个部分的内容所包含的新闻是全网的，不局限于大鱼号这一个平台的新闻。

（2）行业排行榜

在大鱼号平台的数读舆情的行业排行榜中，包括机构媒体、自媒体榜单、人群风向标 3 个部分的内容，用户进入这 3 个部分中的任何一个都可以看见相关的最热排行。

（3）数读图悉

大鱼号平台的数读舆情的数读图悉这一部分，主要是大鱼号平台联合第三方或独自针对一些舆情事件，分析出的大数据报告。

用户进入该页面，就可以看见一些 UC 给出的大数据报告，如「UC 行业指数电影大数据」，用户只要进入相关页面就可以看见 UC 联合第三方给出的电影相关的大数据分析。

2.订阅号

大鱼号平台的订阅号具有强大的推送能力及商业变现能力，用户黏性高，同时该订阅号有以下 4 个核心功能。

◆ 创作

◆ 运营体系

◆ 赋能体系

◆ 社区

企鹅媒体平台，是由腾讯推出的一个媒体平台，原名是腾讯开放媒体平台，在「芒种大会」后改名为目前这个名字。虽然企鹅媒体平台也是由腾讯公司推出的产品，但它和 QQ 公众平台并不是同一个产品。

据悉，企鹅媒体平台正在迅猛发展，目前约有 8 万个企鹅号入驻平台，并持续增长，因此企鹅媒体平台对微信公众平台运营者来说，是一个很有前景的推文导粉平台。

企鹅媒体平台主要拥有以下 5 个特点。

1.流量优势

企鹅媒体平台借助腾讯庞大的用户群体，以及腾讯旗下腾讯新闻、微信新闻插件、天天快报等产品的支撑，在流量数据方面拥有得天独厚的优势。

2.内容强大

企鹅媒体平台为平台上的内容生产者提供了强大的、实用的内容生产工具，并且为创作者提供了图文编排、数据分析、文章统计等，让平台内容创作者可以简单、便捷地进行内容生产。

3.盈利渠道

腾讯给予了企鹅媒体平台上的优质原创型自媒体、媒体全年共计两亿元的补贴，以及创作者在此平台上所有的广告收入全部归作者本人的鼓励政策，为平台上的自媒体、媒体提供了盈利渠道。

4.资源分配和用户管理

企鹅媒体平台为平台上的自媒体、媒体创作的内容提供了更多的曝光机会，使他们的文章能够出现在天天快报等腾讯旗下产品中，而且还能够更加方便地与平台的用户、粉丝进行互动，社群管理，等等。

5.入驻媒体类型多样

在企鹅媒体平台上提供了 5 种可入驻的媒体类型，如图 2-11 所示。

▲ 图 2-11 企鹅平台上的多种媒体

QQ 公众平台是腾讯继微信公众号后推出的产品。QQ 公众号与微信公众相比，其形式也分为 3 种，分别是订阅号、服务号、购物号，这 3 种公众号的具体信息如图 2-12 所示。

▲ 图 2-12 QQ 公众号的 3 种类型

QQ 公众平台的订阅号和服务号也可以进行认证，认证后的订阅号和服务号，其功能权限会有所区别，如图 2-13 所示。

▲ 图 2-13 订阅号和服务号的区别

QQ 公众号与微信公众相比较，其注册过程要简单得多，用户可以直接使用自己的 QQ 账号注册 QQ 公众号，一个 QQ 号只能注册一个公众号，具体的注册流程如图 2-14 所示。用户也可以使用 QQ 号直接登录，登录后 QQ 号将绑定公众号。

▲ 图 2-14 QQ 公众号注册流程

QQ 公众平台凭借 QQ 积累的众多的用户，以及平台自身的技术优势、大量的数据等资源，成了微信公众号运营者用来进行引流、吸粉的一个很好的平台。

近 10 亿腾讯用户规模的 QQ 公众平台，几乎是不用为用户的来源而发愁的。据统计，在 QQ 公众平台公测期间，3000 个公测资格在 1 秒内就被抢完；在公测期间，注册申请的人就有 11 万，而平台的页面访问量达到了 300 万次，未来注册用户和平台页面访问量将持续增长。

因此，借助 QQ 公众平台的微信公众平台运营者在推文过程中可以收获的粉丝量不容小觑。

百家号——「百度百家」平台，是百度旗下的一个自媒体平台，于 2013 年 12 月正式推出。运营者入驻「百度百家」平台后，可以在该平台上发布文章，然后平台会根据文章阅读量支付运营者，同时「百度百家」平台还以百度新闻的流量资源作为支撑，帮助运营者进行文章推广、扩大流量。

「百度百家」平台的新闻有 4 大模块，如图 2-15 所示。

▲ 图 2-15 「百度百家」平台新闻的 4 大模块

图 2-16 所示是「百度百家」平台官网首页。「百度百家」平台布局清晰明了，用户在浏览新闻时非常方便。在每个新闻模块的左边是该模块的最新的新闻，右边是该模块新闻的相关作家和文章排行。

▲ 图 2-16 百度百家平台官网首页

百度公布了百家号的最新数据情况，自 2013 年 9 月 28 日开放注册至 2013 年 10 月 12 日，其平台已拥有 105083 个注册用户，其中通过的用户为 21708 个，并创下了平台上单篇文章最高收入 6013 元的成绩。由此可见百度百家平台的受欢迎程度及收益的可观性，这些情况对微信公众平台运营者是有利条件。

「知乎」平台，是一个社会化问答社区类型的平台，目前月访问量上亿。「知乎」平台的口号是「与世界分享你的知识、经验和见解」。知乎拥有 PC、手机两种客户端。

用户要注册、登录才能够进入平台首页，图 2-17 所示是「知乎」平台 PC 客户端的注册页面。用户在注册时需要输入自己的职业或专业，如图 2-18 所示。

▲ 图 2-17 「知乎」平台注册页面

▲ 图 2-18 「知乎」平台输入职业或专业页面

用在输入自己的这些信息后，会出现一个需要选择感兴趣话题的页面，用户对于这里的选择可以自主。

网易媒体开放平台是网易推出的一个新媒体平台，运营者可以在网易媒体开放平台利用多种形式进行软文广告吸粉引流。

网易媒体开放平台为用户提供了 4 种类型的账号，包括媒体号、自媒体号、组织机构号及企业号，每种账号的功能各有不同，这 4 种类型的账号的相关信息如图 2-19 所示。

▲ 图 2-19 网易媒体开放平台提供的 4 种账号

网易媒体开放平台拥有 4 大平台特色，如图 2-20 所示。

▲ 图 2-20 网易媒体开放平台的 4 大特色

运营者要入驻网易媒体开放平台，就必须要有网易邮箱或网易通行证。图 2-21 所示是网易媒体开放平台的用户登录页面。

▲ 图 2-21 网易媒体开放平台的用户登录页面

「简书」平台，是一款推出的结合了写作与阅读的社交型互联网产品，同时它也是一个基于内容分享的社区。简书拥有 3 种客户端：PC 客户端、PC 网页端和手机客户端。图 2-22 所示是简书 PC 网页端首页。

▲ 图 2-22 「简书」平台 PC 网页端首页

「简书」平台拥有以下 4 项功能，这些功能能够满足简书用户的大部分需求，同时能够为用户提供更好的使用体验。具体介绍如下。

•阅读功能：用户可以随时阅读简书上各种类型的文章。

•写作功能：用户可以在平台上写自己的文章，并将其发表在平台上。

•交流功能：用户可以在平台的文章下通过评论方式与作者交流与沟通。

•分享功能：用户可以将平台上自己喜欢的内容分享到其他平台上。