海量导流——10大营销矩阵的平台搭建,实战举例：今日头条平台推文后的数据分析

运营者如果想要使得在今日头条平台上进行推文导粉的效果更佳，那么就还需要做好一系列相关的数据分析工作，并进行推文的经验总结，以此找出更好、更适合的推文方案，为自己的微信公众号引入更多的流量与粉丝。

接下来，笔者仍以头条号“手机摄影构图大全”为例，为大家介绍实际操作。

5.4.1 后台查看文章的相关数据

运营者将文章推送到今日头条平台上之后，还需要开展一系列后期的观察工作，如查看文章的推荐量、阅读量、评论量、转发量、收藏量等阅读情况。

运营者要查看这些阅读数据，需进入今日头条平台的后台，然后单击“文章管理”栏下的“手动更新”按钮，即可进入“手动更新”页面，在该页面运营者可以查看每一篇成功推送后的文章的推荐量、阅读量、评论量、转发量等相关数据，如图 5-93 所示。

图 5-93 查看文章的相关数据

5.4.2 后台查看文章分析

运营者在查看了每篇文章的推荐量、阅读量、评论量等相关数据之后，接下来就可以进行相关数据的分析了，那么就需要查看文章分析。

运营者要查看文章分析，首先就需要进入今日头条平台的后台，然后单击“数据统计”栏下的“文章分析”按钮，进入“文章分析/详情”页面后，在该页面可以“按文章”“按时间”查看文章 7 天、14 天、30 天的相关数据，如图 5-94 所示，通过“按文章”和“7 天”两个条件即可查看文章的相关数据。

图 5-94 通过“按文章”和“7 天”两个条件查看文章相关数据

在“按文章”下，运营者还可以查看每一篇文章的详细分析。笔者以《摄影告诉你：20 种名不虚传的建筑构图拍法！》这篇为例，运营者只要单击该篇文章后的“详细分析”按钮，即可看见该篇文章的详细分析情况，如图 5-95 所示。

通过图 5-95 可以看出，一篇文章的详细分析包括以下几项内容：平均阅读进度、跳出率、平均阅读速度、文章详情、阅读来源分析、阅读完成度分析。

由图 5-95 可以看出，该篇文章的数据存在以下几个特点：

文章的推荐量普遍较高；

文章的阅读量一般；

文章的评论量、收藏量、转发量较低；

阅读来源绝大多数都是来自系统推荐。

针对头条号“手机摄影构图大全”该篇文章的数据的特点，笔者进行了以下相关分析。

1.针对推荐量较高的分析

文章的推荐量是直接跟运营者的头条号指数相关的，因此运营者如果想要让今日头条平台推荐自己的文章，那么就必须要提高自己的头条号指数。

图 5-95 文章的详细分析情况分析页面

2.针对阅读量一般的分析

对于文章阅读量不高这一问题，运营者可以根据今日头条平台读者们喜欢有吸引力的标题这一特点来采取解决措施。运营者可以在标题与文章内容相符合的前提下，将自己的文章标题写得生动、吸引人，但又不过分夸张。

3.针对评论量、收藏量、转发量较低的分析

对于文章的评论量、收藏量、转发量的情况，运营者可以适当地增加与读者之间的互动，只要将与读者之间的互动度提高，同时运营者提高自己文章的质量，那么评论量、收藏量、转发量自然就会相应提高。

4.针对阅读来源来自系统推荐的分析

关于这一点，就如第一点一样，运营者需要注意头条号的头条号指数。

5.4.3 后台查看头条号指数

在今日头条平台上，头条号指数是非常重要的一项指数，它决定着运营者的内容有多值得被推荐。也就是说，头条号指数越高，运营者发布的文章被推荐的概率也就越高，被推荐的次数也就越多。那么运营者要怎样查看自己的头条号指数呢？

运营者要查看自己的头条号指数，首先就需要进入今日头条平台的后台，然后单击“数据统计”栏下的“头条号指数”按钮即可进入相应的页面，在该页面运营者可以看见自己头条号相关的指数。头条号指数满分是 950 分，每个运营者的头条号指数并不是一成不变的，它会根据运营者发布文章的情况而有所变动。

头条号“手机摄影构图大全”最近的头条号指数如图 5-96 所示。

图 5-96 头条号“手机摄影构图大全”的头条号指数

由图 5-96 可以看出，头条号指数总共包括 5 个维度，分别是：

健康度；

原创度；

活跃度；

垂直度；

互动度。

这 5 个维度的分数高低都会影响到头条号指数的高低，因此运营者要做好每个维度分数的掌控。

5.4.4 后台查看用户分析

运营者在查看了头条号指数之后，还可以查看用户相关情况。运营者只有了解自己平台的用户，才能够有针对性地推送文章，从而获得有价值的粉丝。

运营者要查看用户相关的分析，就需要进入今日头条平台的后台，然后单击“数据统计”栏下的“用户分析”按钮，即可进入“用户分析”相对应的页面。在“用户分析”栏下，有“概况”“用户属性”“兴趣探索”3 个大类。

图 5-97 所示是头条号“手机摄影构图大全”的“用户分析”下的“概况”页面。在该页面，运营者可以看见自己头条号的新增用户、累计用户、新增粉丝、累计粉丝等相关数据。

图 5-97 “用户分析”下的“概况”页面

图 5-98 所示是头条号“手机摄影构图大全”的“用户分析”下的“用户属性”页面。在该页面，运营者可以看见自己平台粉丝的性别比例、年龄分布、地域分布等信息。

图 5-99 所示是头条号“手机摄影构图大全”的“用户分析”下的“兴趣探索”页面。在该页面，运营者可以看见自己平台粉丝感兴趣的文章分类、对自己平台推送的文章感兴趣的关键词等信息。

图 5-98 “用户分析”下的“用户属性”页面

图 5-99 “用户分析”下的“兴趣探索”页面

由图 5-98、图 5-99 可以看出，头条号“手机摄影构图大全”某一天发布文章其用户属性存在以下几个特点：

年龄大部分在 10～40 岁之间，且以男性为主；

阅读该篇文章的绝大部分读者喜欢的文章类型为数码摄影；

阅读该篇文章的读者喜欢该篇文章中的手机、拍法等关键词。

针对头条号“手机摄影构图大全”该篇文章的用户属性特点，笔者进行了以下相关分析。

1.针对用户属性的分析

从上面用户分析的图片中可以看出，头条号“手机摄影构图大全”用户的性别比例分布是：女性占 16%，男性占 84%，男性用户的数量远远大于女性用户，且平台用户的年龄主要集中在 18～40 岁之间。

运营者可以将头条号指数和用户性别、年龄结合起来，分析发布的信息是否符合这部分用户的兴趣点。例如，“手机摄影构图大全”的用户有 84%为年轻男性，那么运营者在观察头条号中得分比较薄弱的维度时，就可以对照头条号指数提高得分的各项条件，从男性思维角度出发，打造让年轻男性用户更喜爱的内容。

同时，运营者还可以从反向角度出发，思考如何在满足头条号指数得分的条件下，创造出让年轻女性用户喜爱的内容。

例如：加强配图，提升用户的体验度；提升内容的易读性，加入情感特色，让女性用户停留的时间更长一点；标题扣住年轻女性关注的“自拍”“男神”等一系列关键词等。

2.针对用户兴趣探索的分析

头条号“手机摄影构图大全”的读者主要喜欢的文章类型都是摄影类的，这正符合运营者对头条号粉丝的定位和公众号粉丝的定位，因此今日头条平台上的粉丝是运营者的精准粉丝，运营者可以将其引导到微信公众号上，进而为公众号带去大批有价值的粉丝。

运营者头条号上的粉丝对手机、拍法、自拍杆等关键词比较感兴趣，那么运营者在以后推送的文章中就可以多使用这些粉丝感兴趣的关键词，吸引他们阅读文章。

5.4.5 今日头条平台推文经验总结

运营者在今日头条平台上进行了一段时间的推文导粉之后，就可以总结这段时间的发文经验，找出自己这段时间中可取的方法，并针对不足之处采取措施改进。

在这里，笔者为大家总结了以下几点推文经验，这几点经验放在大部分头条号上都是可行的。

1.提升头条号指数

在今日头条平台上，只有头条号指数高，文章的推荐量才会大，这样相对应的阅读量也就会增加，因此提升头条号指数非常重要。

运营者要提升头条号指数，那么就必须从其 5 个维度着手。接下来，笔者将为大家详细介绍头条号的 5 个维度，以及提高这 5 个维度得分的方法。

（1）健康度

对于健康度，如果满足一定的条件，就能提高其得分。针对健康度，头条号给出的提升分数的条件如图 5-100 所示。

图 5-100 提高健康度得分的条件

运营者需要对照健康度的得分条件，养成每天分析头条号文章的习惯，当发现健康度指数得分比较低的时候，要及时行动，弥补健康度指数中不足的地方，例如：

运营者在给文章配图的时候，要用清晰美观、合理的图片，这样能够延长用户在页面停留的时间，同时也能提升用户的阅读体验。

文章的文字要精练，不啰唆，提高耐读性、易读性，这样做也能够延长用户在页面停留的时间，并能吸引读者读完整篇文章。因为太过复杂繁琐的文字，用户可能没耐心看下去，会直接关闭页面。

用悬念吸引读者读下去，或者用趣味性打动读者，总之不要太过于平实了，有亮点才能吸引用户，而且，经过笔者的观察发现，今日头条上有娱乐性、话题性的标题会更受读者欢迎。

（2）原创度

关于原创度，就是指运营者在今日头条平台上发布的文章必须是自己原创的，且没有在其他平台发布过。针对原创度，头条号也给出了相应的得分条件，如图 5-101 所示。

图 5-101 提高原创度得分的条件

运营者要提高头条号的原创度，必须做到以下三点：

原创。运营者要坚持发表的文章是自己原创的，不抄袭，同时如果文章中涉及借鉴百度百科等内容时，也不要完全照搬其内容，因为机器在进行全网查重的时候也会认为这是重复内容，会影响到原创度的分数。

首发。对于将同一篇文章发表在多个平台的运营者来说，需要注意的是，一定要将文章首发在今日头条上，然后等今日头条上该篇文章审核通过了再发到其他平台上。

手动发表。运营者在今日头条上发布文章的时候，要尽量进入头条号后台手动发表，而不要采用“同步”功能，这样原创度才会得分较高。

（3）活跃度

活跃度是指运营者发文的频率。针对活跃度，头条号给出的得分条件如图 5-102 所示。

图 5-102 提高活跃度得分的条件

保持活跃度的最好方法就是运营者坚持每天都在今日头条平台上发布文章，这样头条号活跃度的得分自然就会高。

（4）垂直度

垂直度就是指运营者在某一个领域里发布内容。有关垂直度的得分条件，头条号也给出了一定的标准，如图 5-103 所示。

图 5-103 提高垂直度得分的条件

垂直度就是让运营者最好专攻一个领域的内容，不要这个领域的内容弄一点，那个领域的内容弄一点，这样账号的垂直度评分很可能降低。

（5）互动度

互动度是指运营平台和读者之间的互动。关于互动度，头条号给出的得分条件如图 5-104 所示。

图 5-104 提高互动度得分的条件

关于提升互动度，运营者可以从以下几个方面着手：

在文章的末尾处或者评论处主动向读者发起讨论邀请，或者是让读者在评论区发表对文章的看法，让他们参与到评论中来，这样自然就能增加文章的评论，互动度就会提高。

运营者要积极回复读者的评论，这样也能够提升互动度。

运营者还可以让运营成员在文章下进行中肯的评论，然后互相点赞、评论，也是一种提升互动度的方式。而且，这样也能够提高读者参与文章评论的欲望。

2.引流方法

运营者不能忘记自己的目的，那就是将细分导流，所以运营者还要将头条号的粉丝引导到自己的微信公众号上。经过笔者的总结，运营者可以采用以下方法将进入头条号上的粉丝引导到微信公众平台上。

（1）在文章结尾放上导流语，以转化粉丝。 运营者可以在自己每篇文章的末尾处添加导流语，或者是放上自己的微信公众号。以头条号“手机摄影构图大全”为例，它就会在自己每篇文章的末尾处添加自己的公众号，如图 5-105 所示。

图 5-105 头条号“手机摄影构图大全”文章结尾示例

（2）文章图片中可以放公众号水印。 运营者可以在推送的文章中的图片上加自己公众号的水印，但是会影响推荐量。

（3）评论回复中添加公众号。 运营者可以在跟读者互动时加上自己的公众号，但是这样回复有时不会被通过，导致回复的公众号显示不出来，为了提高头条号的互动指数，建议先回复感谢类、解释类的语言，回复通过后，再进行二次回复，并带上微信号导流。

（4）开通自营广告。 今日头条给通过新手期的头条号作者提供了自营广告的区域，运营者可以在这个自营广告区域添加自己微信公众平台的链接，将粉丝引导到微信公众平台上。

（5）在微信公众号上发布更有价值、更全面的内容。 运营者在自己的微信公众平台上发布更有价值、更加全面的文章，吸引粉丝转移到公众平台上去阅读。