有针对性地设置——账号昵称和头像有玄机

对抖音账号进行设置需要运营者善于运用商业化思维，如果将账号比作一个产品，那么设置就是对产品进行包装。良好的包装可以让账号看上去不仅仅是一串数字或字母，而成为用户进一步了解你的信息通道。

对账号的设置最主要就是对账号的昵称和头像进行优化。一个好的昵称和头像能向用户传递有价值的、核心的信息，让用户看后即明白账号的性质，从中能获取哪些有益内容。

账号昵称和头像的设置必须本着有个性、有创意，易识别的原则，在具体操作上结合方法和技巧。常用的通常有如图 3-2 所示的 5 个设置方法。

图 3-2 账号昵称和头像的设置方法

直接命名法，是指直接使用企业名称、品牌（产品）名称、企业标识等。例如：账号「凯迪拉克」「广州日报」「NBA」「小米手机」等，如图 3-3 所示。

图 3-3 「凯迪拉克」抖音账号昵称和头像

直接命名的账号旨在直接告诉用户「我是谁」，常适合于在行业中有较大影响力和威望的企业或品牌。

然而，直接命名法并不是那么简单，需要结合企业的业务范围、产品性质以及产品类型多个方面，进行深入、细致分析。比如有些化妆品企业在名称中通常会直接嵌入产品名称，如「×× 护肤」「×× 减肥」
「×× 美容养颜」等。这样做就需要谨慎些，因为护肤产品、减肥产品、美容美颜产品等都是特殊的产品，用户对品牌的知名度、安全性要求很高，如果你的品牌是新品，没有太大的社会影响力和用户基础，直接以品牌名命名反而会令大多数用户望而生畏，有所抵触。

其实，不妨委婉一点，将其命名为知识性的名称，如「皮肤健康十问答」「美容美颜知识小讲堂」等，目的就是通过为用户提供护肤、美容美颜的方法、技巧等，先获得用户的认可。然后再寻找适当的时机植入具有硬广告性质的关键字，用户接受起来会比较容易。

如果是服务于本地的企业，则可以在昵称中加入地域，这样可以让本地用户更有亲切感。比如「×× 万达广场」「×× 影城」等，如图 3-4 所示。

图 3-4 万达广场抖音账号昵称与头像

当然，如果目标客户没有地域限制，则不宜采用这种命名法，昵称中最好不要加地域标志。

企业名称（人名）＋ 行业（职业），目的是让粉丝一眼就知道账号是干什么的。以便能更好地定位目标人群，寻找到目标客户。比如「×× 线上教育」「×× 婴儿护理」「×× 模特」「××× 演员」等，如图 3-5 所示。

图 3-5 惊艳传媒抖音账号昵称与头像

将涉及的企业背景、人物、产品、服务等，以描述、夸张或拟人的手法间接地表现出来，比如「川菜万大厨」「×× 学校舞蹈老师」「×× 教练」等，如图 3-6 所示。

图 3-6 万厨师抖音账号昵称与头像

（5）与官网、微信、微博、QQ 等同名

有很多抖音账号直接沿用了自己的微信、QQ 或微博的账号，或者是这些账号的简单变形。这样的好处是便于用户加深对其账号的记忆，将粉丝引流到微信、QQ、微博等平台上。

如抖音账号「觅食迹」沿用了自己的微信公众号昵称，后者是前者的汉语拼音，如图 3-7 所示。

图 3-7 以官网、微信、微博、QQ 等同名称命名法案例

通过设置昵称、头像等可以给账号贴上个性化标签，体现个性化的风格和整体形象的延伸，强化企业、品牌在大众心目中的形象。同时，也有利于用户对账号的记忆、识别。

除了昵称和头像之外，个性签名也要引起重视。尽量用一句话，准确概括账号定位，为观众提供确切的价值。此外，切记不可在个性签名上直接放上自己的微信号，如果这样做，很可能也会被抖音官方检测为营销号。可以在粉丝有了一定基础之后，再在个性签名处放上自己的微信。

纵观那些火爆的、有着众多粉丝的账号，它们都有一个共同点——有识别度较高的、醒目的昵称和头像。因此，对于企业来讲，必须重视账号的昵称、头像设置，并且按照一定的原则去做，针对性、指向性都要明确。千万不可像一些个人主播那样，随心所欲，或完全按照自己的感觉、兴趣去设置，如用一些符号、数字以及非主流的名称。这样一来账号的价值将大大缩水，甚至毫无意义。