用户画像：知道你的精准客户是谁,头条号平台，精简式数据分析

在今日头条的后台，也有数据统计模块，本节笔者将以“手机摄影构图大全”微信公众号为例，介绍今日头条背后的用户画像数据分析情况。

5.4.1 性别比例

登录平台，进入个人主页，找到“数据统计”模块，单击“用户分析”按钮，进入用户分析页面，然后单击“用户属性”按钮，首先映入眼帘的是最上方的“性别比例”数据情况，如图 5-22 所示。

图 5-22 “手机摄影构图大全”微信公众平台用户的“性别比例”数据情况

从该图中可以看出，今日头条平台上，“手机摄影构图大全”昨日访客用户的性别比例分布是：女性占 9%，男性占 91%。男性用户远远多于女性用户。

今日头条上有一个数据指标是运营者必须要重视的，那就是头条号指数（有关这部分内容，笔者会在后面详细论述），运营者每天都必须去后台查看账号的头条号指数情况。

头条号指数决定着你的内容有多值得被推荐，头条号指数越高，得到的推荐数就越多。因此，头条号运营者必须找到提升头条号指数的方法。

头条号指数包括如下 5 个维度：

● 健康度；

● 原创度；

● 活跃度；

● 垂直度；

● 互动度。

运营者可以在后台查看头条号指数的 5 个维度的打分情况，并将头条号指数和用户性别结合起来，分析发布的信息是否符合这部分用户的兴趣点，例如“手机摄影构图大全”的用户有 91%为男性，那么运营者在观察头条号中得分比较薄弱的维度时，就可以对照头条号指数提高得分的各项条件，从男性思维角度出发，打造让男性用户更喜爱的内容。

同时，运营者还可以从反向角度出发，思考如何在满足头条号指数得分的条件下，创造出让女性受众喜爱的内容，例如：

● 加强配图，提升用户的体验度；

● 提升内容的易读性，加入情感特色，让女性用户停留的时间更长一点；

● 标题扣住女性关注的一些关键词等。

5.4.2 年龄分布

在今日头条上，平台对每个账号的用户都进行了年龄分布的统计，图 5-23 所示为“手机摄影构图大全”公众平台的昨日访客用户的年龄分布情况。

在该图中可以看出，其用户主要集中在 24～30 岁，再结合 91%的男性用户情况以及昨日推送的信息内容，运营者就可以推断出 24～30 岁的男性用户的一些共同喜好和兴趣点，如喜欢摄影、电影、美剧等。

之后就可以通过推送与电影、美剧相关的信息来验证这一画像的准确性。

图 5-23 “手机摄影构图大全”公众平台用户的年龄分布图

5.4.3 地域分布

头条号的地域分布图是按省份来分布的，在分布图的右侧，会根据各省用户数按照从高到低的顺序来排列，图 5-24 所示为“手机摄影构图大全”的各省及相应的用户数分布图。

图 5-24 “手机摄影构图大全”公众平台用户的地域分布图

从该图中可以看到，昨日访客中，广东省的用户数最多，然后是四川、北京、湖南等地，运营者可以根据这些用户的地域分布情况，判断出不同地域的用户对推送信息的偏好程度。

5.4.4 终端分布

在头条号中，还有一个用户属性分析，就是终端分布数据，通常包括两类终端系统，一类是 Android 系统，一类是 iOS 系统，图 5-25 所示为“手机摄影构图大全”平台的终端分布情况。

图 5-25 “手机摄影构图大全”平台的终端分布图

从该图中可以看出，Android 系统终端占据了 73%的比例，而 iOS 系统终端只占据了 27%的比例。