微信朋友圈运营策略,利用朋友圈打造个人品牌的两大要点

上面我们了解了为什么微信朋友圈适合用于打造个人品牌，现在我们来具体了解如何利用微信朋友圈打造个人品牌。

当我们说到阿里巴巴时马上就会想到马云，当我们提到「超级女生」时马上就会想到李宇春，当我们讲到新东方时马上就会想到俞敏洪，这都说明一点：他们个人品牌的打造都非常成功。

难道阿里巴巴里只有马云一个人吗？当然不是！可是只要我们提到马云这个名字就会想到阿里巴巴，同样只要提到阿里巴巴就会想到马云，这其实就是个人品牌！现在假设这样一种情况：你的粉丝一想到一个产品就会想到你、一想到一个服务就想到你或者一想到一个行业就想到你，是不是一件很好的事情？要想达到这样的效果，最直接的办法就是打造属于自己的个人品牌。

在现实社会当中，推销商品给别人，还不如吸引有需要的人主动选择你的产品。现在不是推销时代，而是粉丝选择时代。比如，你想买一款牙膏，那么你至少会有十几种选择。当你到达超市时，是否有人没完没了地向你推销其中某一款产品？我想一般不会有人这么做。超市导购人员所做的工作实际上只是将你带到货架前，至于你选哪一个牌子，完全取决于你自己心目中的品牌。

据营销专家证明，一个人只会记住一个行业里前 7 个品牌，所以很多企业都争着做大量的广告，为的就是在消费者心里打入前 7 名，让消费者记住自己。只有这样当消费者要购买产品时才会选择自己的产品。那么什么是品牌呢？品牌说白了就是在消费者心中的一个字眼。当然它还代表很多其他附加的内容，比如身份的象征、安全的保障等。沃尔沃是一个汽车品牌，它给人的感觉就是「安全」。在过去的 45 年里，沃尔沃一直围绕「安全」这个词，不断地告诉潜在的顾客沃尔沃是最安全的一款车。

所以，在打造个人品牌之前，我们必须弄明白你能带给客户什么，也就是你等于什么，比如奔驰等于成功人士、沃尔沃等于安全。想一想你的顾客是怎么评价你的，化妆品专家、营销专家、健康专家、环保专家、美容专家等。

下面我们就来具体看看利用微信朋友圈打造个人品牌有什么特别要注意的地方。

1.确立一个目标，尽力宣传

要想打造个人品牌，就要知道自己的个人品牌是什么，也就是确立好一个目标，然后不停地告诉消费者，你就等于这个品牌。切莫轻易否认之前带给消费者的印象，也就是绝对不可以尝试着在消费者心中去重新塑造一个形象，除非真的到了万不得已的程度。

史玉柱说：「与其改变消费者固有想法，不如在消费者已熟悉的想法上去引导消费者。」对于这句话，笔者深以为然。其实人的本性之中都会或多或少带有一些固执，当消费者形成固有的想法后，要想改变是很难的，所以只能善加利用。如果我们不顾及这些规律，非要去放弃之前的形象，再重新塑造一个形象，必将受到规律的惩罚。

比如之前提到的奔驰汽车，他们一直强调「成功人士」，却很少提及安全。难道奔驰不安全吗？当然不是！可是奔驰为什么不这样告诉消费者：奔驰是世界上最安全的一款车？因为奔驰知道，自己早已经塑造了一个代表成功人士身份的品牌。既然有了这个品牌，就要矢志不移，尽力去宣传。更何况还有一个沃尔沃，已经在消费者心中塑造了安全的形象。连奔驰这样的大品牌都不敢轻易改变自己的目标，又何况是弱小的我们呢？

拿笔者来说，笔者微信朋友圈的封面使用的都是自己新书的封面，其实笔者就是要告诉粉丝，自己是微信行业里的专家，笔者微信朋友圈里的图片基本都是笔者的新书封面，这就是一种不断强化自己优势的做法。

2.你不是最好的，而是独特的

不要妄想你可以成为行业里最好的，因为你面对很多竞争对手，你很难做到最好。所以与其希望做到最好，不如让自己做得与众不同。这样即使在同一行业你不是很强，但在某一方面你却可以避开所有竞争对手，直接成为第一品牌。在这方面，百合网就是一个很好的例子。

百合网是中国第一家实名制婚恋服务商，以「帮助亿万中国人拥有幸福的婚姻和家庭」为己任。

2005 年 5 月，百合网正式发布，并在中国首次推出「心灵匹配，成就幸福婚姻」的独特婚恋服务模式。

2007 年 3 月，百合网成为第一个采用公安部身份认证系统的婚恋网站，率先实行实名制，并正式提出「认认真真谈恋爱」的品牌口号。目前，已有超过 7000 万注册用户在百合网上寻找他们的终身伴侣。百合网的线下实体店处于行业领先地位，目前已在全国 60 座城市开设实体店。百合网的目标是集各地优势，合百家文化，共建全国最大的开放式平台，为中国单身男女提供专业的婚恋咨询、婚恋指导、婚恋匹配。百合网的目标是通过不断探索和创新，奠定中国现代婚恋服务业的基础，成为行业龙头企业。

【笔者点评】中国大型婚恋网有很多，比如珍爱网、世纪佳缘、有缘网、婚恋网等，百合网想在这么多家同类型的企业中利用不败之地，必须树立属于自己的品牌。于是百合网抛开了注册用户数量、每日流量等大众化的路线，独辟蹊径，采用公安部认证的方式实行实名制注册，并提出「认认真真谈恋爱」的品牌口号。这恰好打消了很多人怕网上找对象被骗的顾虑，不得不说是一个很好的方法。实行实名制，百合网是中国的第一家，这就是其独特之处。若是百合网一开始就把「做得最好」作为自己的目标，那最终结果恐怕就没有这么乐观了。

在利用微信朋友圈打造个人品牌时，一定要注意两点：一是要一直强化在消费者心目中的「某一个」形象，尽力宣传，让消费者提到你的名字，就在潜意识中想到你的产品或者服务；二是不要总想着让自己做到最好，而是要强调自己的独特之处。

请问你自己的特点是什么？你的产品的特点是什么？想在微信朋友圈中打造个人品牌，你做好准备了吗？笔者建议大家，在通过微信朋友圈做营销时，所写的文章一定要用批判思维，一定要站在客观的立场上。也就是说，你写出的文章一定要真实。切不可像某些自媒体人一样，有人给钱就替他们写文章，一味为他们歌功颂德。我们必须清楚，客户不是傻子，我们一定要把他们看成自己的朋友。笔者的微信朋友圈之所以会得到很多粉丝的认可，就是因为笔者朋友圈里的文章只讲微信营销与运营，从来不过分夸大微信营销的价值，笔者的职责仅是把真正的事实告诉大家，这就是笔者的独特之处。

所以记住：你不是最好的，而是独特的。