【成功案例1】优酷：边微信边优酷，视频「走着瞧」

优酷官方微信开通视频点播功能，为网友提供想看的视频，包括电视剧、电影、MV 等内容，用户通过微信发送相关剧名、片名或歌名，优酷将通过微信对话为用户提供精准的视频播放页面，点击便可直接播放。

作为国内最主要的视频来源，优酷不仅在 PC 端创造了最优、最酷的视频体验，随着多屏时代到来，优酷在移动端的用户不断提升、市场份额始终保持领先。此次率先开通微信上视频点播服务，也为用户提供了全新的、更便捷的视频获取、观看的掌上渠道。

优酷微信营销揭秘

（1）内容为王

微信逐渐成为移动端最受欢迎的应用之一，而当移动社会化与视频碰撞，更能满足多屏联动、视频「走着瞧」的需求。据介绍，优酷官方微信将不定期向用户推送精彩视频、剧集更新信息，并有各种优酷院线的优惠券派送以回馈用户。

（2）微信视频互动

值得一提的是，通过公众平台，优酷特别开通了微信的视频点播功能，用户可以通过对话的形式与优酷官号互动，输入想看的视频名称，便可获得一个可直接播放的页面直接观看相关视频。

借助微信的互动功能，用户还可发送语音、文字、图片等内容给优酷，优酷将积极了解服务需求，进一步完善信息内容。随着好友数量的不断增加，优酷将充分利用微信平台不断丰富服务内容，根据需求为网友提供视频相关服务。

（3）整合营销

提到整合营销，我们不得不提到整合营销中常用的手法—视频营销。在这里我们重点关注视频营销的载体—微电影。尤其是生活在城市中的 80 后、90 后人群，快节奏的生活让他们难以每天花一两个小时的时间看常规电影，而许多结合社会热点、噱头十足的微电影得到了 18～35 岁人群的喜爱。在这种趋势下，微电影成为视频营销的最佳载体，于是优酷推出了以微信为题材的微电影《微微信任你》。附近的人、语音对讲、视频接收、摇一摇等我们用过的微信功能都在剧中出现过，另外加上笑料百出的剧情，给众多网友留下了深刻印象，从而达到了让目标受众在观看感兴趣的内容时「润物细无声」般地获得共鸣的效果。