「抖商经验」爆款标题成就爆款视频

标题和文案是抖音短视频的灵魂和骨骼，尤其是对非歌舞类的抖音账号来说，视频的拍摄本身就是围绕视频的文案脚本进行的。将文案用视频表演的方式展现出来，就能勾起粉丝的兴趣点。

视频制作中涉及的标题共有两种：第一种，视频发布时编辑的标题；第二种，视频封面的标题。这里，重点说一下第一种标题。

视频发布时编辑的标题承担着引导作用，设置标题时，并不需要过多地阐述视频内容本身是什么，要侧重于努力引导用户进行互动。对于标题的把握需要从以下几点出发。

（1）精简地表达，跟内容有一定的相关性。

（2）用「我」提问。比如，「惠子 ssa」的视频标题会直接问：「你们喜欢什么样的女朋友？」加上惠子在视频中的表现，自然就容易吸引用户的评论互动了。

（3）故意引导和故弄玄虚的标题很简单，却能吸引用户的好奇心，让他们反复观看和评论，得到了短暂爆红的效果。

（4）标题留有悬念和小争议，往往更能吸引比较高的评论和点赞；用户会反复观看，还能提高完播率。

除此之外，在标题设置上还有以下要求：

（1）幼稚化的文案。在抖音上，最受欢迎的就是幼稚化的文案，因为这种文案往往极具喜感。太过高深的标题让人理解有难度，无法获得用户的互动。

（2）脑洞大开的文案。这样的文案，能让视频极具看点。同时，借助标题的引导，又能给用户留下足够的吐槽空间和想象余地。

（3）接近原型性格。标题要接近目标用户的原型性格。比如，电商教程类的视频，就不能用过于娱乐化的标题；娱乐内容不适合严肃认真的标题。

文案是视频内容的骨架，其优劣决定着视频能否成为爆款的核心。

2018 年的「成都小甜甜」视频，文案的精华就在于被采访者对男朋友的标准只是「能带我吃饭就好了」。这种文案对于巨大压力的抖音中青年男性用户来说，完全就是一股清流，「成都小甜甜」自然也就成了想象中的女朋友。

引导型文案主要出现在视频结尾，用来引导用户的某个具体的行为，起到补充作用。比如，常见的「觉得我好看的双击旁边的小爱心吧」「加关注，每日更新」等视频结尾，都是在引导用户进行互动。那么，视频中最适合什么样的引导文案呢？

（1）点赞优先。最好的方式是点赞优先，视频只要能上「热门」，就会滚入更多的流量池，自然就能提高关注量。

（2）只要视频能戳中用户痛点，自然就能引发用户转发。通常，视频的评论和转发基本一致，多数情况下评论比转发要多，但爆款视频则是转发多于评论。