为软文取一个新闻式标题

就整篇软文而言，标题就像它的一张脸。软文是否具有足够的吸引力，很多时候全靠它了。仅仅吸引大家的目光是不够的，标题还应该让读者心动，并产生「我」想看看的欲望。

每个人都有一颗好奇心。对于那些爆炸性新闻，大家总是保持着相当高的兴趣。因此，从这个角度出发，在策划和撰写软文标题时，写得新闻味道十足，往往可以起到很好的爆炸性传播效果，甚至有可能因而使你的产品成为大街小巷谈论的焦点，形成口碑传播。

大卫·奥格威曾说，具有新闻性的标题比没有新闻性的标题，会多出 22％的人记住它。为什么大家更愿意接受新闻式标题呢？这是因为新闻式标题以报告事实为主，是对事实的一种动态表述，一般对事物发展过程不作详述。

为软文取一个新闻式标题，意味着把广告信息当作新闻处理。因此，标题往往采用富有新闻意味的词句来表述宣传内容，直截了当地告诉消费者新近发生的一些事实。这样读者看起来，会感觉这个标题有相当的可信度，不会认为这则消息是在乱扯。

图 4-3 新浪网新闻频道截图（部分）

图 4-4 《人民日报》1 版截图（部分）

从上面的两张截图来看，新闻式标题具有多样性。新闻式标题，在互联网上多是单一式结构的；在传统纸媒上则既可以是单一式结构的，也可以是复合式结构的——往往通过主题、引题、副题（可以同时具有引题和副题，也可以是只有其中一种的配合）报告新闻的内容，指明其性质和意义的。

在为软文取新闻式标题时，我们一定要结合实际，不要想着利用迷惑的方式撰写吸引人的标题，贪图一时的点击率，而没有同样「给力」的内容作为支撑。如果文不对题，将会产生相当大的负面效应。

以新闻式标题作为软文标题，多用于介绍新上市的产品或企业的新举措，比如发生了兼并、融资、管理层大幅度变动等，其目的在于引起大众关心进而转读正文。

比如，美容品牌阿玛尼的广告标题「乔治·阿玛尼全线登陆中国」，其所传达的信息是：在护肤、彩妆等领域高居金字塔顶端的专业美容品牌已经来到中国，敬请关注。这样的软文式标题就颇具新闻性。