「微商经验」企业营销，成功案例

微信营销是一次机遇，需要牢牢把握住。下面介绍几个企业成功微信营销的案例。

1．微信营销著名的珂兰钻石

著名的珠宝电商珂兰钻石不愧是珠宝电商的领头羊，在微信营销和企业微信刚刚兴起的时候，抓住了时机，开通了微信公众账号（kelawx），并在微信内设置了微信会员卡的商业应用，探索了微信营销和移动 O2O 营销新领域。如图 2-53 所示是珂兰钻石微信会员卡的获取方法。

图 2-53　珂兰钻石微信会员卡的获取方法

相信随着科技的不断发展，微信营销可能成为新一轮社会化营销主战场。如图 2-54 所示是珂兰钻石的官方微信。

2．优衣库开启微信营销之门

优衣库是国际著名的休闲服品牌，其营销方式多种多样，做得最好的还是在微信公众平台上推广营销自己的品牌。早在微信营销刚刚兴起的时，优衣库就推出了微信公众账号，利用微信平台为全球消费者提供贴心服务。

优衣库还为了表示出自己对微信平台营销的重视，特意将微博、官网、淘宝官方网店、易拉宝以及全国门店宣传海报、宣传单页、收银台贴纸等宣传物料全面曝光二维码，展开宣传。

消费者可以通过关注优衣库微信公众号，了解产品的最新信息、促销信息和直接进行产品咨询，打造了一个与消费者直接沟通的互动平台，不仅曝光了产品，传播了品牌形象和理念，更实现了企业与消费者的双赢。

例如，如果消费者想要知道优衣库最近的新品上市、打折促销、优惠活动等一系列的信息，消费者可以在优衣库微信公众平台上，发送「新品」「优惠活动」等关键词来获取自己想要知道的信息，如图 2-55 所示是优衣库微信公众号。

图 2-54　珂兰钻石的官方微信

图 2-55　优衣库微信公众号

3．聚尚国际微信推广

随着社会的发展，很多商城空有货源却缺乏销售渠道。聚尚国际商城创新大胆地将微信营销与商城结合起来，加上商城自身的 WAP 版本，让用户即使不用电脑，用手机也可以轻松购物。

随着腾讯微信的开放，聚尚结合了腾讯开放的 API 接口，通过专业的营销团队定期推送促销信息，以及微信商城，完成了一整条微信营销渠道。加盟的用户一律分配专属二维码商城，企业不再需要自己花大量的时间去考虑微信促销内容的问题。

4．游戏打入「微信」平台

在国内端游戏市场处于整体上升停滞的时期，游戏领域的运营想要在移动互联网普及的情况下占据市场制高点，就有必要在移动终端的各主流平台、知名平台进行推广运营，如微信公众号、二维码就是非常明智的选择。

国内著名游戏媒体 766.com 就是在开通微信公众平台后受到越来越多的人的关注。利用微信二维码的收听与试用，给用户最精准的定制级服务，得到用户的双向反馈，大大地宣传了 766。

还有在微信平台上可以直接发布游戏最新的信息、版本以及新游发号，省了下载安装 APP 应用的繁复步骤，受到了广大用户的青睐。如图 2-56 所示是 766 游戏微信公众号。

图 2-56　766 游戏微信公众号

5．绿源「微信」平台试水

随着科技的发展，品牌推广的形式不断得到创新，越来越多的新颖形式被运用于传播与推广中。在终端的呈现上，微信是一个交流的工具，在实质上，微信是一个去中心化的互动平台，通过这个公众平台向客户提供各种资源。

绿源电动车顺应时代的发展，率先申请了公众平台账号，成为首批次拥有微信平台的企业。而绿源利用微信平台，建立了一种与产业链各个环节互动的模式，让自己的合作客户、经销商以及消费者都可以接收、发布信息和评论，拉近消费者与品牌之间的距离。如图 2-57 所示是绿源微信公众号。

图 2-57　绿源微信公众号

绿源品牌使用微信公众平台进行推广的这一新型营销方式，为行业的营销模式创新作出了一定贡献，而作为电动车行业第一个开通微信平台的企业，此次的营销无疑是非常成功的，行业内其他企业如果看见绿源这样不错的成果肯定会竞相模仿。