写好新闻类别的软文?

做软文营销，要学会把软文制作成新闻。简单地说，就是要让软文长得像新闻。这样既可以通过新闻的形式降低软文的商业色彩，又能够达到营销目的。这样的文章，管理员容易通过，媒体编辑愿意发布，读者也喜欢读，同时还能为产品或企业树立正面形象。

我们可以通过标题、要素、结构、语言、时效等五个方面对软文进行「易容」。

图 7-6 软文的五个新闻化

为软文拟定新闻式标题

拟好了标题，软文就成功了一半。标题像人的脸面，软文能否一下子吸引读者基本上全靠它了。

《奥普浴霸何以「霸」京城？》《保肝价太高，市民怎么办？》《太空生物药品击中人类三大顽疾》《北京同仁堂给男人提个醒》《为什么肠清茶「疯」行全国》等软文的标题，不仅颇具新闻性，甚至比真正的新闻标题还吸引人。这样的标题自然能够让读者动心。

为软文添加新闻要素

在操作上，我们可以将软文故事化，在软文中写事件、写故事，让软文更像新闻。比如，你可以编写一则浪漫的爱情故事，让里面的女主人公和自己的产品或网站产生联系。其中，你需要有效运用新闻的六大要素——时间、地点、人物、起因、经过、结果，让软文看上去像一篇新闻报道。

软文结构的新闻化

一般，一篇新闻包括标题、导语、主体、背景和结语五个部分。在制作软文的时候，也可以按照这样的结构来谋篇布局。

如果你的写作技巧不够丰富，那么可以采取「倒金字塔」的形式，把最重要、最吸引人的部分放在标题和导语上。这样可以将最重要的信息第一时间传递给读者，吸引读者继续读下去。

使用新闻语言

我们的生活中不乏新闻，无论是在电视上、广播中，还是在互联网上、移动设备上，我们总能接触到新闻。新闻和其他文章有一个明显的不同之处，就是它的语言有自己的独特性。在软文的写作过程中，我们也要善于运用新闻中惯用的一些词汇，来增强文章的新闻性。

表 7-7 新闻的惯用词汇

注意软文的时效性

新闻的一个最重要的标志就是「新」，也就是时效性，否则，新闻就变成了「旧」闻，新闻也就没有了价值。

要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一般的产品广告都是直接介绍产品的功能的，怎样做才能让软文具有时效性呢？

一是将软文事件化。你可以设计一个刚刚发生的事件，通过对人物和事件的描述赋予软文时效性。

二是提高针对性。假设你的产品是护肤品，那么你就可以把软文的标题命名为「今年冬天雾霾天气护肤有新招」。这样围绕冬天雾霾天气的软文就具备了时效性。

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