整合软文投放平台才能取得好的营销效果

费尽心思写好了一篇软文，但这并不意味着软文营销大功告成了。软文写好之后，必须发布到目标媒体上，让众多潜在消费者看到，才有可能达到营销目的。而发布到什么媒体平台，怎样选择媒体平台，才能使软文营销更有效果，是我们需要认真考虑的。

表 8-1 常用的软文投放平台

上表所列的软文投放平台，大多为免费的推广方式。在具体的执行过程中，可以选择其中一种作为主要推广方式，其他几种作为辅助推广方式。如果有需要，我们还可以借助传统纸媒，通过付费的方式进行软文投放。

在众多可供选择的软文投放平台中，我们该选择哪一个或哪几个投放软文呢？

根据软文选平台

每家企业生产或经营的产品各不相同，有卖汽车的，也有卖保健品的，就软文本身来说，有新闻型的，也有故事型的。那么软文所投放的平台就应该有所区别。如果你是卖汽车的，那么你的软文发到门户网站，效果会更好。因为这会给人一种高端、可信的感觉。如果随随便便发到论坛里，未必能够达到预期效果。如果你的产品是游戏，就大不一样了，投放到论坛里，再进行有效的互动，可能会取得不错的效果。

根据平台投放软文

不同的平台对软文有不同的喜好。有的媒体倾向于技术讨论，有的媒体倾向于问题研究，有的媒体倾向于时事评论，有的媒体倾向于娱乐化，有的媒体倾向于文学文化，有的媒体则是综合性的，这就给了我们更多的机会，我们所写的软文几乎都可以投放。

知道了这些，就要针对网站类型写出适合它们胃口的内容。这样，被推荐的概率就大大增加，我们才能用最简单的方法达到最好的推广效果。一般来说，每个媒体平台都有若干个版块，不同版块也有其自己的功能，因此我们还可以根据这些版块来重点撰写软文，或者针对该媒体的热门频道来撰写软文。比如，家居行业可以投放软文的频道包括新闻、建材、家居、女性、购物、促销、家电等；保健品、医疗设备行业可以投放软文的频道包括健康、医疗、美容、生活、消费、保健、中医等。

人气旺是首选

选择软文投放平台的首要标准是人气旺。一个平台，只有人气旺，才有可能集中「潜伏」着我们的潜在消费者。在这样的平台上投放软文，更有可能发挥「病毒传播效应」。

从另外一个角度上来说，比如站长类网站聚集着国内 95％的站长，如果我们在这类网站上投放软文，就可以在一定程度上有效扩大覆盖面，增加软文的曝光度和影响力。

多平台投放

在投放软文的时候，你要尽量做到多平台同时投放。而且在投放的时候，你要尽量针对不同平台的目标人群修改文章的标题及内容，以求满足不同人群的不同需要。

如果你要在多个论坛的不同版块投放软文，就需要提前注册好马甲，或者是预先在网络上选择好所谓的水军来为你发布。如果精力有限，你可以选择软文营销机构对广大有意承接软文广告的网站进行批量投放。只有这种大规模的传播，才能产生巨大的共振效应。

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