小程序是风口还是坑口

■ 史文禄（阿拉丁小程序统计与指数平台创始人兼 CEO）

2016 年 10 月 13 日，微信小程序第一次向社会开发者授权。2016 年 10 月 27 日，阿拉丁在北京发起了中国第一场 500 人规模的小程序论坛。在那个时间点，中国创业者对小程序充满怀疑，媒体和投资人对小程序不仅是怀疑，而且是普遍看衰、看低。有的人认为小程序在微信界面中的入口太隐蔽，有的人认为小程序用起来不安全，还有的人认为小程序用户留存率偏低。但阿拉丁始终没有放弃，一直以全情投入（“All in”）的状态对待小程序。

微信互联网时代来临

阿拉丁选择小程序作为创业方向，主要是基于如下两点判断。

第一，中国互联网在从 PC 端向移动端迁移时，其实存在两条主干道，一条是移动互联网，另一条是微信互联网。在某种意义上，移动互联网后来甚至成了微信互联网的一部分。微信互联网将逐渐成为中国移动互联网创业的基础设施，以及网民获取信息和服务的路径与入口，同时也是用户花费时间最长最高频的一个入口。

第二，2012 年 8 月 17 日，微信订阅号上线，真正开启中国微信互联网的时代。为什么要提到这个日期？因为只有了解了订阅号火爆的原因，才能看懂小程序的未来发展之路。订阅号之所以火，是因为在它出现之前，PC 端互联网里的信息已经到了泛滥的程度。订阅号的出现，对中国当时的内容产业是一种重构乃至革命，因为订阅号大大降低了内容的生产成本。

小程序的门槛低于 App

对于中国很多创业者来说，App 创业门槛非常高，验证商业周期时间长，宣传成本非常高。对于 C 端用户来说，App 的使用门槛同样非常高。小程序其实有六大优势，微信官方公布的三个优势是无须安装、用完即走和触手可及，阿拉丁又增加了三条：无须注册、无须登录、社交裂变。

App 的日活跃用户数量如果要达到 30 万人次，就意味着这款 App 的装机量至少要在 500 万台以上，这还不包括前期的开发投入和运营成本，而且推广成本高，推广周期长。小程序里很多创业者只花了一个月时间，便将日活跃用户数量从零做到了 500 万人次以上，大大降低了获客与运营成本。

以前有很多投资人说，小程序存在一堆问题，比如入口太少，很多事情都做不了。但阿拉丁从来没有担心过这件事情，在阿拉丁看来，小程序生态就像是生命孕育的过程，2017 年小程序处于十月怀胎的阶段，2018 年年初刚刚诞生，正处于非常早期的阶段，一定要用动态和发展的眼光来看待新生事物。

游戏类、购物类小程序涌现，小程序生态走向繁荣

与 2017 年 12 月相比，2018 年前两个月，Top200 榜单中新上榜小程序有 71 个，占比 36%，其中游戏类小程序随着微信开放游戏接口，快速成为榜单第一大品类。其中类似于知识答题类的小程序游戏大量涌现，智力游戏在上榜游戏类小程序中占比超过 50%。游戏类小程序的加入对于小程序生态的健康发展非常关键，它意味着小程序生态可以变现，这是一个生态走向繁荣的标志之一。

本次榜单有 78 个新物种小程序，涵盖游戏、社交、工具、网络购物、图片摄影等诸多领域。随着小程序生态的不断完善，新物种小程序将大量诞生并且快速获客。游戏类和社交类小程序在微信生态内都更容易引流和变现，因此这类小程序也获得了更多开发者的青睐，并在数量上实现较快增长。

从分布领域上看，工具类、生活服务类小程序占比下降，游戏类、网络购物类小程序占比大幅增长，在 2017 年第二季度占比较高的金融类小程序在这次榜单中的占比只有 1%。

从企业性质上看，在小程序开发者中，传统企业占比进一步下降，主要集中在餐饮、商超、新闻资讯等领域。互联网企业占比进一步增加，在游戏开放后，大量互联网企业看到了小程序生态中巨大的市场机会，加速布局小程序。个人开发者的占比也在提高，说明在微信社交生态中，好的产品比 App 更易于被传播，并快速获取流量。

工具类小程序上榜率在 2017 年 10～11 月达到高峰后逐渐下降，用户对工具类小程序的使用习惯开始形成，随着市场试错机会越来越少，工具类小程序的格局将越来越稳定。

在网购领域，由于春节假期等因素的影响，2018 年 1～2 月网购小程序上榜率有所回落，降至 12%。垂直电商和团购是网络购物领域的主力，分别占据网购领域的第一和第二位，二手交易类小程序也在快速发展。

「小程序 + 微信公众号」将成为运营新模式

通过对小程序榜单的分析，阿拉丁发现，小程序是一个完全可以诞生新物种的地方，也完全有可能在某些赛道上跑出新的独角兽。当然，这些独角兽未必会一直留在小程序里生长。小程序最适合日活跃用户数量处于 50 万人次以下的创业项目的成长孵化，「小程序 + 微信公众号」足以满足大多数商业形态初创期的运营需求，这个生态体系也会越来越繁荣。

史文禄 阿拉丁小程序统计与指数平台创始人兼 CEO。专注于移动互联网生态建设，曾创立中国版 Facebook 和垂直信息网站，在电子商务和 O2O 方面有非常好的实操能力，拥有十余年互联网运营及管理经验。