文艺青年与高知的聚集地

2005 年，豆瓣网创立，而后如一匹黑马迅速壮大，在阅读者、影迷、音乐爱好者中具有举足轻重的地位。豆瓣网目前是中国最具特色的文化、兴趣评论和分享社区。

豆瓣产品功能

豆瓣网聚集了大批文艺青年、艺术爱好者、图书爱好者和高知群体。豆瓣的用户，超过 80% 拥有本科以上学历，其中拥有研究生以上学历者超过 17%。

许多独立音乐人和摇滚音乐人都在豆瓣上建立了自己的音乐人页面。到目前为止，豆瓣音乐人达 3000 多人，总关注人数在 75 万以上。

豆瓣电台可以为品牌客户提供全新的网络互动广告，并与站内其他内容充分整合，提供基于音频的全新用户互动形式。

由于意见领袖的聚集，如今豆瓣已经成为潮流的引领地，可以说，许多新鲜的事物都发源于豆瓣。

自 2005 年以来，互联网掀起了一阵豆瓣风。在该网站，用户可以自由发表有关书籍、电影、音乐的评论，也可以搜索别人的推荐。

豆瓣网所有的内容、分类、筛选、排序都由用户创造和决定，甚至在其主页出现的内容也取决于用户的选择。

豆瓣网以个性的书评及其有效的推荐机制形成了众多风格迥异、拥有共同话题的小组，有效地吸引了大量网友。

豆瓣是基于 SNS 技术的 Web2.0 网站。那么，什么是 SNS 呢？即 Social Net-work Software（社会化网络软件），它将虚拟网络和社会网络结合在一起，打造社区性传播方式、模拟群体交往方式，从而营造出一种 「交往」 的真实感。

豆瓣网作为 web2.0 环境下创新的图书评论网站，与生俱来的社会化网络媒体特征使它成为社群营销的土壤，为企业开展社群营销奠定了坚实的基础，为整个互联网增色不少。

豆瓣网与所有 Web2.0 网站相同，其内容来自用户。不同的是，豆瓣网把内容的把关权也完全交给用户。也就是说，豆瓣网没有一个固定的专业编辑，其所有的内容、分类、筛选、排序都由普通成员来决定。

这一点充分激发了注册网民参与内容生产的积极性，还使被动网民（非注册）实现个性化阅读，并以点击「推荐」等轻松的方式来决定内容的排行榜。

通过用户的创造和分享，如今豆瓣已经形成无数个具有共同话题的小圈子，通过「TAG」标签和「关注」，进而形成一个庞大的好友社区。

经常登录「豆瓣」 的网友，一般都是为各个小组而来。这些小组与现实生活中具有紧密联系和共同目的之群体不同，与网络空间中临时形成的松散群体不同，它是因为网民彼此具有某种相似性且相互吸引而形成的一个个群体，是特色分明、凝聚力强、可交流性好、互动性高的网络群体。

营销人员完全可以通过创建豆瓣小组来营销，加以引导，在组内实施一系列深度的讨论。可以对「碎片」的小组进行整合，从而形成声势浩大的传播优势。

对于口碑良好的「优质产品」，则更容易凭借其良好的口碑在豆瓣上进行一种病毒式的传播扩散，实现口碑营销。

豆瓣是互动营销平台，几乎所有营销活动都第一时间在社区中得到用户的评价、反馈与传播，这种评价又快速地通过用户进行传播。

豆瓣网成功的营销案例非常多，利用豆瓣网营销，品牌既能获得超高的人气，又能赢得良好的口碑。

福特为配合新车嘉年华的全国营销活动，在豆瓣开设专区，进行嘉年华的文化营销工作。

福特利用豆瓣 minisite 将多个企业事件以及嘉年华的相关内容进行有机整合，形成了福特嘉年华的线上展示平台，将汽车这一工业产品和豆瓣这一文化平台有机地结合到一起。

Swatch 把豆瓣作为「MTV Playground」的线上平台，有效利用豆瓣的「同城」功能，充分结合自身情况，以「豆瓣开放日」等独特的活动形式，引起了很多「豆友」的关注和参与，把 Swatch 中国区的总决赛办得有声有色。

爱尔兰旅游局在豆瓣进行了爱尔兰旅游整体品牌的广告投放，希望能够以此来提高人们对于爱尔兰的关注以及到爱尔兰旅游的兴趣。

豆瓣专门为爱尔兰旅游局策划了名为「They're Irish」的广告投放项目，充分运用了文化界名人在豆瓣的影响力，把电影《Once》以及小说家萧伯纳、爱尔兰乐队 U2 等元素与豆瓣中的相应产品结合在一起，进行页面的广告投放，一系列广告带动了许多与爱尔兰相关的豆瓣小组，从而形成了爱尔兰文化热潮。

卡地亚在故宫博物院举行了名为「卡地亚艺术珍宝展」的活动，通过豆瓣的推广，找到与活动相关的社群。

相关人员在豆瓣「同城活动」开放活动平台，并且在豆瓣内部进行广告投放，为活动征集到几千名参与者，引发许多人对于活动的讨论，自此，卡地亚珍宝展成为街头巷尾的热门话题。

联想 ThinkPad 为新产品 X100e 在豆瓣开展了针对北京地区的寻宝活动，为了体现出 X100e 的诸多特色，植入了许多与产品相关的环节到活动中。

联想以 X100e 为名，在北京开展了寻宝活动，活动时间是 3 周。整个寻宝过程整合了线上线下的诸多元素，展现出该产品的外观设计和产品性能，为官方网站带去许多流量，有效增加了官方视频的浏览数。