打造消费者信赖的品牌

让人容易记住的名字、良好的产品、可观的市场份额，这些都是成就一个好品牌的必要条件。一个好的品牌，其核心要素在于它在消费者心目中的价值，有了这种价值，商家就可以和消费者建立稳固的感情。

以苹果手机为例，在这个世界上，是否有公司可以设计并制造出比苹果更好的手机呢？答案是肯定的。尽管这样，依然没有哪个品牌可以动摇消费者对于苹果手机的偏爱。

因为，对于消费者而言，「苹果」不仅仅是一部手机，「苹果」还是地位、身份、时尚的象征。这里所说的地位，并不是说拥有一部苹果手机的人就高人一等，是指苹果手机可以体现出一个人的品位。

其实，许多企业的品牌名称和业务之间没有任何关系。例如：在苹果手机出现之前，「苹果」和手机、电脑、笔记本电脑之间就没有关系。

苹果公司把品牌名称取名为「苹果」，是有典故的。

最初乔布斯思考给公司取个什么名字的时候，他正寄住在朋友的农场里，当时正值苹果成熟的季节，乔布斯一时兴起，就把公司取名为「苹果」。

如今，我们看到的苹果标志有一个被咬过的缺口，这是设计师精心设计的，不想让苹果看起来像一个樱桃。

对于喜爱苹果手机的人来说，品牌本身会凌驾于品牌价格、品质之上，消费者和「苹果」这个品牌建立起情感依赖。

那么，如何打造消费者对品牌的偏爱呢？

企业需要注意的是，尽管有了社群营销这种营销方式，但是基本功还是不容忽视的。打造有影响力的品牌是进行社群营销的前提。另外，还要注重产品的品质，任何人都喜欢有品质的消费品。

「苹果」这个品牌很容易被人识别，可以说，苹果公司的品牌打造得相当成功。拥有这样有影响力的品牌，进行社群营销就会比较顺畅。

小敏买了一部苹果手机，然后在公司里拿给同事小丽看，同事感觉这款手机真不错，就会去买一款。

小丽买完手机以后，就用手机拍了很多自拍，传到微信朋友圈，附言「苹果手机的像素就是高」。

小丽的亲人、好友都觉得小丽的自拍照确实很漂亮，然后也纷纷去买苹果手机。

通过上面的例子，可以看出：无论是手机，还是别的商品，打造品牌是关键。有了「声名显赫」的品牌，做社群营销是很简单的事情。