浅谈搜索引擎搜索引擎认知

要进行搜索引擎营销，就必须了解搜索引擎是怎样一步一步发展到现在的。了解搜索引擎的类型、搜索引擎的工作原理，才能明白搜索引擎能做什么，才能明确我们应该如何利用其进行下一步营销活动。这些是本节要介绍的内容。

随着互联网技术的迅猛发展，网民对互联网的需求和依赖性逐渐增加。网民需要搜索什么东西时，只需打开百度或谷歌，在搜索框中输入需要找的信息，按回车键，便可以查到千千万万个结果。网民广泛使用的这个工具就是搜索引擎。

从严格意义上来说，搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索的相关信息展示给用户的网站系统。

1.国内主流搜索引擎

① 百度：百度于 2000 年 1 月由李彦宏、徐勇两人成立于北京，是全球最大的中文搜索引擎，中文数据库最全，拥有全球领先的网页分析技术、世界独一无二的中文分词技术等。「百度」二字源于我国宋朝词人辛弃疾的《青玉案》诗句——众里寻他千百度，象征着百度对中文信息检索技术的执着追求。百度致力于向人们提供「简单，可依赖」的信息获取方式，提供网页快照、网页预览/预览全部网页、相关搜索词、错别字纠正提示、新闻搜索、Flash 搜索、信息快递搜索、百度搜霸、搜索援助中心等服务。自 2004 年起，「有问题，百度一下」在中国开始风行，百度成为搜索的代名词。百度每天处理来自 138 个国家超过数亿次的搜索请求，用户通过百度搜索引擎可以搜到世界上最新、最全的中文信息。其优点百度是世界上使用人数最多的中文搜索引擎，更懂中文，更符合中国人的使用习惯；其缺点是广告多，有竞价排名。百度首页如图 4-2 所示。

图 4-2 百度首页

② 搜狗：搜狗是搜狐公司旗下的子公司，于 2004 年 8 月 3 日推出，搜狗的名称取自 2001 年电影《大腕》里的幽默台词——「他们搜狐，我们搜狗，各搜各的！」。搜狗是全球首个百亿规模中文搜索引擎，收录 100 亿个网页，用户可以查找网站、网页、新闻、网址、软件、黄页等信息。在导航型和信息型两种查询结果中，分别以 94% 和 67% 的准确度领先于业界。其优点是所具备的功能能满足一般用户的需求，在音乐搜索方面具备一定的优势；其缺点是数据资源比较粗糙。搜狗首页如图 4-3 所示。

图 4-3 搜狗首页

③ 360 搜索：360 搜索是奇虎 360 公司开发的基于机器学习技术的第三代搜索引擎，具备「自学习、自进化」能力和发现用户最需要的搜索结果的能力。360 搜索主要包括新闻搜索、网页搜索、微博搜索、视频搜索、MP3 搜索、图片搜索、地图搜索、问答搜索、购物搜索，其通过互联网信息的及时获取和主动呈现，为广大用户提供实用和便利的搜索服务。其优点是强大的技术支持，以及与其相关联的其他软件支持；其缺点是创立之初把和百度的竞争放在最重要的位置，反而忽视了用户体验。360 搜索首页如图 4-4 所示。

图 4-4 360 搜索首页

④ 有道：有道是网易自主研发的全新中文搜索引擎，致力于为互联网用户提供更快、更好的中文搜索服务。有道于 2006 年底推出测试版，包含网页搜索、图片搜索、有道博客搜索和海量词典四项产品，2007 年 12 月 11 日推出正式版。2013 年 8 月 2 日，有道搜索宣布与奇虎公司合作，由 360 搜索为有道搜索提供技术支持服务，自此，网易正式放弃通用搜索领域的争夺。有道的优点是其做词典出身，擅长英文单词及在线翻译；其缺点是过于倾向特色，其他功能偏弱。有道首页如图 4-5 所示。

图 4-5 有道首页

2.国外主流搜索引擎

① Google（谷歌）：Google 是全球最大的搜索引擎，拥有先进的搜索技术，提供便捷的网上信息查询方法。通过对 30 多亿网页进行整理，Google 为世界各地的用户提供所需的搜索结果，而且搜索时间通常不到半秒。现在，Google 每天需要提供 2 亿次查询服务。Google 在对网站进行排名时不仅衡量关键词与页面的匹配度，也考虑外部链接。某个网站拥有越多的外部链接，说明它越受欢迎。

② Yahoo！：Yahoo！是世界著名的目录搜索引擎，也是最大的门户网站之一。它的搜索结果最初来自于 Google，后采用 Inktomi 提供的结果。Yahoo！现在开发了自己的搜索技术，称为 Yahoo Search Technology （YST）。搜索结果数量与 Google 相当，提供类目、网站及全文检索功能。雅虎中国于 1999 年 9 月正式开通，是 Yahoo！在全球的第 20 个网站。

③ Infoseek：提供全文检索功能，并有较细致的分类目录，还可搜索图像。网页收录极其丰富，以西文为主，支持简体和繁体中文检索，但中文网页收录较少。查询时能够识别大小写和成语，且支持逻辑条件限制查询（AND、OR、NOT 等）。高级检索功能较强，另有字典、事件查询、股票报价等多种服务。

④ AOL：AOL 即美国在线，是美国也是世界上最早的门户网站之一，提供类目检索、网站检索、白页（人名）查询、黄页查询、工作查询等多种功能。其目录分类细致，网站收录丰富，搜索结果有网站提要，结果按照精确度排序，方便用户得到所需结果。AOL 有高级检索功能，有一些选项可针对用户要求在相应范围内进行检索。AOL 目前主营业务的搜索结果全部来自 Google，也就是说，有良好的 Google 排名也有良好的 AOL 排名。

1.全文搜索引擎

全文搜索引擎主要是指搜索引擎从网站中检索信息，建立索引数据库，再根据用户需求返回相应的内容。全文搜索引擎的领先者是国内的百度，国外的 Google。

2.目录搜索引擎

目录搜索引擎也称人工分类目录，是指通过人工寻找、分类而建立的网站数据库的搜索引擎。目录搜索引擎的代表者有雅虎目录等。

3.元搜索引擎

元搜索引擎实际上就是中转的搜索引擎，通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适的（甚至是同时利用若干个）搜索引擎来实现检索操作，一般情况下没有独立的索引数据库，著名的元搜索引擎有 Vivisimo。

搜索引擎的工作原理如图 4-6 所示。

图 4-6 搜索引擎的工作原理

其工作过程主要分为以下几个部分。

1.爬行和抓取

搜索引擎派出一个能够在网上发现新网页并抓取文件的程序，这个程序通常称为「蜘蛛」（Spider）。每个搜索引擎都有自己的蜘蛛和蜘蛛名字，如 Baiduspider（百度）、msnbot（微软 bing）、Sogou+web+robot（搜狗）、Sosospider（搜搜）、YodaoBot（有道）。蜘蛛通过跟踪超链接来访问网页，获取代码中的相关要素，存入数据库。

2.预处理

蜘蛛对抓取的页面文件进行分析，进行文字提取、中文分词、索引处理、去除停止词等，并判断是否需要启动整合搜索，判断是否有拼写错误或错别字等情况，以待排名程序调用。

3.服务

用户输入关键词后，排名程序调用索引数据库，计算关键词相关性，然后快速输出反馈给用户，这个过程在秒级完成。