微商做好品牌互联网背书的方法(品牌霸屏投放渠道)

品牌霸屏需要有强大的信息流作为支撑，品牌霸屏的信息流主要分为四大板块，分别是百科信息流、软文信息流、口碑信息流、视频信息流。可能很多品牌方并不太清楚这些板块投放的意义是什么，这里我简单地分别讲解下。

百科信息流

百科在信息流板块中是最权威的，大部分人都会觉得百科内容比较权威和客观，这种良好的印象会让用户增强对品牌的信任感。但是很多品牌方对百科的认知很少。

百科平台类型

目前比较常见的百科平台，按照权重从大到小分别是百度百科、搜狗百科、360 百科、头条百科。我们知道百度、搜狗、360 都是搜索引擎，所以一般把这三类百科称为搜索引擎百科。

当我们品牌做了对应搜索引擎的百科后，如果搜索了相应百科关键词，往往发现结果都会很靠前，甚至排序在第一位。这也说明了各家搜索引擎对应的百科在搜索结果的排序中权重很大。

以百度为例，当我们搜索知名品牌「娃哈哈」关键词的时候，会发现搜索结果中娃哈哈的百度百科排序很靠前，搜狗和 360 搜索娃哈哈的结果其实也差不多。

头条百科不是搜索引擎百科，仅仅是一个百科类的网站而已，它在各家的搜索引擎中排序权重各不相同。为什么单独拿出来说呢？因为有些霸屏机构提供的百科创建是头条百科，由于很多品牌方不知道百科平台的分类，往往会误认为所有百科平台含金量都一样。

从百科的影响力和权威性来看，百度百科肯定是排第一，其次是搜狗和 360 百科，最后是头条百科。这个没有什么好争议的，从搜索引擎的占比中就可以得出结论。

从百科的创建难度上来看，百度百科同样是排第一，其次是 360 和搜狗百科，最后是头条百科。百科类的创建不是你想怎么写就怎么写，百科的内容撰写必须建立在公正和客观的基础上，每一个内容的存在都需要有权威的佐证资料，而且百科词条创建后是需要平台方审核的。

百科词条类型

对于品牌方而言，一般需要做的词条类型有三类，分别是品牌百科、公司百科、人物百科。顾名思义，品牌百科就是用来介绍品牌的相关内容，公司百科就是介绍公司的相关内容，人物百科一般介绍创始人的相关内容。

从创建词条的难度来看，人物百科是最难创建的，品牌百科和公司百科相对要容易一些。对于品牌而言，起盘阶段只需要做品牌百科和公司百科就可以了，人物百科可做可不做，因为人物百科对霸屏影响不大。如果后期品牌方需要打造创始人 IP，到时候再做也不迟。

百科创建声明

我们在创建百度百科的时候，经常会看到网页顶部有一个声明，上面写道：「百科词条人人可编辑，词条创建和修改均免费，绝不存在官方及代理商付费代编，请勿上当受骗。」这个声明的来源其实是有一个小事件，感兴趣的可以去百度搜一搜。

这里我也借此提醒大家，百度百科的创建，平台方的确是不收钱的，人人都可以免费创建，是否通过完全以是否符合百科收录规范为标准。

但是为什么我们又经常看到很多人花钱去找专业人士帮忙做百科呢？原因就在于百科的创建并不是谁都能搞定的。虽然百科人人都可以免费创建，但并不是人人都可以创建成功。

因为百科的内容撰写有一系列的规范要求，如果不是有经验的专业人士，很多人是搞不懂这里面的规范要求，创建的成功率其实并不高。

像 360 百科还有一个奇葩的规定，要求百科账号必须达到四级才能获得创建词条的权限。说实在的，不是专业做百科编辑这行的，谁有时间天天去写百科积累经验值。

所以有时候没办法，有些人想创建百科，但是自己并不专业，没办法创建成功，还是得付费请专业人士来做。但是大家要明白，这些代编的专业人士并不是百科官方人员及代理商，只是一个第三方的渠道，和百科官方没有任何的关系。

上面就是关于百科的一些基础知识，很多霸屏的服务项目上也有百科类的创建服务，但我们一定要清楚服务项目中究竟做的是哪个类型的百科，因为不同的百科平台价值是不一样的。

如果你想让用户在百度上搜索到品牌相关的百科词条，肯定要优先去做百度百科。如果你去做其他类型百科，也许在百度压根搜不到，或者排序很靠后，没有起到做百科的原始初衷。

有时候，我们会发现一个很有趣的现象，那就是如果某百度百科词条创建成功了，过一段时间会莫名发现其他百科平台同词条也被创建成功了。

为什么会出现这种情况呢？那是因为有些专业代编人士为了积累百科平台的经验值，会在百度百科中搜索一些在其他百科平台中还没有的词条，然后把百科词条的内容复制粘贴到其他百科平台换取经验值。因为正常情况下，如果百度百科的词条可以创建成功，其他百科平台的同类词条基本也可以创建成功。

从品牌霸屏的效果来看，品牌百科可以优先创建，其次是公司百科。人物百科对品牌霸屏的作用较小，可做可不做。如果后期品牌创始人需要打造个人品牌，到时可以单独做人物百科。

目前，百科代编服务的市场价格参差不齐，我的建议就是尽量去找你信得过的人代编。如果你是我的社群会员，我可以免费帮你做百科词条，当然前提是你要提供相应的佐证资料。

软文信息流

软文信息流在品牌霸屏中是最重要的，它是构成品牌信息流的主要部分。软文信息流的投放主要有六个渠道，分别是门户网站、地方网站、论坛贴吧、分类信息、B2B 网站、垂直网站、自媒体网站。

门户网站主要有新浪、网易、腾讯、凤凰、搜狐等一些权威媒体网站；地方网站主要是一些省市门户网站；论坛贴吧主要有百度贴吧、西祠胡同、天涯论坛、猫扑论坛等；分类信息主要有百姓网、列表网、58 同城、赶集网等。

B2B 网站主要有阿里巴巴、黄页 88、慧聪、马可波罗等；垂直网站有母婴类、女性类、时尚类、食品类等垂直行业网站；自媒体有百家号、搜狐号、头条号、大鱼号等。

软文信息流的投放需要服务方有强大的媒体渠道资源，投放的时候也需要根据品牌类型选择合适的媒体网站投放，要搞清楚哪些媒体的收录好，哪些网站的排序权重大。所以，品牌方一定要找有经验的霸屏机构，因为懂行的霸屏机构做出来的效果会更好。

口碑信息流

口碑信息流主要是投放一些问答类的平台。对于潜在代理或客户，肯定会存在一些对品牌有疑虑的地方，而投放口碑信息流的目的就是将用户可能会遇到的疑问提前通过问答的形式展现出来。

当用户去搜索品牌相关问题的时候，就可以直接找到需要的答案，以便对品牌有一个更深层次的了解，从而加深潜在代理或客户对品牌和产品的信任。

口碑信息流不仅可以霸屏，还可以作为答疑解惑的场所。例如，通过问答形式可以投放品牌和产品的相关问题，代理政策和项目优势等相关问题。

要注意的是，这些需要投放的问答需要品牌方提前做好用户调研，要了解潜在代理和客户都关心或担心哪些问题，要有针对性地布局口碑信息流。

问答类平台分类

问答类平台分为两类，一类是搜索引擎类问答平台，主要有百度知道、搜狗问答和 360 问答；另一类是网站类问答平台，主要有知乎问答、太平洋问答、天涯问答、新浪爱问和悟空问答等。

两者的区别很简单，搜索引擎类问答平台是建立在搜索引擎的基础上，优点是在自家搜索引擎的排序上权重会很大，一般仅次于百科类的权重。缺点是在非自家搜索引擎的排序上权重会很小，甚至有的会被竞品平台直接屏蔽掉。

网站类问答平台就很好理解了，顾名思义，只是一家问答类的网站而已，在搜索结果排序上肯定没有搜索引擎自家的问答类平台权重大，但好在大部分问答平台的信息流在各家搜索引擎中都能搜索到。不同的网站类问答平台在各家搜索引擎的排序权重也不一样。

在网站类问答平台中，还存在一种垂直类问答平台，比如妈妈网、宝宝树这样的垂直类网站里面也有问答板块。垂直网站可以根据品牌的需求而定，不仅可以起到霸屏的作用，还可以做到精准宣传和引流。

问答类投放风险

问答类平台都有一个投放的潜在风险，那就是可能存在负面的回答。因为问答类平台都是开放性的，任何一个平台用户都可以自由回答平台的问题。所以，除了品牌自身投放的回答是可以保证正面信息外，其他平台用户的回答都无法保证。

当然，一般情况下是不会出现负面的回答，但这种风险是存在的。例如，有些竞争对手也许会恶意诋毁，回复一些负面的信息；或者有些用户突然心情不好就喜欢胡乱回答；或者有些用户喜欢带着自己固有的偏见来回答问题。

虽然这种风险存在的概率很小，但我们在做问答类信息流投放时，必须把这种风险考虑进去，并想好如何应对。其实应对的方法很简单，就是增加客观公正的回复量。例如，当我们发现某用户的回答存在诋毁或有偏见时，我们就可以在该问题下增加一些客观公正的回答，让其他用户了解事实的真相。

有的品牌方可能之前并没有做过品牌霸屏，往往会出现有人在诋毁品牌或回复不客观，或充满着对品牌行业的偏见时，就会很生气，觉得早知道有这种风险的存在，还不如不做。

其实，当一个品牌创始人要做互联网霸屏的时候，一定要准备好互联网中有负面消息存在的准备。因为互联网是一个开放性的平台，人人都可以参与进来表达自己的观点。当有品牌存在负面或不客观消息时，我们要做的就是积极面对，用事实让其他用户了解真相。

视频信息流

视频信息流的投放渠道有两部分，分别是传统视频平台和新媒体视频平台。传统视频平台主要有腾讯、优酷、搜狐和爱奇艺等。新媒体视频平台有好看、秒拍、西瓜、抖音和快手等。

从品牌霸屏的角度来看，一般投放传统视频平台比较靠谱，因为搜索引擎都可以收录。新媒体视频平台要具体平台具体分析，比如好看视频是百度旗下的产品，百度收录就比较好，而有的新媒体视频平台只做移动端，搜索引擎是不收录的。

视频信息流在霸屏项目中一般属于选择性项目，不一定非要有，但有总比没有好。视频投放主要看视频的内容制作，投放流程相对而言比较简单。大部分霸屏机构只提供视频的上传服务，但我们团队还会免费提供视频的剪辑服务。同时还可以根据品牌的需求定制视频营销推广方案，通过多渠道多方式的整合传播策略，可以有效实现品牌视媒体传播的效果。