「公众号运营秘籍」视觉志：《这样的熊孩子，给我来一打！》

2016 年 9 月 18 日，微信公众号「视觉志」推送了一篇《这样的熊孩子，给我来一打！》的文章。从这个趣味性的文章标题就能看出，这是一篇萌萌风格的文章。整篇文章采用的是动图加文字解说的形式，增强了文章的可读性和说服力。这篇文章得到广泛传播，成为一篇优质公众号文章。

「视觉志」拥有超过数百万粉丝。但是，「视觉志」在注册之初完全是另一番景象。「视觉志」的创始人沙小皮是一个圈外人，没有资源，没有人脉，也没有传统媒体行业的背景和经验。就是这样一个「一无所有」的外行人，最终成为一位公众号运营高手。

沙小皮在接受采访时说过，「视觉志」之所以能成为公众号大号，有两个原因：第一，早期靠互推；第二，后期靠优质公众号文章。再一次表明优质公众号文章创作在公众号运营中的重要性。而且，「视觉志」在后期向内容转型的时候，也就是开始打造优质公众号文章的时候，其粉丝增速明显变快。凭借几篇优质公众号文章，「视觉志」的粉丝数量迅速突破了百万大关。

下面我们分析一下《这样的熊孩子，给我来一打！》这篇优质公众号文章的行文风格，希望运营者能从中得到一些切实可行的操作经验。

从文章的整体来看，主体部分是图片，是标题中所谓的「熊孩子」的图片，萌萌哒的小男孩瞬间能融化读者的心。看到可爱的小男孩，读者会情不自禁地思考：为何说他是熊孩子呢？在这一疑问的驱使下，读者会不由地继续往下阅读。如果只有图片，看多了会产生审美疲劳，但是加上文字解说后，效果就截然不同了。整篇文章中的图片都是不一样的，每一幅图片都有特殊的意义，有了文字的辅助说明后，读者能清楚地知道这些图片所代表的意义，也就不会觉得枯燥乏味了。

作为一篇萌萌风格的文章，其文章中的解说性文字自然也要具备萌萌风格特征。现摘录三段文字：「累了困了就主动贴墙睡觉，别的孩子哭哭啼啼，但人家娃有神功啊，自带 502 功能你信吗。」「红红火火的原因不说你也猜得出，美丽与武功的完美担当好嘛，不管是高空后台翻，还是蹿上蹿下的飞檐走壁。」「一个人的速度与激情，你们不懂，打拳时候霸气侧漏，徒手攀岩，感觉地球人阻止不了他登天了。」本身就具有呆萌形象的小男孩，加上萌萌风格的解说方式，读者完全被这种行文风格以及文章内容吸引住了，不仅有大量的读者主动传播这篇文章，很多社交平台以及媒体平台也积极转发。在这种情况下，想不成为优质公众号文章都很难。

由案例可知，萌萌风格是一种高效可行的行文风格，要想实践这种行文风格，运营者要有善于观察的能力，要有善于发现的眼光，这些都是打造独一无二的萌萌风格的前提。

任何一篇优质公众号文章的形成都有原因。「视觉志」的这篇优质公众号文章形成的原因可以归结为两点：第一，选择了恰到好处的行文风格；第二，选材新颖。实际上，这两点具有很强的普适性，可以被广泛运用，公众号运营者可以直接借鉴这种方式。