新媒体平台常见的付费方式

获得收益是每一个新媒体平台运营者的最终目的，也是运营者付出努力应该得到的回报。下面，笔者将以微信公众平台为例，为大家介绍新媒体平台运营的九大主流付费方式，帮助大家能够收获自己的成果。

软文广告是指微信公众平台运营者在微信公众平台或其他平台上以在文章中软性植入广告的形式推送文章。

在文章中软性植入广告是指文章里不会直白地夸产品有多么好的使用效果，而是选择将产品渗入文章情节中，在无声无息中将产品的信息传递给消费者，从而使消费者能够更容易接受该产品。

软文广告形式是广大微信公众平台运营者使用比较多的盈利方式，通过这种方式获得的效果是非常可观的。

流量主功能是腾讯为微信公众号量身定做的一个展示推广服务，主要是指微信公众号的管理者将微信公众号中指定的位置拿出来给广告主打广告，然后收取一定的费用。图 11-1 所示是「手机摄影构图大全」为「秋叶 PPT」发布的流量广告。

▲ 图 11-1 「手机摄影构图大全」为「秋叶 PPT」发布的流量广告

传统的微商招代理，通常是通过微信朋友圈或微信群，其实利用微信公众平台也可以招代理，微商招代理是一种比较「反常规」的商业模式，为什么说它「反常规」？

因为微商招代理既能够让代理交钱，还能够让代理专注地为公司做事，通常微商招代理入门都要缴纳一定的入门费用，其实这笔费用并不是无偿的，通常来说，代理缴纳费用后，公司会为代理提供相应的产品、培训及操作方法。

付费阅读也是微信运营者用来获取盈利的方式之一，它是指微信运营者在平台上推送一篇文章，订阅者需要支付一定的费用才能够阅读该文章。付费阅读，同付费会员有一个共同之处，就是能够找出平台的忠实粉丝。但是，需要注意的是，微信运营者如果要实施付费阅读，就必须确保推送的文章有价值，否则就会失去粉丝的信任。

为了鼓励优质的微信公众号内容，微信公众平台推出了「赞赏」功能，由于还在公测期间，因此只有部分公众号能够开通「赞赏」功能，开通「赞赏」功能的微信公众号必须满足图 11-2 所示的条件。

▲ 图 11-2 开通「赞赏」功能的条件

企业想要使自己的微信公众号开通这一功能，就需要经历以下两个阶段。

◆ 第一个阶段是坚持一段时间的原创后，等到微信公众平台发出原创声明功能的邀请，企业就可以在后台申请开通原创声明功能了。

◆ 第二个阶段是企业在开通原创声明功能后，继续坚持一段时间的原创，等待微信后台发布赞赏功能的邀请，此时企业就可以申请开通赞赏功能了。

增值插件指的是，微信运营者在公众平台上利用自定义菜单栏的功能添加微店、淘宝店铺、天猫等可以购买产品的地址链接，或者直接在文章内添加购买产品的链接，以此引导粉丝购买产品的盈利方式。运营者采用这种盈利方式的前提是自己拥有微店、淘宝、天猫等店铺，或者是与其他商家达成了推广合作的共识，在自己的公众号平台上给合作方提供一个链接，或者在推送的文章中插入合作方的链接。

添加增值插件这种盈利方式，很多微信公众平台都有使用，如「凯叔讲故事」「罗辑思维」等微信公众平台。

招收付费会员也是微信公众平台运营者获得收入的方法之一，最典型的例子就是「罗辑思维」微信公众号，「罗辑思维」推出的付费会员制如图 11-3 所示。

▲ 图 11-3 「罗辑思维」的付费会员制

普通会员是 200 元/个，而铁杆会员是 1200 元/个，这个看似不可思议的会员收费制度，其名额却在半天就售罄了。

「罗辑思维」在初期的任务也主要是积累粉丝，通过各种各样的方式来吸引用户，如图 11-4 所示。

▲ 图 11-4 「罗辑思维」初期吸引用户的方式

等粉丝达到了一定的数量，「罗辑思维」便推出了招收收费会员制度，「罗辑思维」招收会员其实是为了设置更高的门槛，留下高忠诚度的粉丝，形成纯度更高、效率更高的有效互动圈。

微信的浪潮已经席卷了各个行业，电商行业也不可避免。在微信平台上也依然适用，而且相比传统模式，微信营销会更具有优势。

微信平台的便捷化，使微信公众平台运营者的脚步迈得越来越大，目前已经有不少电商巨头企业投入微信公众平台营销的大潮中。

APP 开发付费，是指微信运营者开发自己专属的 APP，将平台的粉丝引到自己的 APP 上，从而获得盈利的方式。

有很多的微信运营者都有自己的平台的 APP，如简书公众平台的 APP、聚美优品的 APP 等。这些公众平台都能够通过 APP 和公众平台结合的方式，获得更多的关注度与收益。