从零开始——新媒体运营快速实战入门,准备充分正式申请

新媒体运营者在选择好自己的公众号以及给公众号取好名字之后，面临的下一个问题就是注册微信公众号。在注册公众号之前还需要准备好一系列注册所需要的资料。新媒体运营者提前准备好资料具有一定的好处，如图 1-31 所示。

图 1-31 提前准备好注册资料的好处

提前了解注册流程。运营者在准备注册资料的时候，可以先在平台上浏览一下注册的大致流程或者在网上查找一些关于微信公众平台注册的资料，这样就能够了解注册的具体流程。

减少注册过程中出现的错误。新媒体运营者在提前准备注册资料的时候，能够通过查找到的资料了解到每个注册步骤该注意什么，自然就能够减少注册过程中出现的错误。

节省注册时间。新媒体运营者将注册微信公众平台的资料都准备好，并且熟悉了注册流程与细节之后，就能节省注册所耗费的时间，提高注册效率。

1.4.1 注册个人主体所需资料准备

新媒体运营者在注册个人主体微信公众平台时，要先弄清楚注册过程中该平台所需要的资料，并将这些资料准备好。

新媒体运营者需要准备好以下几种资料，具体如图 1-32 所示。

图 1-32 注册个人主体微信公众号需准备的资料

1.一个邮箱

新媒体运营者在注册微信公众平台的账号之前，需要准备一个邮箱，同时需要注意的是，用来注册的邮箱必须是未被微信公众平台注册、未被微信开发平台注册、未被个人微信号绑定的邮箱，如图 1-33 所示。

图 1-33 微信公众平台对于注册邮箱的要求

2.一个手机号

新媒体运营者在注册微信公众平台的账号时，必需要填写手机号，用于接收平台发送的验证码，所以运营者要提前准备好一个使用中的手机号码，如图 1-34 所示。

图 1-34 微信公众平台要求运营者输入手机号页面

3.注册人身份证

新媒体运营者在注册微信公众平台的账号时，必需要填写自己的身份证证件号，所以注册人要提前准备好自己的身份证，如图 1-35 所示。

图 1-35 微信公众平台要求运营者输入身份证相关信息页面

1.4.2 注册企业主体所需准备的资料

新媒体运营者如果打算注册企业主体的微信公众号，其需要准备的注册资料相对于注册个人主体的来说要多一点，具体有以下 4 种，如图 1-36 所示。

图 1-36 注册企业主体微信公众号需准备的资料

新媒体运营者在注册企业主体的微信公众号时，需要的资料就是以上 4 种，邮箱、手机号、注册人身份证的要求与注册个人主体的微信公众号一样，不同之处就是多了营业执照这一项。新媒体运营者在注册的过程中需要输入企业的营业执照注册号或者社会信用代码，如图 1-37 所示。

图 1-37 注册企业主体微信公众号需输入的营业执照信息页面

专家提醒

需要注意的是，新媒体运营者如果注册的是企业号下的企业主体，那么还需要准备营业执照扫描件或者是营业执照的数码照，并且照片大小不能超过 5M，如图 1-38 所示。

图 1-38 注册企业号下的企业主体微信公众号需准备的营业执照扫描件信息

1.4.3 公众号功能介绍文字的准备

新媒体运营者在申请微信公众号的过程中，需要写一段文字对自己的公众号进行功能介绍，因此运营者还需要准备好公众号简介文字。

微信公众号的功能介绍，相当于运营者对自己的微信公众平台定位的一个文字描述，能够让订阅者在看见公众平台时就清楚该平台所要传递的内容的方向。

因为公众号介绍一个月只能修改 5 次，所以运营者在填写这段文字之前就应该提前准备好，避免到时候仓促填写。

图 1-39 所示为申请微信公众号填写功能介绍的相关信息页面。

图 1-39 申请微信公众号过程中填写简介的相关信息页面

从图 1-39 中我们可以知道，公众号功能介绍的文字字数要控制在 4～120 个字之间，因此运营者在准备的过程中就要注重文字的精简，同时要突出公众号的特色。

图 1-40 所示为微信公众平台——“手机摄影构图大全”的功能介绍（左）和微信公众平台——“会声会影 1 号”的功能介绍（右）。

图 1-40 微信公众号功能介绍示例

1.4.4 公众号头像图片的准备

公众号头像图片也是新媒体运营者在申请微信公众号时必须要准备的一项资料。微信公众号头像图片在一定程度上代表了公众号的形象，能在第一时间给公众号订阅者留下视觉上的印象，吸引众读者、众粉丝的眼球。

微信公众号的头像一旦确定了，笔者建议大家不到万不得已千万不要更换。因为现在大部分微信用户关注的公众号数量都非常多，可能订阅者好不容易通过公众号头像记住了你的微信公众号，你一换头像，那么可能就会导致订阅者一时找不到你的公众号，从而将你的公众号遗忘。

因此，运营者为了确保自己设置的公众号头像图片能长久不换，就一定要提前准备好。笔者建议运营者可以使用以下 3 种图片作为自己公众号的头像图片：

企业标志图片；

企业产品图片；

其他类型图片。

1.企业标志图片

对于企业微信公众号来说，选择使用自己企业的标志作为公众号头像的图片是一个很不错的选择。这样能够让读者每次看见公众号的时候就能够看见企业的标志，能够加深企业在读者心中的印象，对于提升企业的知名度有很大帮助。

图 1-41 所示为以企业标志图片作头像的微信公众号——“会声会影 1 号”“中国建设银行”以及“韩束 KANS”。

图 1-41 以企业标志图片作头像的公众号示例

2.企业产品图片

除了可以使用企业的标志作微信公众号的头像之外，还可以选择采用企业或者个人经营的产品图片来作微信公众号的头像。使用产品图片作公众号头像，可以使得产品能更多次出现在广大微信用户的眼中，增加了产品的曝光率，从而达到宣传、推广产品的效果。图 1-42 所示为以企业产品图片作头像的微信公众号——“松果果手工”、 “Baby First 敏肌专用有机护肤品”。

图 1-42 以企业产品图片作头像的公众号示例

3.其他类型图片

对于那些自媒体人的微信公众号来说，他们可能没有自己的公司标志，也没有自己经营的产品，这些人在设置自己公众号头像的时候就可以选择其他类型的图片，例如自己的照片、各种跟公众号有关联的照片等。如图 1-43 所示，就是以其他类型的图片作为头像的公众号——“手机摄影构图大全”“二号床”。

图 1-43 以其他类型的图片作头像的公众号示例

1.4.5 正式申请公众号的步骤

新媒体运营者在做好了申请微信公众号相关的准备之后，就可以正式申请一个属于自己的公众号了。

在申请属于自己的公众号时，运营者首先需要在电脑的浏览器中输入“微信公众平台”进入微信公众号官网，然后单击右上角的“立即注册”按钮，如图 1-44 所示，就会进入微信公众平台的注册过程中的“基本信息”页面，如图 1-45 所示。

图 1-44 单击“立即注册”按钮

图 1-45 微信公众号注册过程中的“基本信息”页面

在“基本信息”页面，按照要求将信息都填好，然后选中“我同意并遵守《微信公众平台服务协议》”复选框，再单击“注册”按钮，如图 1-46 所示。

图 1-46 选中“我同意并遵守”复选框并单击“注册”按钮

接下来就会进入“邮箱激活”页面，单击“登录邮箱”按钮，如图 1-47 所示，执行此操作后，进入 QQ 邮箱，单击微信公众平台链接激活账户，如图 1-48 所示。

图 1-47 单击“登录邮箱”按钮

图 1-48 “QQ 邮箱激活链接”页面

单击链接进入“选择类型”页面，在该页面共有订阅号、服务号、企业号 3 种类型账号，如图 1-49 所示。

图 1-49 “选择类型”页面

笔者以选择订阅号为例，单击订阅号选项中的“选择并继续”按钮或者订阅号选项中的任意一处，如图 1-50 所示。之后会弹出“温馨提示”对话框，核对无误后，再单击“确定”按钮，如图 1-51 所示。

图 1-50 单击“选择并继续”按钮

图 1-51 “温馨提示”对话框中单击“确定”按钮

执行操作后，即可进入“用户信息登记”页面，在该页面会有一个“主体类型”选项，根据自身的情况选择相应的主体类型即可。笔者以注册订阅号下的“个人”主体微信公众号为例，为大家做操作介绍。选好之后单击“个人”按钮，如图 1-52 所示。

执行操作后，下方即会出现“主体信息登记”页面和“运营者信息登记”页面，按照系统指引填写相关信息资料，然后单击“继续”按钮，如图 1-53 所示。

执行操作后，即可进入“公众号信息”页面，设置完基本信息之后，单击“完成”按钮即可完成订阅号下的“个人”主体微信公众号的注册，如图 1-54 所示。

图 1-52 “用户信息登记”页面单击“个人”按钮

图 1-53 单击“继续”按钮

图 1-54 单击“完成”按钮（“个人”主体的订阅号注册）

在介绍完注册订阅号下的“个人”主体微信公众号的操作之后，接下来笔者将为大家介绍注册订阅号下的“企业”主体微信公众号的操作过程。

运营者在“用户信息登记”页面上的“主体类型”处，单击“企业”按钮，如图 1-55 所示。

图 1-55 “用户信息登记”页面单击“企业”按钮

执行此操作之后，就会出现相应的“主体信息登记”“运营者信息登记”页面，如图 1-56 所示。运营者只要根据页面的提示，将需要填写的信息都如实填写好即可。

填写完相关信息之后，然后单击“主体信息登记”“运营者信息登记”页面最下方的“继续”按钮，就会弹出提示框，单击提示框中的“确定”按钮，如图 1-57 所示。

图 1-56 注册“企业”主体的“主体信息登记”“运营者信息登记”页面

图 1-56 注册“企业”主体的“主体信息登记”“运营者信息登记”页面（续）

图 1-57 单击“完成”按钮（“企业”主体的订阅号注册）

执行此操作之后，即可进入如图 1-58 所示的“公众号信息”页面，运营者将该页面上的信息都输入完成后，单击页面下方的“确定”按钮，即可完成订阅号下的“企业”主体微信公众号的注册。

图 1-58 “公众号信息”页面

1.4.6 了解公众号后台功能模块

新媒体运营者如果想要做好微信公众平台的运营，那么就一定要对微信公众平台后台的功能模块非常的熟悉，这样才能物尽其用，发挥出这些功能的最大价值。接下来，笔者将为大家简单地介绍一下微信公众平台后台的 6 大功能模块。

1.功能栏

当新媒体运营者开通微信公众号之后，就能在微信公众号后台的左侧最上面看到一个功能栏。在该操作功能栏里，系统默认“群发功能”“自动回复”“自定义菜单”“投票管理”4 个插件，除此之外，还有一个“添加功能插件”功能，如图 1-59 所示。

图 1-59 功能栏

2.管理栏

在功能栏的下方就是管理栏，其主要包括消息管理、用户管理和素材管理 3 个方面的内容，如图 1-60 所示。

图 1-60 管理栏

3.推广栏

推广栏包括广告主和流量主，广告主是指在平台充值然后投放广告，流量主是指平台可以通过接广告业务来赚钱盈利，如图 1-61 所示。

图 1-61 推广栏

4.统计栏

统计栏主要包括 6 大分析项目：用户分析、图文分析、菜单分析、消息分析、接口分析和网页分析。这是运营者每天都必须关注的内容，如图 1-62 所示。

图 1-62 统计栏

5.设置栏

在设置栏，微信公众平台的运营者可以进行公众号设置、微信认证、安全中心、违规记录这 4 方面的操作，如图 1-63 所示。

图 1-63 设置栏

6.开发栏

在微信公众平台的后台还有一个开发栏，包括基本配置、开发者工具、运维中心、接口权限 4 个项目，如图 1-64 所示。

图 1-64 设置栏

有关这几个项目本身的含义，微信公众平台后台对其介绍如下：

（1）基本配置

在基本配置项目里，平台运营者只要成为微信公众平台开发者，就可以使用微信公众平台的开发接口，在自己服务器上接收用户的微信消息，并可按需回复。

（2）开发者工具

在开发者工具这一个项目里，又分为了两部分，分别是开发者工具、腾讯云。开发者工具包括以下 5 方面内容，如图 1-65 所示。

图 1-65 开发者工具包括的 5 方面内容

腾讯云包括两方面内容，如图 1-66 所示。

图 1-66 腾讯云包括的两方面内容

（3）运维中心

在运维中心这一部分中，包括 3 方面内容，如图 1-67 所示。

图 1-67 运维中心包括的 3 方面内容

（4）接口权限

在接口权限项目里，又分为了对话服务、功能服务、网页服务 3 大类目。同时，这 3 大类中，每个大类下面都包括了几个功能，如对话服务类目里有接收消息、发送消息、用户管理等功能。