从零开始——新媒体运营快速实战入门,做好认证提高权威
原创新媒体运营者在成功注册并对微信公众平台的各模块功能有了一定的了解之后，即可为自己的平台做好认证，提高自己微信公众平台的权威性。在公众号进行认证这一环节，笔者要为大家介绍以下 5 个方面的内容，如图 1-68 所示。
图 1-68 认证环节需介绍的 5 个方面的内容
1.5.1 了解认证的好处
很多运营者开通了微信公众号之后，接下来要做的事情就是微信公众号认证。这一点千万不可忽略，因为运营者进行微信公共号认证是很有必要的，尤其是对于那些品牌企业，这种必要性更为突出。
如果决定进行微信公众号的营销，那么最好尽快完成公众号的认证。运营者进行微信公众号认证有 3 大好处，如图 1-69 所示。
图 1-69 运营者进行微信公众号认证的好处
1.5.2 知晓认证的类型
运营者在清楚了进行微信公众号认证的好处之后，还需要清楚认证的类型，这样才能够清楚自己是否可以进行微信公众号的认证。
就目前而言，只有订阅号和服务号支持认证，其中这两种公众号中可以进行认证的主体又有 4 种，如图 1-70 所示。
图 1-70 订阅号和服务号支持的 4 种认证主体
这几种类型的微信公众号在进行认证的时候，还需要具备以下几点条件：
微信公众号粉丝数量不少于 500 个；
新浪微博、腾讯微博的认证微博账号。
运营者在清楚了认证的类型和条件之后，还需要清楚每种主体认证所需的资料，这样才可以提前将所需资料准备好，为认证节省时间。
图 1-71 所示为各种类型的认证主体在认证时所需要提交的材料。
图 1-71 各种类型的认证主体在认证时所需要提交的材料
1.5.3 掌握认证的步骤
在介绍了认证的好处和类型以及所需准备的资料之后，接下来笔者将以订阅号下的企业主体的微信公众号——“手机摄影构图大全”开通微信认证为例，为大家介绍一下认证的操作过程，让运营者能更加清楚微信公众平台的认证过程。
首先，运营者打开微信公众平台，进入其后台，在“设置”功能栏中，单击“微信认证”按钮，即可进入“微信认证”页面，然后运营者单击该页面上的“开通”按钮，如图 1-72 所示。
执行此操作后，即会弹出“验证身份/选择验证方式”页面，在该页面有“通过信息登记手机号来验证”和“通过信息登记身份证号来验证”两个选项，选择其中的一种方式进行验证即可。在这里，笔者选择了第二种验证方式，然后单击页面下方的“下一步”按钮，如图 1-73 所示。
图 1-72 单击“开通”按钮
图 1-73 单击“下一步”按钮（“验证身份”页面）
执行此操作后，即可进入“验证身份/账号验证”页面，在该页面上运营者需要填写“运营者身份证姓名”和“运营者身份证号码”这两项信息来验证身份。运营者按照真实情况填写好之后，单击页面下方的“提交”按钮即可，如图 1-74 所示。
执行此操作后，即可进入“同意协议”页面，运营者可以在该页面上查看《微信公众平台认证服务协议》的相关内容。运营者阅读完协议之后，即可勾选该页面最下方的“我同意并遵守上述的《微信公众平台认证服务协议》”前的方框，然后单击“下一步”按钮，如图 1-75 所示。
图 1-74 单击“提交”按钮
图 1-75 单击“下一步”按钮（“同意协议”页面)
执行此操作后，即可进入“填写资料”页面，如图 1-76 所示。
图 1-76 “填写资料”页面
在该页面上,运营者需要按照自己的实际情况进行“类型选择”，笔者在这里选择的是“企业法人及个体工商户/企业法人”选项。
运营者选择好类型之后，在该页面下方即会出现与所选类型相对应的信息填写页面，在该页面上有“企业业务资料”“运营者信息”以及“企业基本资料”3 大模块。
图 1-77 所示为“企业业务资料”模块的相关内容，运营者要认真填写好这些信息内容。
图 1-77 “企业业务资料”模块的相关内容
图 1-78 所示为“运营者信息”模块的相关内容，运营者同样要认真填写。
图 1-78 “运营者信息”模块的相关内容
运营者进行了“扫码验证运营者身份”这一步后，手机上就会出现“公众号微信认证申请人身份确认”提示界面，运营者只需点击该界面上的“我确认并遵从协议”按钮，然后就会跳转到“你的身份已验证”界面，运营者点击该界面上的“确定”按钮即可完成身份认证，如图 1-79 所示。
图 1-79 点击“确定”按钮
图 1-80 所示为“企业基本资料”模块的相关内容。在该模块中，运营者需要下载微信公众平台认证公函，将其打印成纸质稿，然后在纸质稿上签名、盖章，再将签好名、盖好章的公函拍照，上传到该模块中。打印并签好名的纸质微信公众平台认证公函如图 1-81 所示。
图 1-80 “企业基本资料”模块的相关内容
图 1-80 “企业基本资料”模块的相关内容（续）
图 1-81 打印并签好名的纸质微信公众平台认证公函
运营者填写完成“企业基本资料”模块的信息之后，单击该模块下方的“下一步”按钮，即可进入“确认名称”页面。
在该页面上，运营者需要完成“命名方式”的选择和填写“申请认证的公众号名称”，完成后单击该页面下方的“下一步”按钮，如图 1-82 所示。
图 1-82 单击“下一步”按钮（“确认名称”页面）
执行此操作后，即会弹出一个如图 1-83 所示的提示框，运营者单击该提示框上的“确定”按钮即可。
图 1-83 单击“确定”按钮
执行此操作后，即可进入“填写发票”页面，在该页面上有运营者之前填写过的相关信息资料和发票类型。在该页面上运营者主要要做的是选择“发票类型”，运营者可以根据自己的意愿选择发票类型，笔者在这里选择的是“不开具发票”，选好发票类型之后单击“保存订单并下一步”按钮即可，如图 1-84 所示。
图 1-84 单击“保存订单并下一步”按钮
执行此操作后，即可进入“支付费用”页面，如图 1-85 所示。
图 1-85 “支付费用”页面
运营者使用微信扫描“支付费用”页面中的二维码，手机上就会出现“确认支付”界面，运营者只要点击该界面上的“立即支付”按钮，即可跳转到“交易详情”界面，点击该界面上的“完成”按钮，即可完成认证费用的支付，如图 1-86 所示。
图 1-86 点击“完成”按钮
执行此操作后，电脑页面上会出现“支付成功，认证审核中”的字样，运营者可以单击该页面上的“查看订单”按钮，进行订单详情查看，如图 1-87 所示。
图 1-87 单击“查看订单”按钮
图 1-88 所示为微信认证订单的详情页面，目前显示的进度是审核中，运营者需要耐心等待 3～5 个工作日，即可知道审核结果。
图 1-88 微信认证订单的详情页面
需要注意的是，当运营者成功支付认证费用后，就会有微信认证方的工作人员发短信或者打电话来确认运营者的身份等相关信息，运营者认真配合即可，审核通过后，认证方也会通过短信等形式告知运营者。
微信认证方给运营者发送的认证受理信息和审核后告知运营者结果的信息如图 1-89 所示。
图 1-89 微信认证方给运营者发送的认证受理信息和审核后告知运营者结果的信息
认证之后的微信公众号，在“账号资料”页面会有不同的认证方式说明，如图 1-90 所示，分别为“账号主体认证”和“腾讯微博认证”两种不同的认证结果。
图 1-90 微信公众账号的不同认证结果
1.5.4 认证费用的核对
运营者在进行了微信认证申请之后，还需要核对一下认证费用相关的事项。运营者进行微信认证时，需要一次性支付 300 元的费用，而且不论审核结果如何，这 300 元费用都是不会退还的。运营者可以在申请认证的过程结束后，在后台的“微信认证”页面查看认证费用的支付情况。
图 1-91 所示为微信认证费用的相关内容。
图 1-91 微信认证费用的相关内容
1.5.5 认证未通过的原因
运营者完成微信认证的操作后，就需要等待开通结果。如果最后系统提示的是认证未通过，那么就需要了解是什么原因导致的认证未通过。
通常情况下，运营者申请微信认证没通过的原因有以下 6 种，如图 1-92 所示。运营者对照这 6 种情况，找出自己未通过的原因，然后再进行一次微信公众平台认证申请操作的全过程即可。
图 1-92 运营者申请微信认证未通过的原因
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