从零开始——新媒体运营快速实战入门,运营技巧先知先觉

对于新媒体运营者来说，要做好微信公众平台的运营，最重要的还是要掌握一些实用的运营技巧。接下来笔者就为大家介绍这方面的内容。

1.6.1 运营的准则

对于新媒体运营者来说，要想掌握运营技巧，最重要的就是了解微信公众平台的运营准则。只有掌握了运营准则，才能在运营过程中条理清晰，不被轻易误导。新媒体运营者需要掌握以下 4 个方面的内容，如图 1-93 所示。

图 1-93 公众平台运营者需掌握的 4 个方面的内容

1.做好平台定位

所谓平台定位，主要是指运营者对自己平台所处领域、服务的对象等方面的定位。在前面的小节中笔者已经讲解过这方面的内容了，在此就不再赘述了。

2.掌握推广方法

做好微信公众平台的推广对新媒体运营者来说是至关重要的，因此需要掌握一些可行、有效的平台推广方法。

3.维护与粉丝的关系

公众平台的粉丝是平台实现盈利的根本，因此维护好与粉丝之间的关系是每个运营者的必修课程。

4.做好对手分析

对于同行业的竞争者，运营者要认真做好分析，找出对方平台值得自己学习的优势，并将这些优势适量、适时地运用到自己的平台上，以提高自己的竞争力，同时也要深一步挖掘自身优势，并将自身优势做得更好。

1.6.2 正文开头编写的要素

对于微信公众平台上的文章，正文的开头很重要，决定了读者对这篇文章的第一印象，因此新媒体运营者对其要极为重视。

在微信公众平台上，要撰写一篇优秀的文章，其正文的开头一定要具备以下 4 点要素，如图 1-94 所示。

图 1-94 撰写正文开头要做到的 4 点要素

1.6.3 编写的误区

随着微信时代的到来，各种微信营销信息也随之泛滥，太多没有价值的垃圾信息混杂进来，占据着大众的视线和时间。

新媒体运营者要想让自己公众平台上的内容能吸引读者阅读，避开内容写作中的误区是非常关键的。平台内容写作需避开的 3 大误区如图 1-95 所示。

1.内容陈旧无创新

商家开设微信公众平台的目的其实只有一个，那就是为了获取更多粉丝的关注，在平台文章中植入广告，也是为了借助粉丝推销产品。据了解，有 99%的商家把自己的平台内容编写成了路边的宣传单。

图 1-95 平台内容写作需避开的 3 大误区

如果商家的平台内容都千篇一律，没有新意，没有趣味，没有实用价值，用户群是不会关注的，商家的预定宣传效果也就无法实现。

2.信息推送过多

微信公众平台推送信息的到达率是百分之百，因此商家乐此不疲，推送过多的信息，造成轰炸之势，以为这样就能博取用户的眼球。

实际上，这些商家忽略了一个阅读率，用户群体虽然收到了这些微信公众平台的消息，但并不会一一点开查看。

过多的信息只会让用户心烦，他们可能产生逆反心理，不去翻阅，那么商家的很多消息就没有真正地被接受。

3.广告植入无技巧

不少商家的微信公众平台用户人数众多，商家急于宣传，于是在平台信息中硬性植入广告，对技巧和内容要求也相对较低，没有多少技术含量，完全没有考虑到用户的感受。

这种广告值入事实上也不会产生多少效果，只会让用户厌烦，甚至是取消关注，商家最后得不偿失。

1.6.4 推送的时间

编辑好微信内容后，商家面临的下一个难题就是把握微信信息发送的时间。在什么时候发送微信比较合适？哪个时间点的被阅读率最高？这同样是新媒体运营者在进行微信公众平台运营时需要掌握的一个技巧。

众所周知，用户在收取订阅号信息的时候会有这样一个规则，就是后发的信息会排在先发的信息前面，也就是说，在订阅号中的显示顺序和信息发的时间呈反比，即谁最后更新，谁就排在最上面。因此，选择合适的发送时间对于微信运营者来说是非常重要的一件事。

那么推送的具体时间怎么定合适呢？笔者总结出了最适合微信公众号运营者推送信息的时间段，如图 1-96 所示。

图 1-96 最适合微信公众号运营者推送信息的时间段