内容雕琢——标题、图片和正文的打磨,内容的形式及特点

运营者在编写公众平台文章的时候，其编辑文章内容的形式可以是多样的，而且这些内容形式每一种都拥有独属于自己的特点。因此，运营者要掌握每种内容形式的特点，从而让自己平台上的内容更具吸引力。

笔者对公众平台上广大运营者推送的文章做了总结，得出微信公众平台发布内容有以下 6 种形式：

文字式；

图片式；

图文式；

语音式；

视频式；

混搭式。

接下来，笔者将为大家分析这 6 种形式的特点。

2.2.1 文字式的特点

文字型的微信公众平台内容指的是整篇文章中，除了运营者嵌入的邀请读者关注该公众号的图片或者是文章尾部的该微信公众号的二维码图片之外，文章要表达的内容全部用文字描述，没有嵌入一张图片。

在微信公众平台上有这种形式的内容存在，但不是特别常见。因为这种形式的内容，如果字数很多、篇幅很长，那么就非常容易引起读者的阅读疲劳以及读者的抵触心理。所以，微信公众平台经营者在推送文章时，尽量少用这种形式来传递内容。

图 2-7 所示为微信公众号“缓缓说”平台上推送的两篇文字式内容的文章。

图 2-7 文字式内容的案例

从图 2-7 的两篇文章中我们可以看出，文字式的内容具有两方面的特点，如图 2-8 所示。

图 2-8 文字式内容的特点

2.2.2 图片式的特点

微信公众平台推送的图片形式的内容指的是在整篇文章中，其内容都是以图片表达的，没有文字或者文字已经包含在图片里面了。图 2-9 所示为作家顾漫老师的个人微信公众平台上推送的图片式的内容。

图 2-9 图片式内容的案例

微信公众平台上图片式内容具有两方面的特点，如图 2-10 所示。

图 2-10 图片式内容的特点

2.2.3 图文式的特点

图文式的内容，其实就是指图片跟文字相结合，一篇文章中有图片也有文字。

这种内容的呈现形式可以是一篇文章只放一张图片也可以是多张图片。如果运营者推送的是一张图片的图文式文章，那么读者在这篇文章中从头到尾就只能看见一张图片和文字。图 2-11 所示为一篇只在文章开头处放了一张图片的图文式文章。

图 2-11 只有一张图片的图文式案例

如果运营者推送的是多张图的图文式内容，那么读者看见的就是一篇文章中配了多张图片和文字。图 2-12 所示为“手机摄影构图大全”公众号推送的一篇多张图的图文式文章。

图 2-12 多张图的图文式案例

微信公众平台上图文式内容具有两方面的特点，如图 2-13 所示。

图 2-13 图文式内容的特点

2.2.4 语音式的特点

语音式的内容指的是运营者将自己要向读者传递的内容信息通过语音的方式发送到公众平台上。图 2-14 所示为微信公众平台“罗辑思维”推送的语音式内容的文章。

图 2-14 语音式内容的案例

微信公众平台上语音式内容具有两方面的特点，如图 2-15 所示。

图 2-15 语音式内容的特点

2.2.5 视频式的特点

视频式的内容指的是运营者可以把自己要向读者表达的信息拍摄成视频，发送给广大用户群。图 2-16 所示为微信公众平台“美食台”推送的一篇视频式内容的文章。

图 2-16 视频式内容的案例

微信公众平台上视频式内容具有两方面的特点，如图 2-17 所示。

图 2-17 视频式内容的特点

2.2.6 混搭式的特点

混搭式内容，顾名思义，就是运营者将上述 5 种形式中的一部分综合起来，运用在一篇文章里。需要注意的是，以混搭式向读者传递内容并不是指在一篇文章中要出现所有的形式，而是只要包含三种或者三种以上的形式，那么就可以称为混搭式内容。图 2-18 所示为以教学英语口语为主的微信公众号“Echo 陪你练口语”平台上以混搭式内容推送的文章。

图 2-18 混搭式内容的案例

微信公众平台上混搭式内容具有两方面的特点，如图 2-19 所示。

图 2-19 混搭式内容的特点