内容雕琢——标题、图片和正文的打磨,取标题的心理技巧

据相关分析，读者之所以会点开微信公众平台上的一篇文章，有一半的原因是被标题所吸引，由此可见文章标题的重要性。

一条成功的标题能成功吸引到读者，一个重要原因就是能抓住读者的以下 5 种心理，如图 2-20 所示。

图 2-20 成功的标题能抓住读者的 5 种心理

2.3.1 猎奇心理

大部分人都是充满好奇心的，对于那些未知的、刺激的东西都会有一种想要去探索、了解的欲望。微信公众号文章内容编辑者在写文章标题的时候就可以抓住读者的这一心理特点，将标题写得充满神秘感、满足读者的好奇需求，这样就能够获得更多读者的阅读，阅读的人越多，文章被分享与转发的次数也就会越多。

这种能满足读者好奇需求的公众号文章，其标题都是带一点神秘感的，让人觉得看了之后就可以了解事情的真相，如图 2-21 所示，就是能抓住读者猎奇心理的公众号文章的标题。

图 2-21 能抓住读者猎奇心理的标题

2.3.2 窥探心理

人们有时候很矛盾，不想要让自己的秘密、隐私被人知晓，但是又会有窥探他人或者其他事物的秘密的欲望。

因此，公众号文章编写者在编写文章标题的时候就可以适当地利用人们的这种欲望，写出能够抓住读者窥探心理的标题，从而吸引读者点开文章进行阅读。

能抓住读者窥探心理的公众号文章的标题，它通常都会让人产生一定的联想。如图 2-22 所示，这篇微信公众号上的文章标题叫作《苍南钱库一大波绝美艳照流出，看呆了》，文章标题可能会让人想入非非，但是它却是一篇让读者欣赏苍南风景的文章。

图 2-22 能抓住读者窥探心理的标题

2.3.3 消遣心理

现如今，大部分人有事没事都会掏出自己的手机看看，逛逛淘宝或者浏览微信朋友圈、关注的公众号信息来寻求乐趣，以满足自己的消遣需求。

相信不少人之所以会点开微信公众号里各种各样的文章都是出于无聊、消磨闲暇时光给自己找点娱乐的目的的。那些以传播搞笑、幽默的内容的文章会比较容易抓住读者的消遣心理，如冷笑话、幽默与笑话集锦这一类公众号。这一类公众号的文章内容的标题给读者的感觉就是比较开心、愉快的，如图 2-23 所示。

图 2-23 能抓住读者消遣心理的标题

2.3.4 学习心理

有一部分人在浏览网页、手机上的各种新闻、文章的时候，抱有可以通过浏览的东西学到一些有价值的东西、扩充自己的知识面、增加自己的技能等目的。因此，文章编辑者在编辑公众号文章标题的时候，就可以将这一因素考虑进去，让自己编写的标题给读者一种能够学到有价值的东西的感觉。

这种能抓住读者学习心理的公众号文章，只要读者阅读之后觉得真的有用，就会自主地将文章传播开来，让身边更多的朋友知道。

能抓住读者学习心理的文章标题，在标题上就可以看出文章中所蕴藏的价值。图 2-24 所示为微信公众平台上“手机摄影构图大全”的公众号的文章标题，它就从标题上抓住了读者想要学习拍照构图技巧的学习心理，吸引读者去阅读。

图 2-24 能抓住读者学习心理的标题

2.3.5 感动心理

在这个车水马龙、物欲横流的社会，大部分人都为了自己的生活在努力奋斗着或者漂泊在异乡，与身边人的感情也都是淡淡的，生活中、工作上遇见的糟心事也无处诉说。渐渐地，很多人养成了从文字中寻求关注与安慰的习惯，当他们看见那些传递温暖的文章、含有关怀意蕴的文章时，都会忍不住去点开阅读。

因此，公众号文章的编辑者在写标题时，便可多用一些能够温暖人心、给人关注与关怀的词语，抓住读者的感动心理。

能抓住读者感动心理的文章标题，一定是真正发自肺腑的情感传递。最好文章内容也充满关怀，这样才能让读者不会感觉被欺骗。图 2-25 所示的几篇文章的标题就是典型的能抓住读者感动心理的标题，这种标题给人的感觉就像是一个老朋友，暖人心。

图 2-25 能抓住读者感动心理的标题