内容雕琢——标题、图片和正文的打磨,标题的命名方式

要做好微信公众号的运营，学会拟写公众号文章标题是非常重要的，有吸引力的文章标题才会给公众号带来更多的读者和流量。经典公众号标题有以下几种类型，下面笔者就为大家详细介绍一下。

2.4.1 揭露式标题

揭露式标题是指为读者揭露某件事情或某人隐藏的不为人知的秘密的一种标题。大部分人都会有一种好奇心跟八卦心理，而这种标题则恰好可以抓住读者的这种心理。这种标题能给读者传递一种莫名的兴奋感，能充分引起读者的兴趣。

微信公众号文章的编辑可以利用这种标题做一个长期的专题，从而达到一段时间内或者长期凝聚读者的目的。图 2-26 所示为揭露式标题案例。

图 2-26 揭露式标题案例

2.4.2 福利体标题

福利体标题是指在文章标题上向读者传递一种阅读这篇文章你就赚到了的感觉，让读者自然而然地想要去阅读文章。福利体标题的表达方法有 2 种，如图 2-27 所示。

图 2-27 福利体标题的 2 种表达手法

1.直接福利体标题

这种福利体标题会在文章标题上直接写有“福利”二字，让读者一看就知道该文章具有福利。直接福利体标题如图 2-28 所示。

2.间接福利体标题

这种福利体标题不直接将“福利”二字写在标题上，而是通过与“福利”一词具有一样表达意思的其他词语来传递文章里所具有的福利，例如：实用法则、导航等词。间接福利体标题如图 2-29 所示。

图 2-28 直接福利体标题案例

图 2-29 间接福利体标题案例

2.4.3 数字式标题

数字式标题是指在标题中嵌入具体的数字，因为数字通常能给读者带来最直观的影响，一个巨大的数字能与人们产生心灵的触动，很容易让人产生惊讶的感觉，读者往往会想要得知数字背后的内容。图 2-30 所示为典型的数字式标题。

图 2-30 数字式标题案例

2.4.4 速成型标题

速成型标题是指从标题上向读者传递一种只要阅读了本篇文章之后就可以掌握某些技巧或者知识的信心。读者看见这种速成型标题时，会更有动力去阅读文章的内容，因为他会觉得学会这个技能很简单，图 2-31 所示为速成型标题。

图 2-31 速成型标题案例

2.4.5 悬念式标题

悬念式标题是指将文章中最能够引起读者注意的内容先在标题中做个铺垫，在读者心中埋下疑问，引起读者深思从而去阅读文章内容。利用悬念撰写标题的方法通常有 4 种，如图 2-32 所示。

图 2-32 利用悬念撰写标题的方法

悬念式标题在日常生活中运用得非常广泛，也非常受欢迎。人们在看电视、综艺节目的时候也会经常看到一些节目预告之类的广告，这些广告就会采取这种悬念式标题来引起观众的兴趣。

采用悬念式标题的主要目的是增加文章内容的可读性，因此运营者在编辑标题时需要注意，用了这种类型的标题之后，一定要确保文章里面的内容确实是能够让读者感到惊奇、有悬念的。图 2-33 所示为悬念式标题。

图 2-33 悬念式标题

2.4.6 警告式标题

警告式标题是一种有力量而又严肃的标题，说得通俗一点，就是用标题给人以警醒作用。警告式标题通常将如图 2-34 所示的内容移植到微信公众号文章标题中。

图 2-34 警告式标题包含的内容

警告式的标题，常以发人深省的内容、严肃深沉的语调给读者以强烈的心理暗示，尤其是警告式的新闻标题，常常因如图 2-35 所示的作用而被很多公众号文章撰写者所追捧和模仿。

图 2-35 警告式新闻标题的作用

专家提醒

微信公众号文章编辑者在运用警告式标题时，需要注意运用的文章是否恰当，因为并不是每一篇文章都可以使用这种类型的标题的。

这种标题运用得恰当，则能加分，起到其他标题无法替代的作用；运用不当的话，很容易让读者产生反感情绪或引起一些不必要的麻烦。因此，文章编辑者在使用警告式标题的时候要谨慎小心，注意用词恰当与否，绝不可草率。

2.4.7 趣味性标题

趣味性标题是指在标题中使用一些有趣、可爱的词语，让整个标题给人的感觉是轻松、欢快的。

这种充满趣味性的标题会给读者营造一个愉悦的阅读氛围，因此就算文章中的内容是产品宣传的广告，也不会让读者很反感。图 2-36 所示即为趣味性标题。

图 2-36 趣味性标题案例

2.4.8 负面体标题

负面体的文章标题并不是指传播负面能量，而是指在标题上揭示大众在某件事情上遇见的困难，然后再在标题上提出解决措施，用那些带有负面感的字体给读者带来思考，让读者联系自己的实际情况进行比较，从而引发读者想要一窥究竟的欲望。如图 2-37 所示，就是负面体微信公众号文章标题。

图 2-37 负面体标题案例

2.4.9 如何体标题

如何体的微信公众号文章标题是指在文章标题上会有“如何”的字样出现，这种标题能让读者一眼就能分辨出文章内容是否是自己想要的，从而决定是否继续阅读该文章。如图 2-38 所示，是如何体微信公众号文章标题。

图 2-38 如何体标题案例

2.4.10 本地化标题

本地化标题是指在标题写作时，带入当地的地名或者一些大都市的名称，这样就能吸引更多的读者去浏览。

本地化标题其实也带有一点借势的意味在里面，但它借的不是一时的社会热点，而是一个地名的知名度，以此引来大批对这个地方感兴趣的读者。图 2-39 所示即为本地化标题。

图 2-39 本地化标题案例

2.4.11 借势型标题

借势型标题是指在文章标题上借助社会上一些实时热点、新闻的相关词汇来给文章造势，增加点击量。

实时热点拥有一大批关注者，而且传播的范围也非常广，微信公众号文章的标题借助这些热点，就可以让读者轻易地搜索到该篇文章，从而吸引读者去阅读文章里的内容。

微信公众号文章编辑者在采用借势型标题的时候，需要注意热点的时效性，要在人们对这一热点关注度最早或者最高的时候将其加入到自己的文章标题中去，这样才能达到最好的借势效果。不可等到热点的大势过去了再推送这种借势型标题的文章，这样收获的效果反而不佳。最近 i Phone7 上市，电视剧《微微一笑很倾城》大火，如图 2-40 所示，即为借它们的热度创作的借势型标题。

图 2-40 借势型标题案例

2.4.12 专业性标题

专业性标题是指在标题中嵌入某个方面的专业性词语，让文章看起来更加专业，传递专业价值。这种专业性标题能够吸引那些跟专业名词相关的读者，从而达到精准的吸粉目的，这样得来的读者群能够给微信号带来更大的价值，而且这种粉丝的追随度会比其他的粉丝更高。

但是这种专业性的标题相对于其他类型的标题来说，其关注度会偏低一点。因为其专业性使得其受众范围变小了，但是对微信公众号运营者来说也并不是一件坏事，宁缺毋滥，就是对这种现象最好的解释。图 2-41 所示即为专业性标题。

图 2-41 专业性标题案例

2.4.13 鼓舞式标题

鼓舞式标题是用鼓动性的词句号召人们快速作出决定的标题。此类标题，其文字都会比较有感染力，能给读者传递一种鼓舞的力量，且便于记忆，使读者易于接受宣传的鼓动，产生参与活动的行为。

鼓舞式标题要给人积极向上但又不会有强迫对方的感觉，所以在撰写的时候遣词用句要适当。图 2-42 所示为 2 条鼓舞式标题。

图 2-42 鼓舞式标题案例