「朋友圈运营秘笈」发起朋友圈的小型活动

在朋友圈除了发起互动之外，还可以发起一些小活动。小活动的特点是活动描述不超过 100 个字，图片不超过 9 张。太复杂的活动规则就违背了微信朋友圈「提供简单的娱乐」的原则，容易引起微信好友的反感，看一眼就忽略掉。

发起小活动的目的也是为了增加微星跟微友之间的关系黏性。与单条朋友圈信息的互动相比，活动更容易引起微友的参与和转发，因此也就更容易穿透微友的朋友圈，让微友主动转发来影响他自己的微信好友。比如「公元前的云飞」在朋友圈发起的「女神选拔赛」活动，就很好地起到了扩大微星影响力的效果。几乎所有参赛的人，都会发动自己的微信好友关注云飞的个人号，在云飞的朋友圈里投票。

第一种比较有效的小活动，就是在朋友圈搞各式各样的选拔赛。我们除了可以推出女神选拔赛、男神选拔赛、吃货选拔赛、宠物选拔赛、美腿选拔赛、美手选拔赛以外，还可以根据各种节日搞互动，比如在六一儿童节搞萌宝宝选拔赛，在父亲节搞最 nice 老爸选拔赛，在母亲节搞最 in 老妈选拔赛，在中秋节搞最团圆家庭选拔赛，在春节搞最丰盛年夜饭选拔赛等。

每搞一个小活动，都需要有相应的奖品作为「互动激励」，如果你的朋友圈好友人数多、质量高、影响力大，甚至根本无须自己花钱采购礼品，就会有大量商家找上门来跟你合作，免费提供奖品。这就是朋友圈的自媒体属性。

第二种类型的小活动是围绕商品做文章，搞一些一元限时秒杀、限时抢购、拍卖等，卡卡珠宝老王的媳妇曾经搞过的活动，都值得学习和借鉴。

在搞商品活动时，尽可能只限定在朋友圈范围内完成，不要再用微信公众号转发，这是搞朋友圈活动时人们常犯的错误。在朋友圈转发公众号其实是一次跳转，如果打开速度慢还会影响参与体验，打开之后客户的注意力也很容易转到别的地方去，客户再回到朋友圈里又会产生新的刷屏，微星精心准备的活动信息内容就会被淹没掉，得不偿失。公众号转发在逻辑上行得通，看起来是一次流量引导的过程，但实际上从朋友圈给公众号的单图文页面引流，会导致客户注意力转移，吃亏的是朋友圈。因此做微信朋友圈营销的人要特别慎重使用「转发」功能，哪怕是转发自家公众号的商品和活动信息也要慎重，力争在朋友圈的闭环里用文字加图片的简单方式，引导客户完成对活动的参与。

第三种活动是特别推荐一些新鲜的玩法，比如「无秘」App 的相关链接。

「无秘」App，曾用名「秘密」App，是一款私密社交工具，特点是可以匿名发言，方便人们吐槽，推出后深受年轻人喜欢。由于这款匿名社交软件模仿的是美国原创社交软件 Secret，Secret 在 2014 年 6 月 6 日推出中文版，定名为「秘密」，所以导致曾用名「秘密」的这款软件被苹果应用商店 App Store 下架，并被迫改名为「无秘」。

「无秘」有两个创新性应用非常受人欢迎，一个是鼓励大家秘密吐槽，「说出在你心中我是怎样的人」，还有一个更有趣，是「某某某召开发布会」。在微信里点击这两个链接，授权给「无秘」使用，再转发到你自己的朋友圈，你就可以很轻松地召开自己的发布会，或者邀请朋友来匿名给你吐槽。以发布会为例，「无秘」的发布会很像明星召开新闻发布会，限时两个小时提问时间，发起人可以有选择地回复。

凡是发起人不回复的问题，就不会公开；凡是回复过的内容，就全部公开。当然提问者是谁仍然是匿名的，只对问题和答案的内容进行呈现。微星在使用时完全可以规避那些不愿意面对的问题，有选择性地回答，这样对局面有较强的控制力。

推荐「无秘」的发布会这个应用，原因在于它的娱乐性，简单而且好玩。最重要的是它能满足微星们打造个人明星魅力的需求，完全可以像明星一样，根据不同的热点事件，不时推出一些发布会，吸引微友们参与，通过机智巧妙的回答来塑造微星魅力，而这正是微星在发布朋友圈内容时最想要达成的目标。这跟转发微信公众号的单图文信息有本质的区别。

所以做微信朋友圈营销也不是完全排斥转发，只要有好玩的应用，都能够拿来丰富朋友圈的内容。如果要重复强调一下的话，微星朋友圈的活动也要遵循以下 3 个原则：

原则 1 突出个人。

原则 2 突出互动。

原则 3 突出好玩。