14个行业的微信营销与运营案例解读,凯迪拉克：汽车行业的微信营销与运营案例解读

凯迪拉克有一波「发现心中的 66 号公路」活动，微信公众账号上每天会发一组最美的旅行图片给用户，以引起共鸣。借助用户的回复，挑选出幸运用户，赠送精美小礼物。

而对于其他的内容，基本以车型美图为主，如海外车展、谍照等。此外，凯迪拉克也利用微信公众账号发布实时内容，针对社会热点或者突发事件等进行第一时间的消息群发播报。

1.实施过程分析

活动运营：【发现你心中的 66 号公路——每日图赏开拓范】凯迪拉克 SRX 正与公路行者们开拓在 66 号公路上。每一天，我们将挑选一组最美的图片发给你，你可以直接回复参与互动，赢 66 号公路限量礼物。

内容运营紧抓住社会热点，比如在 2012 年的上海暴雨橙色警报时，就做了一个安全出行提醒。

2.分析与总结

依据笔者的调查了解，该活动运营一周拥有近 470 名听众，每条信息有 20 条左右的回复，听众在微信上表达对品牌的热爱。

公共平台的内容发布和活动一定要基于品牌自身的属性来开展，围绕品牌的特性，做适度的内容以及活动的延展。

凯迪拉克的这个案例，抓住了凯迪拉克汽车奔跑的属性，可以广泛地观赏公路的美景。此案例借助这一个象征自由奔跑和梦想飞扬的 66 号公路（Route66），巧妙地彰显了凯迪拉克的品牌属性。并且通过美景的图片推荐，植入品牌的美誉度。不仅如此，还通过对社会热点事件的关注以及对于受众的提醒，拉近与粉丝的距离，一种亲民的品牌范跃然纸上。