百度地图LBS的商业应用案例

事实上，LBS 业务的准入门槛并不高。L（Location）只是位置信息，能黏住用户的是 S（Service），基于位置的信息服务比拼的是用户体验和商户资源。如果平台自身缺乏黏合度的话，用户流失或叛逃就成为必然。相反，百度是少有的既有用户，又有地图以及商户资源的企业，可谓占尽“天时、地利、人和”。

9.3.1 【案例】百度房产地图：实时更新的房产数据

2010 年 8 月 18 日，百度地图与新浪乐居携手打造的“百度房产地图”正式上线，覆盖全国 70 多个城市和地区，提供数十万条实时更新的房产数据信息，这标志着百度地图 API 在房地产领域成功展开布局。

“百度房产地图”突破以往房产信息查询相对静态的模式，以一种更直观、简洁且包含丰富元素的面貌呈现。通过“百度房产地图”，用户不仅可以看到目标房源地理位置、房价等基本信息，还可以了解房源周边环境、交通、生活配套等信息，更可通过强大的测距功能为网络看房带来身临其境的便利，如图 9-47 所示。

“百度房产地图”搭载新浪网、百度等国内重量级网络平台，把握移动互联网和大数据的时代脉搏，在房产互联网行业经过多年积累，构建了多维度的创新业务模式，覆盖了房地产营销的全过程。

图 9-47 百度房产地图

9.3.2 【案例】百度迁徙：可视化呈现春节人口大迁徙

“百度地图春节人口迁徙大数据”（简称“百度迁徙”）是百度公司在 2014 年春运期间推出的一项技术品牌项目，于 2014 年 1 月 26 日 0：00 正式上线。“百度迁徙”利用大数据技术，对其拥有的 LBS（基于地理位置的服务）大数据进行计算分析，并采用创新的可视化呈现方式，在业界首次实现了全程、动态、即时、直观地展现中国春节前后人口大迁徙的轨迹与特征，很明确地反映了中国人在春节期间迁徙的状况。

“百度迁徙”具有区域和时间两个维度，可用于观察当前及过往时间段内全国总体迁徙情况以及各省、市地区的迁徙情况，直观地确定迁入人口的来源和迁出人口的去向。

进入“百度迁徙”首页，可以看到一个中国地图，在右边可以根据快捷键看到各城市迁徙状况，也可以在搜索框里输入相关地址名，可进行人口流动数据查询。“百度迁徙”可根据不同时间与不同日期搜索当天人口的流动图。

专家提醒

“百度迁徙”的数据主要来源于手机用户，每一个手机都有相对应的 LBS 定位系统，只要用户开通网络，就会被定位，然而这些定位的来源可以是运营商（中国移动、中国联通、中国电信），也可以是用户下载的 APP，或者某些具备定位功能的插件，如地图、天气、追踪定位等类似的软件。

“百度迁徙”的 LBS 大数据来自于百度地图 LBS 开放平台，该平台为数十万款 APP 提供免费、优质的定位服务，日处理用户定位请求超过 35 亿次，是中国 LBS 数据源最广的数据和技术服务平台。

作为一项创新项目，“百度迁徙”希望能通过对大数据的创新应用服务于政府部门科学决策，赋予社会学等科学研究以新的观察视角和方法工具，同时为公众创造近距离接触大数据的机会，科普数据价值。“百度迁徙”用数据说话，根据定位知道人口的流向图，而且还可以进行多省比较。根据图上数据，相信各省市也能做出有效的应对措施。

9.3.3 【案例】我的足迹：一起来点亮你走过的地方

百度地图的足迹功能对于手机用户来说是一个惊喜，下面就简单介绍一下百度手机地图制作“我的足迹”的方法，一起来点亮你走过的地方吧。

步骤 1

打开“百度地图”APP，登录百度账号（没有的话需要注册一个），在个人信息功能页面找到“我的足迹”，点击进入，如图 9-48 所示。

图 9-48 点击“我的足迹”选项

步骤 2

现在“我的足迹”无记录，系统有提示足迹来自哪儿，是怎么产生的，一般是用户在使用“百度地图”APP 进行驾车导航、步行导航、定位、搜索附近的服务时产生的位置记录，如图 9-49 所示。

图 9-49 提示足迹来自哪儿

步骤 3

下面对“我的足迹”进行同步设置，首先开启记录足迹功能，然后根据自己的需要选择自动同步还是手动同步，还可以点击“清除所有足迹”按钮进行删除，如图 9-50 所示。

图 9-50 设置“我的足迹”

步骤 4

步骤 5

接下来进行足迹记录，用户只需一边携带着自己的手机，一边从一个起点的位置开始走动，直到走到自己的目的地为止，如图 9-51 所示。

点击“停止”按钮，完成足迹记录，用户可以在地图上看到他从哪里开始，走到哪里结束，并且还可以在下面的数据分析栏里面，看到路程的总距离、所用的时间以及计算出来的平均速度，如图 9-52 所示。

图 9-52 完成足迹记录

图 9-51 进行足迹记录

步骤 6

“我的足迹”记录后的效果如图 9-53 所示。

图 9-53 “我的足迹”记录后的效果

对于热爱旅游的用户来说，是不是已经去过了很多地方？那些城市，那些风景，你是否希望有一张地图能够记录下你的所有足迹？有一种东西记录着你走过的地方，记录着那点点滴滴的痕迹，它就是——足迹地图！如今，通过“百度地图”APP 即可快速绘制自己的旅行足迹地图，还可以直接进行站外社交分享，向自己的朋友们秀出你走过的地方。

百度地图此举的目的很清晰，即可通过“我的足迹”来培养用户消费习惯的应用。由此看来，百度也意识到了，就目前移动端的本地生活服务来讲，无论是消费者、商家的习惯，还是 O2O 本身，还处于盲人摸象的状态。地图和搜索，作为百度在 WEB 时代的优势，理所当然的成为了百度移动互联网时代的切入点。

9.3.4 【案例】生活圈鉴定：给自己的小窝鉴定一下

“生活圈鉴定”是百度地图推出的一项新功能，同样是一款非常有趣的功能，其主要作用就是鉴定用户所在地区的生活指数，对用户居住地的生活、娱乐、保健、交通、空气指数进行打分，并告诉用户到底属于哪个圈。

步骤 1

打开“百度地图”APP，在个人信息功能页面点击“更多工具”按钮进入其界面，点击“生活圈鉴定”选项，如图 9-54 所示。

图 9-54 点击“生活圈鉴定”选项

步骤 2

进入“生活圈鉴定”界面，“百度地图”将自动鉴定用户现在所在的生活圈，如图 9-55 所示。

图 9-55 “生活圈鉴定”界面

通过生活圈鉴定，用户可以了解该地区的一些热门指数。百度生活圈鉴定让用户形象地了解到了很多地方的生活形态，如北京朝阳区建国路是“高端小资居住区”，海淀区大有庄蜈蚣街是“凑合生活区”，颇为有趣。

百度地图相关负责人表示，开发出“生活圈鉴定”的应用，主要目的是以轻松诙谐的形式，让网友了解和展示自己所在的生活圈形态。当然在今后，该功能还将加入更多互动的成分，让百度地图的“生活圈”更加接地气，通过众多网友的参与，“生活圈鉴定”也会越来越准确与客观。

9.3.5 【案例】百度慧眼：智慧之目，可以洞察一切

在百度世界 2014 的 LBS 论坛上，百度推出政企合作产品“慧眼”以及位置轨迹存储管理服务产品“鹰眼”。百度慧眼的主要作用如图 9-56 所示。

图 9-56 百度慧眼的主要作用

百度慧眼提供城市整体以及自定义区域的客流热力图，可以按不同条件筛选出目标人群的分布情况，使该区域的客流密度一目了然，同时从宏观和微观层面提供常驻居民及流动客群的画像分析，帮助企业了解目标区域的人群偏好。除此之外，慧眼还提供道路交通设施数量与分布规律、竞品数量与分布、目标客群与竞品的关联分析等功能，帮助企业进行位置选址评估以及项目定位。

百度慧眼的产品功能主要有以下几种。

（1）客流来源去向：从省、市、区县、商圈、街道维度精细分析客流来源、客流去向周边的分布。

（2）客群画像：常驻居民与流动客群画像勾勒，从性别、年龄、资产状况、兴趣爱好、消费水平、消费偏好等多重维度立体化勾勒。

（3）位置评估：包括常驻居民数量与密度分布，流动客群数量与密度分布，不同职业、年龄段人群分布以及设施及场所分布等数据分析。

（4）竞品研究：包括竞品分布热力、竞品客流指数、竞品客流属性等分析。

（5）室内客流分析：包括整体、楼层、店铺级客流分析，新老顾客及到店次数分析，实时客流热力分布等数据分析。

（6）室内定位：提供室内定位 SDK、室内图数据专人采集等服务。