决策之道，事实为本（Factbaseddecisionmaking）

很多创业者在做商业决策时，并不是基于事实，而是单纯凭个人感觉或直觉。如果创业者做决定时没有以事实为依据，只是自己觉得正确的事情便视为正确并据此做出决定，这样做的后果就是犯错的概率大增——这好比在不明方向的浓雾中乱打方向盘，出车祸的概率可想而知。「决策之道，事实为本」可谓一语中的。

成熟的企业一般容许员工偶尔犯错，因为员工的错误一般并不会致命。但对创业者来说，情况就大相径庭了。创业者的每一个决定都很重要，一个错误决定会严重影响公司的发展，甚至让公司倒闭。比如，某个创业者一心开发一个时尚的电子产品，他仅凭自己的直觉就认为产品将大受欢迎。基于这种想法，他动用了大量的资金，准备了大批材料。然而当第一批产品生产后，他才发现市场并未来到，由于周转不灵，这家高科技公司被迫停业。类似的例子并不鲜见。惨痛的教训告诉我们，创业者在决策时不能仅凭感觉，而需要学会根据数据来做决定。即便只是简单的市场数据或一些很基本的事实——例如整体市场销售额的统计、市场分析师的预测数据等——也可以让创业者避免武断，让决策变得有理有据。