大学生微商创业现状的调查与分析

[摘要]近年来，随着电子商务的飞速发展，网上购物交易已经显着改变了人们的消费方式。微信等社交软件的大规模普及，衍生出一种新兴的电子商务方式——微商。微商，英语名称 We business（全民创业）。微商，由于其低成本、低门槛的特点，近年来在大学生中刮起了一股微商创业风潮。为充分了解当代大学生微商创业的发展现状，笔者在西安 A 高校中进行了专题数据调研，分析调研结果表明：大学生对微商创业的热情很高，在校学习期间能积极参加各种创业活动；但普遍对微商的概念认识不足、缺乏经验、创业资源匮乏，在行业和产业链无优势且容易上当受骗，担心牵涉法律和债务纠纷；此外，在校创业的同时不同程度地耽误了自己的学习。文章以西安某高校在校生为主要调查对象，对微商创业的现状及存在的问题进行了问卷调查和分析，提出了相应的建议与措施，期望能给予已经或者即将微商创业的大学生一定的参考和帮助。

[关键词]大学生；微商；问卷调查

[DOI]1013939/jcnkizgsc201910181

1 研究目的

通过调查西安某高校大学生微商创业的现状，分析大学生微商创业中存在的问题，针对性地提出建议，希望对大学生微商创业发展起到积极作用，给予已经或者即将微商创业的大学生一定的指导和帮助。

2 研究方法

主要采用问卷调查方法。组织不同专业的 20 位同学参与调查问卷的设计，在专业老师的指导下，经过反复试验检查，最终制定出最合理的调查问卷。在各学院办公室的协助下，展开问卷调查。调查时间为 2018 年 4 月 15 日至 30 日。统计调查数据，并对调研数据分析处理，最后得出结论。

3 大学生微商网络创业现状分析

31 问卷调研基本情况

首先以西安某高校经济管理学院为实验点展开调研，再扩大到其余院系开展更全面的调查。该校经济管理学院有 1560 名在校大学生，包含本学院五个专业四个年级的所有学生。其中男生共 650 人，占 4167%，女生共 910 人，5833%。根据统计，其中已经微商创业的有 435 人，占总人数的 2788%；完全无微商创业经历的有 856 人，占总人数的 5487%；拟微商创业的大学生有 127 人，占 814%。在全校调查中，共发放 10000 份问卷，实际收回 9000 份，其中做过微商及正在做微商的大学生有 2680 人，约占全校在校生总人数的 1914%，其中女生 1624 人，男生 1056 人。

32 创业动机分析

① 从经济利益上来说，有 60% 以上的学生从事微商是为了获得经济收入，足以说明大部分学生是看中了微商所带来的经济效益；② 从锻炼自己的角度来说，其中 2878% 的学生是为了锻炼自己实践能力、提高自身能力、为将来就业增加砝码；③ 对未来的展望，1122% 的大学生则是为了实现自己的创业梦想。

33 收入分析

调查结果显示，大部分学生微商模式的月收入不足 1000 元，总体收入不容乐观，微商创业还处于不成熟阶段。具体见表 1。

4 结论和建议

41 调查结论

经过详细调查，分析数据，得出如下结论：

① 大学生富有微商的创业热情，这是值得鼓励和支持的，也是国家大政方针支持的。但是要引导其认识到，大学生创业的前提是不能耽误学业，否则得不偿失。② 对大学生的微商创业中遇到的问题，要认真分析和对待，针对性地提出解决建议，指导他们正确认识和处理。③ 准备微商创业的大学生，应该全面地学习和了解相关知识，把创业风险最小化。

42 对大学生微商创业的建议

① 政府、高校方面。对于大学生在微商经营中存在的疑惑与盲点，政府和高校应提供教育引导。建议政府加快健全大学生创业机制，加大对大学生的支持力度，为大学生微商提供经济与平台上的援助，增强大学生微商经营的积极性、创新性、主动性。② 创业者方面。微商创业的大学生应该加强法律自觉意识，坚守职业道德，不做虚假宣传，不出售假冒伪劣产品、保证产品质量，不侵犯消费者的权益。与此同时，应不断提高自己的经营、宣传、沟通能力。③ 加强创业知识体系学习和创业能力的培养。创业初期，学生应积极参加各类创业实践活动，培养自己的创业能力。在商业活动中，商业道德不能丢，诚信是做人之本。微商是众多创业模式中的重要形式。学校应适当帮助大学生探索微商创业，使其总结微商创业经验，在实践过程中摸索适合自身发展的创业模式，从而更好地适应社会。

微商市场已经逐渐沉淀下来，回归理性，法律监管方面也在逐渐完善，国家政策对互联网电商的支持不断增加。靠品牌和其独有的优势去赢得电商的未来。微商最终面临着系统化、规范化、品牌化的转型，以及平台微商都是未来行业的发展趋势。这也是未来大学生微商创业的大趋势，值得我们进一步关注。

[基金项目]西安文理学院大学生创新创业训练项目（项目编号：DC2018051）。

[作者简介]丁芳，女，甘肃天水人，西安文理学院经济与金融专业；杨姗姗，女，陕西西安人，西安文理学院招就处副处长，工商管理硕士。

作者 丁芳 杨姗姗