制造有轰动效应的话题——给视频植入热门话题

一个视频常常需要含有某个话题，因为只有有了话题才能引发粉丝的参与热情，有了话题，才能促使粉丝更深入、充分地参加到视频的互动中来，从而大大提升视频的浏览量、点赞量和转发量。

抖音官方经常会发起一些热点话题，这些话题会引发大量的大咖、网红或名人参与。假如你在拍摄视频时，能结合这些话题，势必会提升视频内容的含金量。

案例 3

抖音上曾发起一个「踢瓶盖挑战」的话题活动，如图 1-7 所示。这一活动引发了一大批名人参与。功夫巨星甄子丹、世界拳王徐灿，影视演员谢霆锋等，他们纷纷录制自己开瓶盖的视频上传到抖音，获得大量关注和点赞，一众明星的纷纷加入，将这次挑战赛推上 37.7 亿次播放的高热度。

图 1-7 抖音上的「踢瓶盖挑战」的话题活动

活动期间，一位账号为「玲爷」的韶关女孩也参与了话题，一连拍摄了 4 期 「踢瓶盖挑战」的视频。从普通的踢瓶盖开始，后又拍了踢风油精瓶盖、高跟鞋开啤酒瓶盖、踢螺丝帽等多个挑战视频，这些视频大多能斩获两三百万的点赞量，大大提升了自身的知名度和影响力。

这个韶关女孩是一位全职短视频拍摄者，在这之前是模特，由于平时喜欢看一些国外的挑战类视频，看多了自己也想尝试一下。她最开始拍的是扔墨镜、丢可乐瓶，2018 年 8 月发布的一条丢可乐瓶的视频，一夜之间给她带来 80 多万的点赞量和 100 多万的粉丝， 这对于当时粉丝基数只有几千的她来说，完全是难以想象的。

当然，涨粉并不总是一帆风顺的，再无所不能的人也会有焦虑的时候。曾经有三四个月的时间，她的粉丝数一度停滞不动，一条视频发布后只能涨粉几千或一两万。这和最初一条视频涨粉百万相比，落差实在太大了。没有新视频，伴随而来的是账号热度下降，还出现了掉粉现象，平均每天掉粉两三千，一共掉了近五万个粉丝。

为了满足粉丝的需要，她和团队不断提升视频中动作的难度。尽管高难度动作的视频拍摄周期长，常常 7 天到 10 天才能更新一次，但他们觉得为了保持品牌水准，这种坚持是有必要的。

同时，参与官方的话题性活动，终于在「踢瓶盖挑战」中找到了机会。该活动将其特长充分展现出来，这对于在抖音上已经是一位小有名气，擅长做挑战类动作的她来讲，无疑是一次绝佳机会，截至 2020 年 2 月，她的粉丝已经超过 1200 万人，视频点赞量 1.5 亿次。

可见，要想吸引粉丝离不开话题。抓热门话题非常重要，话题的作用主要表现在 3 个方面，如表 1-1 所列。

表 1-1 话题的 3 个作用

当然，这个话题也不能随心所欲地找。一般来讲需要注意以下 3 点。

话题要与视频内容调性相吻合，目的是能最大限度地体现视频的优势，关于这一点就不再赘述。从上述案例中可以清晰地看出来，选择的话题不合适，对视频内容的提升是十分有限的，甚至会起到反作用。

一般来说短视频账号的内容三四个月会迭代一次，对于用户来说，可能今天特别喜欢这一个账号，但是连着十几天看这个账号的视频，用户的兴趣就会下降。如果加上账号本身的内容比较单一的话，就非常难突破。

所谓话题矩阵就是对话题做各种级别的划分，通常可分为 S 级、A 级或是突发状况的级别。

S 级话题，一般是容易引起粉丝共鸣或者具有讨论价值的热门话题；A 级话题是日常性质的话题，用作与粉丝的日常互动；突发状况级别的话题是根据粉丝特殊需求、特殊节日或其他特殊情况而定的话题。每周更新的视频也会给它标上不同的任务目标，比如周末一般是目标受众活跃度比较高的时候，所以 S 级的话题就会放在周六或者周日上午来更新，周二、周三是粉丝活跃度比较低迷的时候，就会放一些其他级别的话题来更新。