封面——封面是门面，门面好点击率才高

抖音是一个注重视觉、听觉的平台，在点击某个账号首页时，只会看到往期视频的封面，而无法看到视频标题。所以，封面才是展示视频，吸引粉丝的第一要素。封面在整个视频中有着至关重要的作用，优质的封面既能提升视频的美感，又能帮助视频获得更多流量和播放量。

案例 1

一个昵称为「会说话的刘二豆」的抖音账号，其视频封面非常有特色，采取的是统一元素风格，所有视频都是自家的宠物。让宠物参与到一家的日常生活中，然后给猫咪配音，以搞笑、卖萌的视频获得了观看者的认可。除了拥有良好的创意，更重要的是他还有一个好习惯，那就是为自己的每一个短视频都配上一个动态的猫咪封面，看起来非常有趣可爱，吸引了大量的抖友关注。

上述案例中封面的最大特色有两个，一个是以萌宠为主角，二是采取统一元素风格。萌宠本就普遍受年轻人关注，容易引起共鸣，而统一元素风格让人看得舒服，一看就知道必定是经过精心整理排版的。一张简单明了的封面，是低成本获取流量的捷径，如果做得更有特色，那么得到曝光的机会就会大大增加。

那么，如何选择视频封面呢？可以按照如图 5-1 所示的 2 个原则进行。

图 5-1 抖音视频封面选择的 2 个原则

在遵守以上 2 个原则的同时，具体操作时还需要对素材进行选择，选择整个视频中最精彩、最关键的一帧作为封面。

将本人形象设为封面是一种深度人格化运营策略，看似随意，其实很容易形成自己独特的风格，以塑造自身 IP。如图 5-2 所示为某外语教学机构英语教师的抖音视频，就以个人照片作为封面。

图 5-2 某外语教学机构英语教师的抖音视频封面

这种封面多适合于一些高颜值的帅哥、美女，人都是视觉动物，直接用自身形象作为封面，视觉冲击比较大，这样的封面一目了然，很容易吸引别人驻足观看。再加上抖音用户年龄集中在 24 岁到 35 岁之间，这群人对高颜值特别钟爱。

直接展示产品效果，比如有的美食类账号就用成品图，用诱人的食物刺激粉丝；美妆类账号，用后效果图让粉丝深入了解产品。这样有利于促使粉丝点开更多的视频，增加历史视频的播放量。

如图 5-3 所示，为「视频美食大全」的视频封面，全部是用成品美食作为封面。

图 5-3 「视频美食大全」的视频封面

创意文字封面是那些运营好的大号们最常见的做法。很多时候，文字更容易给人以深刻的印象，不仅能够让人们在最短的时间里获得知识，还有思想上的触动。抖音上有很多创意文字封面，看了不禁使人内心有很深的感触。

值得注意的是，在使用文字时不是简单地配字就可以了，还要注意效果，设计文字封面有很多方法和技巧，具体如下。

1）提取视频关键点，直接覆盖在视频上

抖音用户的注意力是有限的，他们通过很短的时间做出判断是否要继续看下去，不仅没耐心看你精心准备的大段文字，甚至还会增加他们的烦躁感，得不偿失。所以，在做封面的时候，要学会提取视频关键点，直接把文字加在视频最前面的几帧上。这样可以很直观地让粉丝区分每个视频的重点和不同。

如图 5-4 所示，为某育婴师的抖音视频封面，采用的就是提取关键内容的做法。

图 5-4 某育婴师的抖音视频封面

同时要注意字体、字数，字体要大，字数不要太多，如果在封面上放了太多的文字，也是很难吸引用户点击的。

2）贴片式

贴片式操作起来更灵活，也更能起到加深品牌影响力的作用，只需要设计好一个固定贴片模板，每次替换内容就好。

这种贴片式的封面不仅操作起来成本低，也会让粉丝在潜移默化中加深对视频的记忆和印象，比如媒体经济新闻财经频道官方抖音账号「N 小黑财经」就是采用这样的封面，如图 5-5 所示。

图 5-5 「N 小黑财经」的抖音视频封面

3）遮罩式

遮罩式是用文字遮住一部分视频，很多影视娱乐类型账号常用这种方式。这样的好处在于，不仅可以直观展现和区分视频内容，也能通过剧照或者明星的照片，增加用户点击视频的概率。采用遮罩式的有淘宝，如图 5-6 所示。

图 5-6 淘宝的抖音视频封面