让视频快速触达用户——搜索关键词的设置技巧

很多短视频平台内都带有搜索功能，抖音也不例外。搜索功能不仅仅方便了粉丝查找特定的账号和视频，更有利于运营人员精准地推广自己的视频。很多粉丝关注一个账号或者观看一个视频时，都习惯通过搜索来寻找，这样做省时高效。那么，运营人员如何才能让粉丝最便捷地搜索到自己的账号或视频呢？这就涉及一个非常重要的技巧——搜索引擎优化。

搜索引擎优化，缩写 SEO，是一种透过了解搜索引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方法。它也是网络营销中非常重要的一门技术，掌握这门技术基本上就可以得到海量的搜索引擎的搜索流量。

抖音视频的搜索，也需要懂得这门技术，以提高视频在抖音 App 中的排名。那么，具体应该如何做呢？最主要的方法，也是抖音上唯一可以用作提升搜索引擎优化的方法，那就是恰当地设置关键词。

设置关键词就需要了解关键词的类型，关键词的类型通常包括 3 个，如图 7-18 所示。

图 7-18 关键词的类型

相关关键词，是指与被搜索信息内容相关或相近的关键词，如「2019 年国内十大新闻」的关键词可以是「2019 年 新闻」，那么，「2019 年 事件」就是相关关键词。

相关关键词是百度、雅虎、谷歌等各大搜索引擎运用最为普遍的，允许搜索者在搜索时出现谐音相关词，而且还有一些热门搜索提示，显示搜索者近期常用的相关词语。这样做的好处是扩大搜索范围，增加被搜到的可能性。

因此，在设置抖音搜索关键词时，可以重点优化相关关键词，多设置几个与视频相关的关键词。

长尾关键词，是指非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。长尾关键词比较长，往往是 2～3 个词组成，甚至是短语，其搜索量非常少且不稳定。

长尾关键词存在于内容页标题以及正文中，可方便用户快速找到自己需要的视频，比如「2020 创新 智能制造」就属于一个长尾关键词。在搜索时首条就会出现「2020 中国智能制造十大变革趋势」这样的信息，从表面上看只含有「2020」「智能制造」等关键词，但「创新」一词会多次出现于文中。

选择长尾关键词首先要考虑大部分用户的搜索习惯，分析一下他们通常会如何去搜索，然后才能确定与视频内容最符合的长尾关键词。所以，不能忽略长尾关键词的作用，尤其是商业站点，这样的流量最有价值。

用户可以根据自己视频的内容，寻找一些相关的，但很少被竞争对手使用的关键词。虽然这类关键词带来的流量很小，不过，排名容易上去，也许在视频被收录后的当天就能显示在第一页。另辟蹊径提炼生僻的相关关键词，比做一堆跟风关键词更有可能带来流量。