从微博营销到微信营销，企业该怎么走？

当一批企业正在组建团队进行微博营销时，冷不防，微信又来了。

这个推出才两年的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件，已经被 3 亿智能手机用户所使用。

从微博营销到微信营销，企业该怎么走？

张旗康，作为蒙娜丽莎陶瓷公司董事，日常事务繁多。但是他能够在众多事务当中，忙里偷闲，拿着手机到处拍。从他拍的图片中，我们可以看到有哪些政府官员、协会领导、社会名流去蒙娜丽莎参观，看到他们企业召开了哪些会议、他出席了什么论坛，看到企业有哪些最新动作。

「我不玩 QQ，也不玩微博，我只玩微信。」张旗康为了玩微信，专门去移动营业厅办了一张 3G 卡。

目前，他的微信好友已经近 800 人，他把自己每天的所作所为、所思所想上传到微信，与朋友们分享，使得众多朋友都知道蒙娜丽莎最近在干什么，张旗康又在干什么，浑然像个蒙娜丽莎的公关部或企宣部部长。

从 2013 年 1 月 20 日开始，他每天都会发布最新情报，上传照片，少则两三条，多则七八条十几条，既新鲜又活泼，既有强大的信息量又有自己独特的审美和观点。可以说，他的微信为蒙娜丽莎做了不少正面报道。

如今不少老板都用上了 iPhone5，开上了宝马、奔驰，但是对于新媒体营销——「两微」营销依然是漠不关心、淡然处之。不单个人没有利用好这个免费的宣传机会，就是企业自身，也是稀里糊涂、云里雾里，要么不重视，要么干脆置之不理。

当社会上的人无时不在「低头」，当社会上的人都变成手机党时，作为品牌企业应该思考：我们该如何推广？我们该如何宣传？我们该传递什么信息？

很多企业都有微博，但充斥其中的是大量的促销信息、广告信息。很多企业所谓的微博营销，其实在思路上还是传统媒体时代的老一套，唯一不同的是：以前只要搞定几家媒体就行的媒介投放，现在需要搞定多个微博大号；以前用拍摄精美的广告片、广告海报传播，现在用 140 字的段子来传播。

如果说微博是一个以内容为核心、弱关系的社交平台，那微信则是一个以关系为核心、强关系为主的社交平台。

微信上能进行营销的不仅仅是微信上的公众平台，还有微信里面的二维码、开发平台应用、LBS、漂流瓶、朋友圈等特性，每一样都能进行个性营销，而根据需求也可以搭配不同的营销方案进行整合应用，玩法可谓是五花八门。

目前，有不少企业高管使用微信开会，移动办公成了当下的新景象。

微博与微信不同的地方在于，一个是不断向往扩散，转载比较高；一个是点对点的传播，只有关系比较紧密的才有可能成为好友。

企业要从微博营销转到微信营销，最好的办法就是发动企业高管和营销层面的工作人员通过微信，及时迅速地发布最新消息。按每个营销人员手机上有 500 个微信好友来计算，500 个营销人员就可以对 25 万个精准人群进行传播，传播企业在做什么、自己又在为企业做什么、品牌在哪里有新动作，自己最近在忙什么。这个传播比单纯的广告强几百倍。

有人说，这是追赶最后一次财富的机会，因为微信的诞生和发展比微博来得更快、更迅猛。是不是最后一次，并不敢断定，但这至少是企业实现突破的契机，正如淘宝十年，彻底改变了商家们的商业运作模式一样。

「未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品进入消费者的手机，就是最好的营销。」这句话作为世界营销大师克里曼特·斯通的经典名句而被广泛引用。进入手机，意味着更精准、更快速的营销。

微信营销，无疑具备这样的特质。