微信创业的机遇与挑战

微信已经成为我们生活中不可或缺的元素，随着微信的日益火爆，很多人都在问，如何利用微信来创业呢？一般来说，利用微信创业比较被看好的有以下几个方向：

一、提供高质量细分内容

微信公众平台的媒体属性还是很强的，你可以把它当作一个手机报来做，只是领域要做到更细分，内容要做到更「干货」。经过调整，图文消息由原来的标题 + 图片 + 外链的方式改为标题 + 图片 + 简介 + 内容（附带外链），流量入口被封了，正文里的一键分享到朋友圈没有了，文章想要被分享难度提高，二次传播的捷径堵上了，运营公众平台的编辑必须精挑细选，提供真正有价值的内容，才有可能让用户去点击右上角的分享按钮（而实际上，很多用户还不知道这个功能）。现在，很多公众平台讨巧的做法是在官方后台编辑器里放节选，用户看全文得点击查看原文，这样又回到原来的模式里去了。可以尝试自定义回复订阅，做成回复后持续回复（星巴克官号回复一次可以收到多条），即若你关注韩系服装，那么就回复某时尚公众账号「韩服」，以后除了接收到每天群发的消息外，还能收到量身定制的内容（其实是持续回复）。这样就可以千人千消息，在微信上实现精准推送。另外，回复的图文消息是可以直接加链接的。

二、APP 体验版及流量入口

之前有一种观点认为，微信平台会是个简化版的 AppStore，甚至可以挑战 Applestore。但微信还是缺少应用场景。微信 + 后台确实可以完成很多 APP 产品的功能，但是有多少人会真的拿微信订酒店、订机票、查天气、查路况？微信可以成为很多手机 APP 的体验平台，进而成为下载入口。说个场景，手机 APP 做线下推广时最尴尬的莫过于宣传得很好，却因为网络环境而没法现场下载使用，等用户到 Wi-Fi 环境下，通常早就忘记这茬了。现在可以让用户扫二维码关注微信账号，在微信里体验产品部分功能，然后引导用户去下载。比如最近很火的「微信路况」，其实就是车托帮 APP 在微信上做的一个简易版，用户体验好了可以直接点击下载。当然，你也可以直接做个 APP 推荐的公众账号，花点心思隔三差五地推荐点好应用，也会获得不错的收益。

三、品牌商家账号代运营及营销解决方案

微博、微信营销专家石赢已经在微信上掘到了第一桶金。据他介绍，之前帮助某国际品牌汽车做的运营案子费用在百万级，以微信为主、微博为辅，两个月时间，该品牌官微粉丝涨了十几万，从微信获得潜在客户资料 1 万人左右（包括姓名、电话、意向车型、预算等），客户非常满意。2013 年，石赢的飞拓无线已经拿到的年单光汽车行业已经过千万。目前，微信公众平台已经有不少粉丝过百万的独立账号、粉丝过千万的账号集群，基本是依靠以前在微博上积累的用户转化过来的。这些账号的推广力度非常可观，而且也因为在以前微博运营中积累的经验和客户，到微信上依然可以爆发新的增长点。虽然现在微信不能像微博那样搞，但是以前微博的营销模式结合微信的特质，还是能做出一些新的互动方式的。并且有消息说，这次微信自己也感觉下手狠了点，后期还是会放开一些权限，只是大家要共同维护好环境。

四、微信开放接口，或行业解决方案

吃喝玩乐行这块基本是腾讯自己要做的，第三方真要做也只能是做些类似酒店、料理店等街边小店的服务。

但如果把视野放远大些，其实需求很多。政府机关部门可以搞个微信办事平台，学校可以搞个微信版家校通，医疗机构可以搞个微信挂号问诊，4S 店可以搞个微信预约试驾看车……

总之，基本在微博上做过的都可以到微信上再来一遍。而且因为微信的随身性、LBS、富媒体、实时性，无论是互动效果还是最后结果，都要大大好于微博。拿学校来说，班主任以前用短信平台只能发发文字通知，现在用微信除了发通知外，还可以用图片、声音、视频等来发送班级生活等，更好地让家长了解孩子在学校的情况。

五、垂直化或区域化的简易搜索

出差到异地，想了解下当地的风土人情，是下载个城市 APP 方便，还是关注这个城市的公众账号方便？欧洲杯、世界杯举行的时候，想要了解最新比赛进程，是下载个欧洲杯 APP 方便还是关注欧洲杯的公众账号方便？想查询某个航班实时动态信息，是去下载「飞常准」APP 方便，还是关注「飞常准」的公众账号方便？

对于使用密度不高的信息获取需求，你可以去百度谷歌，但未来更好的选择是关注一个公众账号。

六、微信个性化增值服务

有个笑话是这样说的：「4G 以后，微信的视频通话将对男同胞非常不利，急需视频背景插件或者其他啥的，为什么，你们都懂的……」这类增值服务要做收费是很方便的，另外还有搞笑表情、微信皮肤、动态头像、变声、视频编辑、地理位置伪装等。用户的个性化需求肯定很多，而官方肯定是没有办法满足的，所以有很大的机会。

七、移动电商平台

微信除了 O2O 业务以外，传统电商上依然力图有所发展。据官方说，这块业务肯定是要开放给大家一起玩的，开放到什么程度现在还不清楚，但调查数据说，将来一些淘宝 C 店卖家会用微信来做 CRM，然后就会想着直接在上面卖货。但是微信不是美丽说、蘑菇街之流，估计会封闭出口而让卖家直接在微信上开店，并提供包括支付宝等第三方支付接口。肥水不流外人田，淘宝之所以有那么多卖家，关键还是流量大且便宜。如果微信能够在这方面超过淘宝，到时候就有好戏看了。

八、HTML5 游戏

在微信上看到一款 HTML5 小游戏「青蛙跳跳跳」，虽然很简单，但是玩的人很多。游戏页面上有一个 APP 应用推荐和公众平台推荐入口，这个算是微信游戏应用的起步，相信将来微信的账号授权机制出台后，会有更多优秀的 HTML5 游戏出现，微信也将成为腾讯继 Qzone 之后又一个游戏流量重要入口，许多游戏开发者肯定可以分到一杯羹，同时也会带动 HTML5 游戏的发展。