小红书运营第二步：内容选题和专题策划是输出优质内容的关键

好的内容选择和专题策划不只对薯宝宝们来说很重要，对于小红书平台本身也很重要。因为无论是生产还是传播哪一类话题，有内容价值的平台才有生命力。

在传授技巧方法之前，我要特别提到一个近几年互联网经济中的一个新名词——知识付费经济。

该模式听上去有些专业，其实已经逐渐走入我们的生活。所谓知识付费就是指在互联网平台中，用户支付一定的费用从而获取有特殊需求的信息，这是不折不扣的经济行为。

薯宝宝们可能要问了，互联网不是免费的吗？真有那么多用户肯付费吗？这跟我们运营小红书又有什么关系呢？

首先，近几年互联网科技的进步在给我们带来便捷的同时，也带来了泛滥的、爆炸的信息。而这个信息大爆炸的时代最突出的两个问题是：第一信息超载，第二是有用的信息匮乏。有太多没有价值的信息干扰着我们，以至当我们对某一类专业度高的信息有需求的时候，一时间很难辨认出对自己有价值的信息来。这样的背景下就产生了付费知识经济。出于对原创作者的尊重、鼓励和支持，越来越多的人愿意为知识买单，促进创作的积极性形成良性循环。但是由于这种模式还不是很成熟，眼下我们国家的知识付费经济内容呈现泡沫化、泛娱乐化的趋势，加上内容评价体系的缺失，让用户越来越难以获得优质的知识内容，这似乎又背离了用户为知识付费的初衷。

如此以来，近两年 UGC，也就是我们所说的用户原创（生产）内容模式逐渐盛行。不只是小红书，许多平台都开始支持并鼓励用户在互联网平台上发布自己的原创内容，既满足了其他用户的需求，也为自己带来了可观的收益。

薯宝宝们，说到这里你们是不是开始意识到了，原创内容的质量决定了一个平台的生命力，小红书平台之所以能越来越红正是得益于「内容为王」的生产理念。

那么，如果我们要成为小红书平台的内容的生产者，就一定要加强原创，而不只是成为生产内容的搬运工。

针对选题和策划这个角度来说，好的选题和专题策划会令你的内容既有爆点又有话题性，更易引发用户参与讨论、带来大量曝光和流量。

选择什么样的内容话题首先还是与你的定位相关。譬如小红书平台的定位始终是与年轻女孩的生活息息相关，而这也是小红书选择内容话题的一个范畴。

有内容价值的平台就有生命力

1.小红书的话题

当你不知道写什么话题时，小红书平台的话题分类就是你最重要的参考。

在小红书最经典的那句标语「标记我的生活」期间，小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。如下图所示：

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如此众多的话题分类不是一蹴而就的。小红书最初设置这么多话题，是为了吸引更多吸引购物的女性用户，美妆、护肤、明星、美食等时髦的话题都是重点。

2019 年开始，小红书通过几次版本的内测调整，也根据平台的用户、内容数据分析，进行了话题的整改。截至发稿前，小红书平台的最新话题分类如下图所示，包括推荐、美食、旅行、娱乐、时尚、才艺、动漫、游戏、运动、美妆、萌宠、摄影、萌娃、学习，由 18 个话题精简至 14 个话题，让垂直细分更加精准。

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2.小红书的内容选题

小红书的内容选题主要来自两个方面，一是围绕着上面 14 个话题来进行筛选，用相关的关键词裂变选题；二是追热点。

如下图所示，薯宝宝们在发布笔记，到选择话题这步时，就可以选择上面一排里对应的话题，或者是选择推荐话题排名里面，热度比较高的话题。

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如下图所示，薯宝宝们在发布笔记，到选择话题这步时，就可以选择上面一排里对应的话题，或者是选择推荐话题排名里面，热度比较高的话题。

另外，不同的话题下，选题划分的维度也不同。有根据品类分的、有根据用户分的、有根据生活场景分的。以时尚为例，它下面的选题就是根据品类来分的。例如，一周时尚分享、夏日搭配公式、日本最火的设计师品牌等等。

3.在小红书上「追热点」

根据前面两步，当我们找到了适合在小红书发表的话题和选题之后，接下来我们还要检查一下你选择的主题是否能跟上热点。这就好比微博、百度上每天都会实时更新前多少名的热搜话题，当用户在浏览或登录平台时，自然会先关注那些在头条上的热点话题。

例如，在 2018 年的世界杯期间，小红书就做了很多与这个热点相关的选题和专题策划。

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当时的情形是，只要你的搜索框检索「世界杯」三个字，就会出来如下面这个示意图所示的页面:

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即「世界杯」下面会自带小红书策划的最新关于世界杯的热点话题。除此之外，当时比较火爆的话题还有#世界杯狂欢色#、#和小龙虾一起看世界杯#、#世界杯看球神器#、#世界杯最佳球迷#等。

因此，当薯宝宝们无从选择好选题的时候，我们可以围绕官方给出的热点话题，并与自身的笔记相融合，甚至我们可以延伸出更多有价值的干货、方法窍门、自身经经验等等。这种追热点的方式优点是花钱少、效果好。

当然，如果想持续策划出好的选题来，倘若某个时间点刚好没有什么值得跟风的热点怎么办呢?

这就要求薯宝宝们平时就要保持对热点话题的高敏感度，随时借力热点不断创造新的话题出来，生成你专属的「标签贴纸」，引爆市场。

印象最深刻的是几年前浙江卫视的一档亲子节目《爸爸回来了》，其中贾乃亮、甜馨这对父母可谓赚足了眼球，带动了很多热点出来。女儿甜馨的一条金句「我们白着呢」更是成为了热搜，立刻引爆了话题。那么，薯宝宝们就可以借力类似的热点来提升转化率。

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除了根据实时热门现象做专题策划。我们还可以根据一些短期内可以预见的热点事件提前策划专题，或者根据某一热门现象策划选题，也可以针对原创内容来延伸进行专题策划。例如，现在小红书上有很多女性薯宝宝们都喜欢在上面分享自己的发型样式，发布的人多了，小红书就将用户发布的内容策划成一个个的专题内容，供用户更好地找到自己想要的内容。

4.热点选题策划推荐

选题的关键是要选择自己擅长领域的话题。千万不要运营没多久，就把你的账号变成了「安利号」，当接广告成了日常，笔记风格就变成了夸张的宣传。这样的账号或许可以火爆一时却不利于长期发展。

下面我给大家推荐几个笔记容易被认可，策划起来相对难度较小的领域里的题材。

• 分享育儿知识

小红书上有很多全职妈妈，各式育儿类的爆文也不少。如果想尝试写这方便的笔记，平时要多看看育儿类的书籍和文章，结合实际情况分享最有用的育儿干货。例如这个领域里比较热门的话题主要有：「怎么给宝宝短夜奶？」、「如何陪宝宝读绘本？」、「宝宝专注力差，玩玩具三分钟热度怎么办？」等等。

• 美食

目前垂直领域里的美食 APP 已经很多了，但是自己坚持每天下厨房做美食的吃货却不多。薯宝宝们可以按照网上的教学方法做出色香味俱全的美食，然后在小红书上给大家分享食谱和制作的工序。比如火遍抖音的柠檬鸡就是个例子。

• 水彩画

很多准宝妈为了打发孕期的时间，会选择入门简单的水彩画。如果有兴趣可以等到能拿得出手了，就和用户分享你的水彩学习经验。当然其它形式的绘画也是可以的。

• 手账

手账主要在职场妈妈和全职妈妈的圈子里比较火爆，手账不仅可以记录生活的点滴，还能规划未来的生活，居家过日子都会用到它，是一个很值得「入坑」的领域。

• 收纳

现在人们都讲究「断舍离」，不仅限于收纳，还有其他能够让人端正态度、认真生活的技巧。比如家居规划技巧，厨房特殊小技巧，叠衣服技巧，扫地技巧等等。

我只是简单地为大家做个简单的总结，还有很多在实时诞生的热门话题还有待各位聪明的薯宝宝们进一步挖掘。

薯宝宝们，当你们跟随我一步一个脚印地将学习进行到这里，于我是一种信任也是一种肯定。本节最后，我要为各位薯宝宝们奉上一个小福利——小红书热门笔记符号工具箱，这可是薯宝宝登上热搜、上头条的秘密武器哦!

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以上是我们在撰写笔记时经常会用到的符号，包括标题分级、顺序、分割线等等。有了这些笔记符号傍身，薯宝宝们写笔记再也不用担心枯燥乏味没逻辑啦！