坚持内容正面导向——多关注抖音热搜

抖音平台上的内容越来越丰富，就很容易导致内容参差不齐。但无疑，越是正能量的内容越受用户的欢迎，也更容易与用户产生共鸣。对此，抖音平台也出台了很多相关政策，以维护平台正面形象。比如抖音热搜榜上就推出一个正能量榜单，如图 2-12 所示。

图 2-12 抖音热搜榜上的正能量榜单

每个人都有自己的审美，但是积极正面的内容无疑更容易获得大家的认同和喜爱。所以说，发布在抖音上的内容，正面积极是一个基本的原则，也更容易形成品牌价值。而消极负面的东西，虽然可能一时之间给人们带来刺激的体验，但并不能长久。更何况，人们也不会一直喜欢「丧」文化，积极正面的内容才更能够激发人们心中美好的一面。而消极负面的内容，也很难形成品牌价值，没有品牌价值，就相当于白做工。

其实，不仅仅是对抖音发布者有这样的要求，整个短视频行业皆是如此，都需要以传播正能量、传播真善美为立业之本，树立良好的行业形象。同时不断增强直播内容的专业性与原创性，提供有深度、有价值的直播产品，只有这样才能逐渐改变人们对直播的固有印象，才能走出一条前途光明的开阔大道。

案例 6

某主播携手 24 名主播开启 48 小时南方水灾公益接力直播，收入全部捐给灾区。重庆两名网红通过直播推荐湘西土家族苗族自治州吉首市排杉村的椪柑，一天内就吸引了 12 万人次在线观看、10653 人次下单，助力当地销售椪柑 25 万余斤，销售额 31 万余元。新浪微博与联合国开发计划署合作开展「变废为宝大挑战」活动，数十位主播参与改造生活废弃物加工，赋予废品新的价值，吸引 500 多万粉丝围观。

类似正能量的传播是每个人希望看到的，也正是网络视频的价值所在。当今社会的多元发展，伴随着诸多问题，特别是对年青一代价值观的影响有目共睹。追求物欲而精神贫乏、着重享乐而道德滑坡，一些年轻人为了获得自我的满足可以毫不在乎对他人造成的伤害。这些现象的产生与当前信息传播的繁杂有不可分割的关系。所以，要想将那些扭曲的价值观重新拉回正途，就要在遏制不良信息传播的同时，加大正能量的传播。而这也正是网络直播所应发挥的作用。