提高内容的精准度——高效利用抖音标签

头条系的产品内容分发机制是非常强大的，而分发的方法主要是通过用户及自媒体作者标签进行匹配。

案例 5

打个比方，你所发布的视频与宠物有关，或抖友特别钟情于你的视频，完播率、点赞率、互动率都较高。这时，抖音系统就会给你这个账号贴上一个宠物兴趣的标签，当然这个标签我们在前台看是不到的，只记录在系统后台。一个视频一经发布会贴上很多标签，标签分大小标签，比如宠物下面还有宠物猫、宠物狗等。

所谓标签，就是运营人员要做的垂直细分领域，比如育儿、情感、情商、职场、办公、励志等。以育儿为例，相对应的标签可以设为宝妈、作业、开学等；情感细分领域的标签可以设为恋爱、婚姻、男女朋友等；情商的可以设为口才、职场、销售；办公的可以设为 PPT、Excel 等。

很多抖友在刷抖音的时候发现，抖音有时会推送上下两个主题很相似的不同视频，此举就是为了鉴定你的兴趣领域，确定你是因为偶然而喜欢这个视频主题，还是真正喜欢这个视频主题，从而准确地贴上用户标签。

抖音标签的最大作用就是帮助系统描述和分类内容，便于检索以及分发给具有相同标签的人。也就是说，每一个视频内容背后都有一个或多个标签；不只是视频有标签，视频浏览者也就是用户也会被抖音贴上标签，比如一个用户最近比较喜欢看美食和旅游，那么他的标签就是美食、旅游。

抖音会把两个标签结合对视频进行推送，即当你的视频标签是旅游，那么就会把你的视频推送给标签是旅游的用户。

清楚什么是抖音标签之后，运营者就需要利用抖音标签功能来获取精准粉丝，或者利用抖音标签功能让自己的视频上热门。

那么，具体应该怎么做呢？可采用以下这 3 个方法。

为快速给自己的视频和账号打标签，让视频被更多潜在粉丝看到，应该在凡是能打标签的地方尽量多打。在抖音中可以打标签的地方通常有 5 个，如图 2-11 所示。

图 2-11 抖音中可以打标签的 5 个地方

标签越多、越精准，视频越容易获得更多的推荐机会。比如石家庄桥西区某羽绒服厂，为自己的定制业务发布了一条抖音视频。在视频中，打上了石家庄、羽绒服、定制这 3 个标签，使获取的客户更精准。因为，当客户同时触发石家庄、羽绒服、定制这 3 个标签时，该条视频就会获得抖音系统的唯一推荐。

这套万能公式为：

精准潜在客户的关键词 = 地区范围关键词 ＋ 精准关键词 ＋ 拓展关键词

例如：惊艳传媒是做短视频培训的，要发布相关视频，就可以拓展关键词短视频教育，就有培训、短视频涨粉、上热门、短视频制作、短视频剪辑、短视频拍摄等与短视频培训相关的关键词。

通过在封面、视频标题、视频内容、个性签名等地方插入关键词，这样一个完整「标签视频」就出来了。用户可以通过搜索关键词搜索到你的视频，更重要的是，标签越精准，视频触动的用户也越精准，根据抖音独特的推荐算法，成为爆款视频也就是上热门的概率会更高。