短视频营销的策略有哪些?

进行短视频营销的主要目的是促进短视频的有效传播，加强与用户的沟通。因此营销策划人员要采取一定的短视频营销策略来吸引用户，加强用户传播内容的积极性，如短视频整合传播策略、短视频创意策略、短视频连锁传播策略、短视频互动体验策略等。

1.短视频整合传播策略

整合营销是对各种营销工具、营销手段的系统化结合，注重系统化管理，强调营销手段的协调统一。应用到短视频营销中的整合传播，不仅体现在工具和手段的整合上，还体现在内容传播的整合上，在传播时要以用户为中心，以产品和服务为核心，以互联网为媒介，整合短视频营销和传播的多种形式和内容，达到立体传播的效果。

不同的网络用户通常会有不同的网络习惯和短视频接触途径，这使得单一的短视频传播途径很难取得良好的效果。因此，在通过互联网进行短视频营销的过程中，应该整合线下活动资源和媒体资源来进行品牌传播，进一步扩大推广效果。

除了渠道的整合之外，短视频营销的模式和类型也可以进行整合。微电影、音乐电视、动画短视频、网络自制短剧、创意短视频、贴片广告、植入式短视频、网友自制短视频等，将不同类型的短视频模式和类型进行整合，组合成各种不同的营销方案，以满足不同渠道、不同用户、不同营销目标的要求。

2.短视频创意策略

短视频创意策略是一种具有创新性的营销策略，它要求短视频的内容、形式等突破固有的思维定式。从构思、执行、宣传到发布的每一个环节都可以体现创意。有创意的短视频可以有效吸引用户的关注和兴趣，获得病毒式的营销效果。短视频的创意主要体现在两个方面，一个是内容，另一个是形式。

（1）内容

在「内容为王」的营销时代，内容质量是短视频的生存之本，大部分用户更愿意主动分享和传播经典、有趣、轻松的短视频，同时这种形式也最容易形成病毒式传播效果。实现病毒营销的前提是营销策划人员设计出好的、有价值的短视频内容。此外，大多数脱颖而出并广为传播的短视频，通常都具有一个共同的特点，即具有故事性，因此一个优秀的短视频一定要会讲故事，开头、过程和结尾值得品味，故事情节跌宕起伏，才能吸引用户的注意力。

在构思短视频内容时，为了快速获得关注和热点，营销策划人员可以利用事件进行借势，也就是事件营销。在利用事件进行营销的基础上，还可以进阶，利用事件发展制造事件，即主动策划有影响力的事件，将其拍摄成短视频，以产生新的营销价值。

（2）形式

形式的创新也是短视频创意的重要内容，现在的短视频形式非常多元，精彩的内容与新颖的短视频形式相搭配，才能获得更好的传播效果，而这就需要营销人员和制作人员根据内容去设计更合适的短视频形式，比如定位格调的短视频，可以模仿电影的表现形式，给用户带去美好的视觉享受；定位幽默、点评的短视频，可以使用脱口秀的表现形式等，以获得用户的共鸣。

3.短视频连锁传播策略

短视频的传播渠道是短视频营销与运营中非常重要的一环，很多时候，单一的传播渠道往往无法取得良好的营销效果，此时，就需要采用多渠道、多链接，打造具有连锁性的传播方式，扩大短视频的影响范围，延长影响时间。

（1）纵向连锁传播

纵向连锁传播贯穿于短视频构思、制作、宣传、发布、传播的每一个环节，企业应精确抓住每一个环节的传播点，配合相应的渠道进行推广。例如某企业要制作一个推广短视频，制作初期营销策划人员可以透露短视频的制作消息，包括短视频热点、拍摄人员等信息，进行宣传预热。制作阶段也可以剪辑一些片段发布到网上，利用各种媒体渠道和新闻渠道进行宣传。短视频上线后，进一步对前期预热的效果进行扩大和升华，加大宣传的力度和深度，提高短视频的营销作用。

（2）横向连锁传播

横向连锁传播贯穿于整个纵向传播的过程，又在每一个环节进行横向延伸，企业应选择更多、更热门、更适合的传播平台，不局限于某一个媒体或网站，而是将社交平台、短视频平台全部纳入横向连锁传播体系，扩大传播广度，进一步延伸营销效果。

4.短视频互动体验策略

基于互联网进行的营销活动，实际上就是一种关系营销，关系越牢固，营销效果就越好。短视频互动体验策略是指在短视频营销过程中，营销策划人员及时与用户保持互动和沟通，关注用户的体验，并根据他们的需求提供更多的体验手段。一般来说，用户体验越好，营销效果就越好。

短视频互动体验营销的前提是有多样化的互动渠道，能够支持更多用户参与互动，比如常见的短视频平台都可以实现沟通。同时，为了提升用户的体验，建立更牢固的关系，需要综合设计丰富的短视频体验方式，比如通过镜头、画面、拍摄、构图、色彩等专业知识和手法制作短视频，为用户提供美好的视觉体验；用贴心的元素、贴近用户的角度和日常生活中的素材制作短视频，提升用户的心理体验等。在保证短视频本身互动性的基础上，营销策划人员还需要通过平台与用户保持直接的互动，包括引导用户评论、转发、分享和点赞等，让用户通过多元的互动平台，自由、方便地表达自己的看法和意见。