直播营销的优势有哪些?

目前的直播营销是指基于互联网的直播，从广义上讲，直播营销可以被看作是以直播平台为载体进行营销活动，从而提升品牌形象或增加产品销量的一种网络营销方式。它与传统媒体直播相比，具有媒介设备简单、营销覆盖范围、营销效果更直接、营销反馈更有效、能够直达用户、提供身临其境的体验等优势。

• 媒介设备简单 │直播营销的设备很简单，常见的智能手机就可以作为直播和观看的设备，因此直播营销的传播范围更广、速度更快，营销所达到的效果也就更明显。

• 营销覆盖范围 │对于一般的营销方式，用户在查看产品信息的同时需要自己在脑海中构建场景，而直播营销可以直接将产品的形态、使用过程等直观地展现给用户，将用户带入营销的场景，达到全方位覆盖用户认知的效果。

• 直达用户 │直播营销能直达用户，能够消除品牌与用户间的距离感。直播能够实时向用户直观地展示品牌理念、产品制作流程以及企业实力等，让用户更加了解品牌，切身地感受到产品和品牌背后的文化。另外，直播营销不会对直播内容进行剪辑和加工，播出的内容与用户所看到的内容是完全一致的。因此，要注重直播流程与设备的维护，避免出现直播失误，给用户留下不好的印象。

• 身临其境的体验 │营销宣传环节的用户契合问题一直是令企业头疼的问题。而直播营销恰恰能解决这个问题，利用实时共享的直播服务，企业可以为用户打造出身临其境的场景化体验。例如，阿里旅行直播就远比照片、文字更能让用户直观地感受旅游地的自然人文风光；又如直播酒店房间配备、景区实景能让用户感受到细节等。

• 营销效果更直接 │不管使用哪种营销方式，都是为了获得更好的营销效果。在直播营销方式中，主播可以通过说辞来更加直接地传递各种优惠信息，同时现场开展促销活动，极大地刺激用户的消费热情，提高营销效果。

• 营销反馈更有效 │在确定目标产品的前提下，企业开展营销活动的目的是展现产品价值，实现盈利。在这个过程中，企业需要不断优化产品和营销策略，对产品进行升级改进，提升营销效果。而直播营销强有力的双向互动模式，可以使主播在直播内容的同时，接收用户的反馈信息，如弹幕、评论等。这些反馈不仅包含对产品的反馈，还有直播用户的现场反应，这也为企业下一次开展直播营销提供了改进的空间。