3大技巧，成就自明星的高手运营

当运营者渐渐熟悉这个行业里的一些规则，并且门路通透之后，当初一头雾水的新手已然升级为熟手。任何行业任何工种都有级别之分，这个级别决定着员工在公司的薪资，甚至在整个行业的地位，值得说的是不同级别的员工在工作效率和操作技巧上也有级别之分。本节主要向读者介绍微商自明星操作自媒体的技巧。

微信：「阶梯式」运营的技巧

运营者在不同的阶段有不同的应对策略，就像大学老师的教学模式不适用于辅导小学生的学习一样。自媒体的策略不是越高明越好，而是越适合越好。微商自明星能够成为自明星，善于根据自己的阶段级别选择运营策略也是非常重要的。下面以图解的形式对运营的三个阶梯作相关分析，如图 14-10 所示。

图 14-10　运营的三个阶梯分析

每一个阶段都有其特性，与每一个阶段相适应的经营策略和目标都有其合理性。如以上提到的第一阶段，总体目标分为 3 个，但其实「提高用户关注」和「扩大推广平台」都要以「保证内容的质量」为前提和保障。下面以图解的形式分析「保证内容的质量」对第一阶梯运营的重要性，如图 14-11 所示。

图 14-11　保证内容质量对第一阶梯运营的重要性

能够进入运营的第二阶梯，相信在内容质量上的用心已经得到肯定了。这时候运营者就可以集中精力去提升订阅用户数量，和第一阶梯的经营策略相同的是，共有三个总体目标，但「开发新的用户群」和「提升用户订阅数」都要以「打造稳定用户群」为前提和保障。下面以图解的形式分析「打造稳定用户群」对第二阶梯运营的重要性，如图 14-12 所示。

图 14-12　打造稳定用户群对第二阶梯运营的重要性

进入第三运营阶梯，自媒体的质量已经足够好了，用户的订阅数也足够多了，其中三个总目标「打造用户忠诚度」「合作其他自媒体」和「建立团队和品牌」的关系，和前面的一、二阶梯不同，三者之间是一种递进关系。下面以图解的方式对微信运营第三阶梯做分析，如图 14-13 所示。

图 14-13　运营的第三阶梯分析

微博：强势营销的法则

微博的强势之处，在于它势不可挡的传播速度和传播面积。只要网速给力，一条微博发出去能保证在一分钟之内浏览量超过一千。如果粉丝够多并且愿意转载，可以迅速形成热门话题，推送面积覆盖海内外全部的微博用户。下面以图解的形式向读者介绍微博强势营销的三个特点及效果，如图 14-14 所示。

图 14-14　微博强势营销的三个特点及效果

大学里的新媒体老师经常给学生讲，微博是个让人越玩越聪明的地方。因为微博是个公共的、开放的大圈子，形形色色的人都有。在微博上无论说什么，总会碰上一个价值观相反的人唱反调抬杠。虽然这种唱反调挺讨厌的，但是对于自媒体运营者来说，要多听取不同的意见，从不同的角度考虑问题。这样在不知不觉中，微博经营者就能形成一种全方位的思考习惯，同时经营水平也能得到有效地提高。下面以图解的形式为读者分析微博强势营销的四大法则，如图 14-15 所示。

微博上有人争论，如果能够巧妙利用这一现象，就是一种非常高明的提升知名度增加粉丝的方法。例如，两位在微博圈里非常有名气的网红对某一话题进行争论，这一争论不仅使得两方的粉丝都沸腾了起来，连不是粉丝的人都忍不住好奇。这么一来，两人都在名气上提升了一个层次，并且又扩展了一项收益渠道。

图 14-15　微博强势营销的四大法则

借势：捆绑大事件提高知名度

在现实社会中，有的人费尽心思都无法获取到想要的关注度，有的人什么都不用做，甚至全副武装想要把自己隐藏起来却还是成为全社会的焦点。比如一些当红的影视明星，在机场露个面都能成为一天的热闻，之后身上穿的衣服、鞋子、包包都会成为热卖爆款。

普通的人都没有明星的光环效应，时刻都被广大的粉丝关注着，但又想要获得和明星一样的关注度和曝光率，那最好尝试造势和借势这两种方法。下面分别为读者讲述关于造势和借势的两个成功炒作案例。

1.雕爷牛腩重金造势

作为网红餐饮店的鼻祖，雕爷牛腩巧妙利用「五百万购买牛腩秘方」这一事件为店铺造势，引来了无数网民的议论和转发。在网络上火了近半年之后，雕爷牛腩才迟迟进行试营业，并且只有接受邀请的人才能入店品尝，进一步拉高店铺档次，进行二次造势。「雕爷牛腩」不仅凭着造势在正式开业之后吸引了无数顾客消费，更在两个月之后就融资 6000 万元，估值达到 2 亿元。

2.杜蕾斯品牌互动借势推广

所谓借势宣传，就是利用一些当红并且能够引起较大反响的企业或者品牌，和自己的品牌或企业拉上关系，达到提高曝光度和知名度的效果。例如，杜蕾斯的品牌公关就深谙借势推广。

在 2017 年感恩节，杜蕾斯在微博上一口气感谢了 13 个品牌，以海报的形式，将杜蕾斯的产品特性与其他品牌的产品连接在一起，不仅利用了感恩节中感恩这一内核进行借势推广，还让 13 个品牌的受众都在同一时间接收到了杜蕾斯的信息，可谓是无比高明。这一借势推广，也顺利在微博上引发大量关注和转载。