如何撰写软文标题

企业想要获得点击量，首先得让自己成为一个「标题党」。互联网时代的标题党，就是为了在互联网上利用各种极具特色的标题吸引网友的注意力，以达到被关注的目的。虽然软文标题对于软文营销非常重要，但它不能脱离实际的软文内容，否则会让读者觉得自己不专业，且会产生抵触情绪。

一篇成功的软文，一定需要一个好的标题，什么样的标题才算好的标题呢？下面我们就来认识一些软文常见的标题类型。

●宣事式标题：是指如实地将广告正文的要点简要地展示出来，使用户一目了然，这是目前采用较多的形式之一，如《网络推广技巧之淘宝自然排名优化揭秘》。

●新闻式标题：是指直截了当地告知用户最近发生的某些事实。多用于介绍新上市产品或生产企业的新措施，目的在于引起大众关心而转读正文，属于宣事式标题的一种，如《菜根谭和私享家定制酒达成网络营销顾问服务合作》。

●颂扬式标题：是指用正面的方法，积极地称赞广告产品的优势。此类软文标题容易使人产生良好印象，但必须以事实为根据，千万不能过于夸大，否则容易让人产生反感情绪，如《帅！遭疯抢的超赞外套》。

●诉求式标题：是指用劝勉、叮咛以及希望等语气写作的标题，其主要目的就是催促用户采取相应的行动。在写作这类标题时要绝对谨慎，否则就很容易引起烦感情绪。例如《七剑下天山—评极速主销摄像头》。

●号召式标题：是指以带有鼓动性的语句作为标题，号召用户快速做出购买决定。此类标题多用于鼓吹时尚流行的或即时性的广告，文字要有力量，能起暗示作用，且易于记忆，使消费者易于接受广告宣传的鼓动，产生购买行为。例如王老吉的《买光超市的王老吉，上一罐买一罐》。

●对比式标题：是指通过对同类商品的对比，突出本产品的独到之处，使消费者加深对产品的认识。但有关广告条例规定，不能直接指对方名做对比，所以，对比时采用泛比为宜。例如台湾中兴百货的平面海报广告《思想的天使，肉体的魔鬼》。

●寓意式标题：是指主要利用比喻的修辞方法，使标题增加新意，加深用户的印象。例如菜根谭写的《中国网络营销培训七宗罪》。

●提问式标题：是指通过提出问题来引起用户关注，从而促使用户产生兴趣，启发他们的思考，并产生共鸣，最终留下印象。例如《如何利用网络书签做网络推广和网站优化？》。

●悬念式广告标题：是指用令人感兴趣而一时又难以做出答复的语句作为标题，使用户由于惊讶、猜想阅读文章内容。此类标题应该具有趣味性、启发性和制造悬念的特点，能在正文做出回答，如北京晚报的《晚报不晚报》。

在软文营销中，软文标题是首先需要注意的。企业不能小看了标题上的几个字词，因为一个好的标题，就相当于软文已经成功了一半。因此，写好软文的标题，让标题更具吸引力，是互联网营销的基础。那么，软文标题在写作时应该遵守哪些写作原则呢？

（1）容易被百度收录

许多人可能都听说过百度收录，但就是不清楚它到底是个什么东西。举个例子来说明，就是企业在互联网中发布了一篇文章，这个文章可以是转载，也可以是原创，然后百度搜索引擎就会抓取企业发布的这篇文章，如果文章的质量符合百度搜索引擎的条件，那么就会被百度收录。对于收录成功的文章，只要其他用户百度搜索栏中搜索相关的文章标题，那么企业的这篇文章就会显示在搜索列表中，然后就能被用户所发现并阅读。

所以一篇成功的软文，必须要被百度收录，这样其他的用户才能在搜索结果中找到并阅读。不过，一个好的软文标题可以提高百度收录文章的概率。

那么，怎样的软文标题容易被百度收录呢？最关键的一点就是原创标题，同时具有吸引力，最好能插入一些当下流行的字词，如「洪荒之力」、「宝宝」及「女汉子」等。

有一个较好的方法，就是企业在进行软文标题命名时，可以先确认要的标题并在百度搜索栏中查询一下，如果出现许多与自己标题类似的标题，那么就尽量不要使用该标题。

故事借鉴

某企业想要发表一篇软文，为了让软文容易被百度收录，于是将暂定的标题拿到百度中进行搜索。例如，软文标题为「互联网营销成功的秘诀」。

启动浏览器，在百度页面的搜索栏中输入「互联网营销成功的秘诀」关键字，然后进行搜索。此时，查看到许多类似文章标题，然后企业可以根据相关标题进行更改，如图 6-1 所示。

图 6-1　搜索软文标题

（2）站在用户角度写作标题

企业在写作标题时，一定要站在用户的角度去对标题进行判断，用户可能会通过什么关键字来搜索文章？根据搜索引擎的匹配原则，与用户搜索的关键字越接近，其文章就能得到越好的排名，也就是在搜索结果中排名越靠前。

在确定软文标题之前，企业可以先查看一下百度知道或百度指数，这样就能查看到许多用户提出的问题或当前比较火热的关键字，从而将其嵌入到自己的软文标题中，如图 6-2 所示。

图 6-2　百度指数查看关键词规律

如果企业找出了当前网络中比较受欢迎的关键字，那么写出来的软文标题就比较接近用户的需求，也就容易在用户提问的搜索结果中显示出来，从而被用户发现。

（3）尽量对关键字进行组合

其实，可以对互联网中获得高流量的文章标题进行观察，发现它们一般都是一些相关联的关键字组合在一起的。例如，阿里巴巴集团宣布将口碑网资产注入淘宝网、全新百度统计系统福尔摩斯正式推出等。这主要是因为，就算简短且只含有单一关键字的标题被百度收录，在用户搜索结果中的排名也不会靠前，而组合的相关关键字搜索结果不仅少，而且排名也会很靠前。

例如，如果只以「阿里巴巴」关键字进行搜索，那么搜索出的结果不仅多，而且被收录的文章排名也不是很好。而以「阿里巴巴」、「口碑网」及「淘宝网」等多个关键字进行搜索，那么搜索结果的数量大大降低，目标文章也会显示在前列，如图 6-3 所示。

图 6-3　对组合关键字进行搜索

一篇软文好看不好看，首先需要看的就是它的标题，标题有没有吸引力，能不能抓住用户的眼球。没有吸引力的标题也就没有点击率。所以从软文写作来看，软文标题如何写作是非常重要的一个环节。那么，软文标题具有哪些写作技巧呢？下面就来看一些常见的软文标题写作技巧。

●以「利」诱人：与其他类型的文章不同，软文一般都是企业发布宣传品牌或产品的文章，所以一定要以「利」诱人，在标题中直接指明用户的利益点。例如某网上商城软文标题《注册网站会员，即送 200 元现金券》。

●以「新」馋人：人们总会对新鲜的人或事物产生兴趣，基本大部分人都有这种心理。因此，把握住这个特征，制造出具有新闻价值的软文，往往会引发巨大的轰动，特别是在互联网中传播时，可以获得更多的评论与转载，这里新闻标题常用的词语有首度、首次、领先、创新、终于及风生水起等。例如途郎轿车软文标题《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》。

●以「情」动人：人都是感性动物，亲情、友情和爱情等都可以对其产生影响。借助这个特性，在软文标题抓住一个「情」字，用「情」来感动用户，写此类标题时一定要投入自己的情感。例如某保健品软文标题《老公，烟戒不了，洗洗肺吧》。

●以「事」感人：一般情况下，大部分的人都是从小开始听故事，识字后开始自己阅读故事。由此可见，「故事」伴随着我们的成长，而故事型标题也更容易感动人，吸引人阅读。例如某茶叶软文标题《我和采茶美女的邂逅》。

●以「悬」引人：写软文时，从标题上就埋下伏笔，使用户由于惊讶、猜想而想要阅读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。例如某红酒软文标题《十年里发生了什么》。

●以「险」吓人：恐吓式标题最早见于保健品软文中，通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注，特别是有某种疾病的患者，看到相关软文后更能引发共鸣。后期这种恐吓手法也开始转变为陈述某一事实，而这个提供的事实能让别人意识到他从前的认识是错误的。例如某食品的软文标题《如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆》。

●以「趣」绕人：一个好的软文标题，用户阅读后往往会过目不忘。生动、幽默与诙谐的语言，可以将标题变得活泼俏皮；恰当的运营修辞手法，谐音的效果，可以令读者读后回味无穷。例如某润肤水软文标题《不要脸的时代已经过去》。