移动论坛营销的特点有哪些?利用好论坛的巨大流量

早在 2000 年左右，大量 BBS 论坛就出现在互联网中。随着计算机和互联网的普及，论坛也成为网民交流的重要平台，天涯、猫扑等论坛，将兴趣相投的人们聚集在一起。

相比于 QQ 等即时通讯工具，论坛的交互性极强，内容丰富而即时，在用户的讨论和分享中，论坛成为 PC 互联网中最重要的流量入口之一。

到了移动互联网时代，由于联网工具的不同，移动论坛的使用体验也发生巨大变化，对于传统论坛用户而言，这种变化自然有好有坏。但不可否认的是，在移动互联网时代，由于微博、微信等社交平台的分流，移动论坛的用户确实出现大幅下滑。

然而，就用户价值而言，当 PC 论坛进入移动端，其用户价值并未因为用户的流失，而受到太大的损失。事实上，即使是在 PC 端论坛中，用户的发帖率也不会超过 20%，而在庞大的「围观党」中，真正回帖的用户也不超过 50%。

当这些忠实用户转移到移动端，频繁地打开和零碎地互动，使得移动论坛在移动互联网时代，仍然可以成为一个巨大的流量入口，PC 论坛和移动论坛的对比如图 9-1 所示。

图 9-1 PC 论坛和移动论坛的对比

1.互动方式剧变

在 PC 论坛中，用户的互动行为可以总结为「看帖」「发帖」「回帖」；而在移动端，互动的方式则发生剧变。用户不可能在手机上大篇幅地打字，所以图片、音频、视频等多种交互载体同时呈现在手机中。

2.内容生产多样

移动论坛的内容交互变得零碎，但其交互价值并未丧失。更为频繁地发帖、回复，让移动论坛的信息交互更为快速，论坛的活力也得到提升。

3.兴趣爱好聚合

在移动论坛中，将实现真正的因兴趣爱好而聚合。平台型论坛将失去价值，但垂直类论坛却会焕发新生。在每个垂直分类中，你都可以找到专属的移动论坛，而其中聚合的也都是真正具有兴趣爱好的用户。

基于移动论坛区别于 PC 论坛的新特征，在移动论坛中的营销，也呈现出新的特点。

1.有效地区隔过滤

营销的关键就在于定位目标用户，而愈趋垂直化的移动论坛，则成为分类用户的聚集地。根据自身的行业属性，无论是手机、相机，还是化妆、服饰，或是旅游，都有属于自己的主题移动论坛，而这些论坛中聚集的用户，很大程度上就是你的目标用户。

除了兴趣爱好的区隔过滤之外，当论坛进入移动端，就又具备了 LBS 的属性。如果你尚未展开电商业务，专注于线下销售，你的目标用户自然也应该是同城用户。而在移动论坛中，为了实现线上线下的互动，「同城」同样也得到极大关注。

因此，同城兴趣论坛的产生，能够有效为你区隔过滤人群，让你快速发现最精准的目标用户聚集地。

2.使用场景丰富

移动智能终端的最大特性就在于其便携性，而基于这种特性，移动互联网产品也得以随着用户一起，进入更加丰富的场景。移动论坛也同样如此，PC 论坛的营销必须抓住用户使用电脑的时间，但移动论坛的营销，只需要抓住用户空闲的时间即可。

由于使用场景的极大丰富，移动论坛的垂直化也拥有了更多的方向，除了根据兴趣主题进行分类之外，同样可以根据使用场景进行分类，针对家庭、职场、地域等场景，采取更具针对性的营销策略。