淘宝大数据，精准营销超乎想象

很多人或许都有过这样的经历，前一天在淘宝上搜索过钱包，第二天自己的微博就会不断地推荐各式各样的钱包。浏览其他网站的时候，也会看到很多钱包的推荐广告，往往忍不住去点击查看，甚至最终购买。这项能够对消费者反复跟踪推荐的技术，就是网络营销公司开发的「到访定位」技术。这项技术的背后还是数据分析在起决定性作用，可以说，传统的传播方式和消费者的洞察方式都将因数据运用于营销而改变。

互联网营销需要以数据和技术为驱动力，大数据为互联网营销带来的应用价值极其巨大，并且大数据在广告营销层面也能够帮助企业做得更好。

现在，每个互联网巨头的平台上都有海量的数据，而其中即便是一个单一的媒体平台的数据也能够反映网络用户的各种行为。例如，百度上呈现出的是网络用户的各种与搜索相关的行为；淘宝上则显示着网络用户的购买行为。

随着互联网的蓬勃发展，消费者的消费模式和行为习惯在急速转变，传统的商业模式在互联网发展的浪潮中也必须顺势而为、做出改变，在互联网时代能够存活下去的，未必是最强大的企业，而是能够随机应变，能够迅速做出调整的企业。

就调整而言，最重要的是调整企业的思维模式。

让人人都参与的用户思维

大数据时刻包围着阿里巴巴、淘宝和天猫的商户，阿里巴巴能让每个商户都轻易地参与进来。事实上，阿里巴巴「应用市场」里已经存在类似的数据精准分析营销工具——「漫道短信营销」，通过这个工具可以轻易地调出阿里巴巴的会员数据，并对系统里相对精准的会员数据进行分析，再继续开展精准短信营销。

大数据技术不是实验室里培育出来的技术，而是一项实用性技术，这项新技术的应用需要方方面面的力量去推进，可以说阿里巴巴就是一个数据公司。正是凭借商户提供了大量精准的商品及企业数据，才带来了企业今天的繁荣景象，未来要做好大数据这块蛋糕，阿里巴巴同样要充分利用好其旗下千军万马的商户优势。