猫眼电影「实时票房」背后的秘密

2015 年 2 月 5 日，中国最大的电影 020 平台猫眼电影正式发布了《2014—2015 年中国电影大数据深度解读》。美团与猫眼用户交易的海量数据为此次大数据解读提供了支撑，解读中通过专业的分析、提炼，系统地总结了 2014 年中国电影的消费特征，并对 2015 年的中国电影发展态势提出了极为专业的预测和解析。

美团拥有近 2 亿的用户，正是依托这样庞大的用户数据，猫眼电影才能够挖掘到主流观影人群的消费需求、消费习惯、观影喜好和人口统计学属性等方面的信息，再通过对这些精准数据的深入分析，才能够协助电影产业链的各环节实现用户洞察，追踪需求变化并进行精准营销，从而提高影院上座率以及提升行业整体运营效率，实现包括制片方、宣传方、发行方和电影院线在内的多方共赢。

精准解读中国电影市场的猫眼大数据

其实，猫眼电影在此次大数据报告发布之前，早已经在和各大院线以及片方的合作项目中应用了大数据研究成果。

(1)对现状的解读

2014 年国庆档，猫眼电影就与《心花路放》进行了首次合作，该片制片方在电影上映前，对猫眼电影提供的相关数据进行了研究，并在发行过程中得以运用，最终取得了近 12 亿票房的佳绩，可以说这其中有一半的票房是猫眼电影为其贡献的；2014 年贺岁档期的《智取威虎山》，也是因为猫眼电影运用大数据分析技术进行影片用户地域偏好分析，优化资源配置，最终取得了近 9 亿的票房收入。猫眼电影在与影院的合作中，最典型的案例是 2014 年，猫眼电影通过对影城票房构成及目标用户群的数据分析，成功帮助北京成龙耀莱国际影城（五棵松店）实现了全年票房冲亿，并成为该年度全国票房冠军影院。

发布本次报告的同时也是《猫眼·电影沙龙》创办的第一期，本期沙龙广邀了电影行业具有影响力的资深电影人，沙龙的主题就是讨论大数据时代的电影思维。未来，猫眼电影不仅仅局限在只推动自身的发展，更希望通过大数据分析技术来推动整个中国电影产业的发展。

下图为猫眼电影官方发布的调查数据报告：

(2)对用户的解读

本次猫眼大数据报告中的一些研究结论有很大的研究价值。①90 后群体成为当下的观影主力。报告中显示，2014 年，90 后已超越 80 后，占总体购票用户数的 52%。② 女性群体是观影主力。报告中显示，猫眼用户中女性用户占比过半，而其中 90 后女性占比近 60%。③ 三四线城市电影票房市场更有活力。报告中显示，中国的一二线城市占据了过半票房，但三四线城市票房增速更为迅猛。④ 不同年龄段观影者带有明显迥异的观影偏好。报告中显示，90 后偏爱青葱爱情，80 后更追求品质，70 后偏爱合家欢。⑤ 南北方观影偏好存在明显差异。报告中显示，北方更偏好国产片，而南方更偏好进口片。

下页图例为猫眼电影官方发布的调查数据报告。

(3)对未来的解读

猫眼电影在报告中对 2015 年中国电影市场的发展也进行了预测。根据报告显示，中国电影市场规模在过去 3 年迅速增长，平均增速远超全球，有望在 2015 年总票房达到 400 亿元，屏幕数量预计从 2.36 万块增长到 2.7 万块，观影人次预计从 8.3 亿增长到 11.3 亿。

美团网创始人、CEO 王兴曾表示：「猫眼电影积累的大量精准消费数据将是其最大价值所在。未来，猫眼电影的大数据将不仅用于电影的发行阶段，甚至会介入电影项目的更早期，帮助导演、制片人、演员设计剧本、情节，制作出更加优秀的电影。」他坚信，大数据将进一步促进未来电影票房的高速增长。