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移动阅读营销与视频营销：重塑品牌传播与商业推广

原创

发布时间: 2024-01-21 10:33:57 热度: 283 作者: 小咪来源: 微信加本文共 4438 字阅读需要 15 分钟

在数字化时代，移动阅读和视频营销已成为品牌传播和商业推广的重要手段。本文将探讨如何利用移动阅读和视频营销策略，提高品牌知名度和产品销售，为企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

移动阅读营销

对大部分用户来说，使用媒体和信息工具的核心目的应该是以下三条：寻找、分享、创造。关于分享和创造，应该说已经被很多媒体意识到了，很多媒体正在通过各种手段和工具鼓励读者进行分享和创造。

既然读者的目标是「寻找」信息，那么媒体平台或者工具所能做的就远远不止提供高质量内容这一件事。

首先，作为新媒体工具或服务，必须能够让用户「寻找信息」的成本尽可能低，这个可以从以下 6 个方面努力。

（1）把质量高的文章优先推荐给读者，在同一时间区间内，根据文章质量对文章进行排序。既然现在所有的文章都可以方便地被社交网络分享了，那么换句话说我们完全可以通过社交网络对文章的反响进行分析，决定将受欢迎的文章排在前面。

订阅界面可自动记录用户近期的阅读频道，将用户常看的频道默认放至最前排。同时提供置顶频道功能，可将频道放在最前，且不受自动排序功能的影响。

（2）按照物以类聚、人以群分的原则，让读者优先看到那些被和自己类似的人所推荐过或者赞赏过的文章。这一点做起来比较难，需要首先能够对读者的身份和兴趣属性进行分析，但也不是没办法。想想亚马逊怎么卖书的，读一读《大数据》这本书，就知道其实文章也可以通过同样的算法手段来「卖」。本着认真负责的态度，我在此特别强调这个地方千万别做成那种在一旁喋喋不休说你的好友谁谁又看了什么、转了什么、赞了什么的体验，一方面这有点侵人隐私，一方面也分散了用户注意力，还毫无实际内容推荐价值。因为，好友并不代表着共同的兴趣属性。

（3）在读者所阅读的每篇文章之下为其推荐相关文章。这需要通过语义分析对文章进行分析，还需要有足够的文章库和一套关联算法。如果同时可以结合对内容质量的判断和排序，这样的推荐显然可以大大减少读者「寻找信息」的时间，更好的是，还可以增加读者的阅读量和停留时间（说到这里，严重鄙视一下那些把一篇高质量长文章拆成八块给读者看的网站，让读者点击 N 次「下一页」才能看完整篇文章，你们这算是为读者考虑吗？！这种手段换来的广告展示数和 PV 让我不屑一顾）。

（4）区分深度阅读文章和碎片快讯类文章，让读者根据自己的时间和需求来看。不要光想着「荤素搭配吃饭不累」了，如果把值得精读的文章和新闻快讯类文章放在同一个列表里，这其实会增加读者的寻找成本。或许会让读者在一篇其实看标题就足够的快讯上浪费了一次点击，也或许会让读者因为时间匆忙而无暇细看一篇本来可以打动他的精品文章。

（5）考虑到屏幕尺寸的限制，移动新闻阅读工具应该避免用内容报道所覆盖的领域作为标尺来设置不同的栏目/频道。比如像通信、消费、汽车等这种分法就都不对，因为你永远无法用细分来满足全部用户需求，而每一个满足了某类用户的细分频道，都意味着其他频道同时在浪费宝贵的手机版面。

（6）如果可能，去打通各个媒体平台，让文章不再有疆界。

移动视频

其实这部作品的完成至少可以提前一年的，耽误了这么久的原因就是我用了一年的时间去研究、完成了我的第三部作品《30 分钟玩转视频营销》。之所以做这样的决定，一是因为国内目前还没有关于视频营销的书籍出来，但视频营销、微电影营销早就成为网络营销中的重中之重，所以我作为一个传媒方面的研究者，出自于一个网络营销人的职责，应该尽自己的一份力量，去完善视频营销这部分国内的空缺；二是我从事网络营销 7 年了，服务了很多的企业，这些企业包括工业品、也有快消品，每次跟他阐释营销方案、或做网络营销培训的时候，总是要重点介绍视频营销，而且我也一直都觉得视频营销无论是建站、推广、运营还是品牌传播，都太重要了。

正是因为对视频营销的如此重视，我在写作移动互联网营销的移动应用软件时，就把移动视频营销独立出来撰写。

移动视频的概念

1．概念

移动视频是指利用 GRPS、EDGE 或 3G 网络数据服务，在支持流媒体格式播放（Windows Media、Real、3GPP）的手机上观看直播电视节目、下载视频、音乐片段的一种视频模式。

2．观看方式

目前移动视频的观看方式主要有两种：第一种是通过 WAP 方式在线直播或点播，即在手机直接观看电视直播频道或为手机视频客户端制作的循环播放的视频内容；第二种是下载视频客户端方式，下载播放，也就是将节目完整下载到手机后，存储在手机终端上再进行播放。

3．移动视频的优点

关于视频营销的优势在我的第三本作品《30 分钟玩转视频营销》进行了详述，我在这里就不过多介绍了。在这里我要重点说说移动互联网的一些特点：第一、满足用户在移动展台下获取信息和娱乐的需求；第二、能够长久保存精彩瞬间的视频文件，并可通过「好友推荐」功能与他人进行分享与互动；第三、移动视频节目丰富，汇聚多家合作伙伴提供丰富的视频，用户可任意点播观看自己喜欢的内容，随心所欲。

常见的移动视频类型

1．微型视频

随着网络电影电视的丰富与多元化，人们很难将一部长达九十分钟的电影分秒不落地看完，而是选择「跳着看」，这样就错过了精彩的视频段落。人们更专注于精简省时的小视频、微播客，微视的出现正好满足了人们的需求。

微型视频的时间通常是 5~30 分钟，因为时间短、占内存小，便于人们下载与收藏，所以微型视频将成为移动视频的主流与趋势。

2．微视的概念

从本质上来看，微视是属于腾讯网的一款独立的 APP 应用软件，其定位是基于开放关系链的 8 秒短视频分享社区、用户通过 QQ 号、腾讯微博以及腾讯邮箱账号登录，可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、腾讯微博等平台的一种视频形式。

微视虽然只有短短 8 秒的短视频，但完全可以设计广告视频宣传推广，因此微视营销跟微信、微博一样，也将成为移动互联网营销中重要的社交平台。除此之外，微视跟其他的移动视频不同之处还在于以下三个方面：

第一是产品形态。目前市场上大部分视频软件都是 APP 工具或插件，而微视则是一款独立的社交产品，从登录、分段拍摄、即时分享到转评、点赞等互动，能够在同一平台完成，加载和读取速度也很快。

第二是社交属性。用户除可通过腾讯微博、腾讯邮箱登录之外，只要有微信或手机 QQ 其中之一在线，便不需要再输入用户名和密码，即可实现快速登录。用户发布微视后，可以将内容同步到腾讯微博和微信朋友圈，亦可轻松分享到微信好友、Qzone 和新浪微博，无缝触及好友。

第三是腾讯「微社交」平台优势。开发一个类似微视的产品不难，难的就是它的持久生命力，而这生命力除了自己本身的优势之外，更重要的取决于产品依托的平台，而微视依托平台的优势也是其最大的优势所在。大家都知道微视「背靠」腾讯，而腾讯 QQ、腾讯微信等软件已经成为智能手机里的基本配置，用户数巨大，同时微视与微信、QQ 等腾讯平台无缝连接，使得其在社交能力上不容忽视。

微视操作流程

为了更好地阐释移动视频的相关概念，我们以移动视频中最常使用的微视作为案例进行介绍，至于其他视频，大家可以去阅读我写的作品《30 分钟玩转视频营销》。微视的操作流程大致如下。

1．准备工作

跟其他营销一样，既然微视营销是为企业服务的，那么在运营微视的时候，我们要提前做好相关的准备工作，主要包括：

（1）下载微视 APP 应用软件。微视应用软件是进行微视拍摄、制作、上传、分享、传播的平台工具。

（2）根据自己的产品和行业定位自己的视频类型。微视营销既然是为企业的移动互联网营销服务的，那么在从事微视营销之前，应该确定自己的微视类型。如微视账号，对于微视账号的定位，最简单的办法就是根据你企业所在的行业和产品来进行定位。如你是卖化妆品的，你可以设计成为一个美容俱乐部；如果你是做服装的，那么你可以设置搭配潮流风等。这样的设计有助于分享视频，吸引粉丝订阅，为营销做准备。

（3）准备 QQ 号码、腾讯微信或腾讯微博号，为微信登录注册账号做准备。

2．登录微视

微视登录操作非常简单，跟登录其他的移动应用软件一样，首先点击微视应用软件（见图 8-1），将进入微视登录页面，通过 QQ、腾讯邮箱、腾讯微博等进行登录，当然如果你的微信或手机 QQ 已经登录上线了，你也可以选择通过微信、QQ 快速登录（见图 8-2）。