移动阅读：从APP到电子书，重塑数字出版与营销

移动阅读

2009 年 4 月公布的「第六次全国国民阅读调查」显示，中国大约每四个成年人中就有一个使用互联网、手机等各类数字媒介进行阅读，边走边读的现象变得非常常见；而在 2010 年易观国际发布的《中国手机阅读市场用户调研报告 2010》中称，手机阅读已将成为移动互联网用户使用频率较高的应用之一，每天阅读一次及以上的用户占比达到 45%。

APP阅读应用

随着移动互联网的迅猛发展，移动阅读产业的技术门槛正在不断降低，基于 Google 安卓、苹果 iOS 以及微软 Windows Phone 平台的阅读应用呈喷发势的发展状态。以苹果为例，截止 2012 年 12 月，苹果的 APP Store 上教育类应用占比 10.34%，图书类应用占比 7.47%，新闻类应用占比 2.69%，三者相加站全部应用的二成以上。在安卓平台上，各类阅读应用占比也超过二成。

几乎所有的主流的数字出版企业都开发了 APP 阅读软件，如 QQ 阅读、熊猫看书、当当读书、京东 Lebook、亚马逊 Kindle 等阅读软件平台。此外，各大新闻门户网站之间也在移动阅读工具上竞相亮相，百度新闻、网易云阅读、新浪新闻、搜狐新闻等主流新闻阅读应用纷纷涌现。与此同时，传统媒体也将 APP 阅读工具作为其数字化转型的重要方向，具有品牌影响力的知名报纸、杂志几乎都推出了自己的 APP 阅读工具。

当然，在移动 APP 阅读领域，像 Zaker、Flipboard、酷云阅读、鲜果联播等社会化媒体聚合类 APP 也可以说正风生水起，占据了一席之地。另外值得注意的是，微信、微博等社交网络将成为专业内容浏览的重要平台（见表 7-1）。

表 7-1 各种类型阅读 APP

电子书营销

通过 WAP 站点直接点击网站，这种阅读方法基本上跟电脑端上网阅读没什么区别，在本章中，我不做过多的阐释，重点阐释电子书阅读。

关于电子书，其实并不是一个什么新型的词汇，电子阅读器发终端发展已很久，而真正引起人们关注的应该是在 2009 年，那一年可以说是电子书发展非常迅速的一年。在那一年各类厂商纷纷进入中国电子阅读器市场。从电子阅读器终端厂商来看，除了汉王、翰林、易博士、易迪欧等品牌之外，方正文房、大唐、三星、艾利和等品牌也相继融入市场，电子阅读市场可以说是真正的百花齐放。如今随着智能手机的广泛使用，以及电子书阅读器价格的逐步降低，当前我国电子出版业正快速增长，2011 年，美国亚马逊公司 Kindle 电子书的销量已经超过纸质书，国内数字出版领域的领跑者如方正、中文在线等也已经开始发力。与此同时，国内互联网巨头百度、新浪、腾讯等也纷纷涉足数字出版业务，如淘宝网推出淘花、腾讯推出了手机 QQ 阅读，百度推出了手机版百度文库等。可以说手机阅读正在改变图书出版发行的模式。

电子书又称为电子阅读器，是一种专业数字内容如电子图书、电子报纸和电子文件等的承载终端。目前电子书一般为用户提供 Wi-Fi 或运营商网络连接，用户可以直接下载数字内容进行阅读（见图 7-1）。

图 7-1 移动阅读

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